「ブラックフライデー」が越境電子商取引の新セールスポイントに

「ブラックフライデー」はアメリカが起源で、今から54年の歴史があり、海外では長い間有名な大イベントです。ここ數年來、多くの歐米、日韓などの國が「ブラックフライデー」の大規模なお祭り騒ぎに參加し、すでに世界的な血の糸の下の雰囲気が形成されている。

専門海外ショッピングプラットフォームの洋埠頭はこのほど、11月20日から30日まで、數億元を投じて國內の越境電子商取引史上最大規模の年間イベント「2015グローバルブラック5カーニバル」を構築すると発表した。洋埠頭は共同プラットフォーム上の2萬人の買い手と數千の業者が中國の消費者のために「ブラックフライデー」の最初の海外割引商品と世界の百貨店各社、アウトレット、スーパー、セレクトショップの旬の最も質の良い価格の美しい商品を提供し、商品は35の國と地域から來て、毎週40機以上のチャーター機が國內に郵送される。

同じ日に、アマゾンアマゾン中國は世界同時の「ブラックフライデー」ショッピングフェスティバルに參加すると発表した。ブラックフライデー期間中、消費者はアマゾンの中國アカウントにログインするだけでアマゾンを通じてアマゾンの米國サイトからの商品を購入することができ、銀聯カードを通じて直接支払うことができ、人民元で決済することができる。

上海に本社を置くコミュニティ電子商取引「小紅書」も同様に「ブラックフライデー」を重要なマーケティングノードとしている。同社によると、「小紅書」は11月27日から12月1日までの間、海外直送商品は最速3日、國內保稅倉庫商品は最速2日で入荷するいわゆる「赤い金曜日」の大促を行う。

洋埠頭の曽碧波CEOは記者に、「大事件」や「大祝日」で中國消費者の海外ショッピングの習慣を育てる必要があると述べた。「ブラックフライデー」はとても良いきっかけになりました。

現在の電子商取引がブラックフライデーブームに參加することに対して、中國電子商取引研究センターの莫岱青アナリストは記者の取材に対し、「ブラックフライデーの理念は次第に國民に受け入れられ、近年はホットな傾向を呈し、國民の海外商品に対する需要が日増しに増加していることに加え、國內の國境を越えた輸入電子商取引が『ダブル11』から『ブラックフライデー』の陣地に移り、特に価格面での優位性がますます多くの消費者の購入を引きつけている」

アクセンチュアとアリ研究院が発表した研究成果によると、2020年までに中國が越境電子商取引を通じて輸入する消費財の規模は2450億ドルに達し、世界最大の消費市場となる見通しだ。

　　“ブラックフライデー屈折しているのは、國內ユーザーの海外商品への熱中度が高まっていることです」莫岱青氏は、海外ネット通販市場の需要の急速な発展を満たし、産業構造の変革に対応するために、國內の越境輸入電子商取引がブラックフライデーを作ることも越境ネット通販の新たな起點になると述べた。

「洋埠頭は2014年からブラックフライデーを展開しており、2015年は中國の海外消費の大きな需要を見てきたため、重要な節目となっている」と曽碧波氏は、次の年ごとに、洋埠頭いずれも「ブラックフライデー」を最も重要な年間活動としており、「ブラックフライデー」大戦に參加する電子商取引企業も増える見通しだ。

研究機関によると、今年の中國の対外貿易は低迷しているが、國境を越えた電子商取引は盛んに発展している。國境を越えた電子商取引の試行政策の徐々に開放とより多くの企業の參加に伴い、これらは輸入國境を越えた電子商取引の急速な発展を顕著に推進するだろう。

國內ネットユーザーの海外消費需要は日増しに高まっている。多くの消費者は前の年は主に「海淘」、「海代」などの方式を通じていたが、稅収の面ではグレーゾーンに屬していた。ここ2年間の輸入越境電子商取引の急速な臺頭に伴い、ますます多くの國內消費者が輸入越境電子商取引サイトを通じてグローバルショッピングを実現し始めている。

中國電子商取引研究センターの統計データによると、2015年上半期の中國越境電子商取引の規模は2兆元で、前年同期比42.8%増加し、我が國の輸出入総額の17.3%を占めた。そのうち、國境を越えた電子商取引の輸出は84.8%を占め、輸入比率は15.2%だった。

今年の「ダブル11」期間中、アリ、京東などはすでに「グローバル購入」、「グローバル購入」を新たなゴールドラッシュのホットスポットとしていた。アリの張勇CEOは、グローバル化はアリの今年と未來の「ダブル11」のテーマであり、アリは中國の消費者が國內で世界市場の優れた製品を楽しむことができるように支援したいと述べた。