アウトドアブランドはラクダのアウトドア突破に力を入れている

國內アウトドア用品業界の生存苦境は、マクロ経済環境を除いて、伝統的なルートの萎縮に悩まされている部分が大きい。今年に入ってから電子商取引の衝撃により、萬達、銀泰など伝統的な百巨頭が次々と敗退し、一部の地方市ではしばしば関係店が噂されている。商百ルートに非常に依存しているアウトドア用品も、この衝撃の中で苦境に陥っている。

この衝撃の中で、電子商取引の頂點を先取りした企業は、ピラミッドの頂點に立つことに成功した。ラクダの戸外まだ上場していないが、業界內では爭えないリーディングカンパニーの1つとなっている。2010年からラクダはオンライン販売チャネルへの投入を増やしている。オンラインとオフラインで対応する異なる消費者層に対して、開発された大量の新製品、微信、微博を通じて消費者と相互作用し、ブランドの影響力を拡大する、「ダブル11」で連覇し、ラクダの露出率を高め、より多くの人に理解され、認められた。現在、ラクダアウトドアの電子商取引の売上高の割合は20%~ 30%で、將來的には35%~ 38%に達し、ブランドの重要な販売ルートとなる。

伝統的なスーパーチャネルにはコスト投入、デパートの抽選など、価格を決めるのにあまり低くできず、將來の消費の電子商取引化の傾向が明らかになっているが、企業にとって今やるのも容易ではなく、これまでの経験から見ると、今の電子商取引のコストは少しも低くない。

実際、アウトドアブランドも突破を図っている。ラクダアウトドアは間もなく製品アプリを発売し、消費者は製品のハンガーアプリのQRコードをスキャンするだけで、購入した製品の設計理念、機能特徴などを全面的に理解することができ、同時に消費者もアプリを通じて相互作用を行い、実際の製品體験を第一時間に製品デザイナーにフィードバックすることができ、同時に、國內のアウトドア愛好家のベースキャンプとその製品の販売ルートとして運営するために盡力している。