ナイキはバスケットボールゲームにおける初のオーウェン戦靴の発表會を開催した

ナイキの新型ケリー?オーウェンサイン入り戦靴Kyrie 2が先週末に発売されたが、彼らは発表會をネット上に公開した。

彼らはゲーム會社2 Kとストリーミング中継プラットフォームTwitchを探してきて、NBA 2 K 16のゲームシーンでプレイヤーファンと直接交流した。ファンは朝早く並ぶ必要はありません。彼らはいつものようにパソコンの前で生中継を見ていればいいのです。

今週の土曜日、オーウェンは1時間かけてオンラインでネットユーザーの質問に答え、ゲームキャラクター（クリーブランドのオールスターキャスト）を操作してネットユーザーたちと対決し、ゲーム內のMyPark機能を使ってカスタマイズされたストリートコートに生中継し、オーウェンに勝ったチームはすべて無料のKylie 2サイン入りシューズを手に入れることができる。

NBA 2 Kのマーケティング副社長Alfie Brody氏によると、MyParkがこのような開催を行ったのは初めてだというブランド活動を使用して、プレイヤーとファンのやり取りに最適です。ナイキの新しいスニーカーの看板も仮想コートの端に現れることができる。

ナイキは世界で最も流行しているNBAゲームを選んだ。通稱2 Kと呼ばれるこのオンラインバスケットボール競技は10月に北米地域で初発売され、発売されたばかりの7日前に小売店で110萬部を超え、デジタル版ではない。

　　アマゾン購入したライブプラットフォームTwitchは毎月1億人のオンライン視聴者を誘致しており、同社の高級ブランド協力マネージャJohn Imah氏によると、ストリーミングコミュニティはブランドたちが最もコミュニケーションを望んでいる15～35歳の消費者ばかりだという。

「Twitchで生中継することで、Nike、2 KとNBAは、メディア、ゲームプレイヤー、ファン、先発シューズコレクターといった多くの人のご機嫌を取ることができます?！笽mahはこのように評価した。

あなたが近年テレビで見ているNikeのCMを思い出してみてください。思い出せなければ、驚くことはありません。ますます多くの精力をソーシャルメディアのマーケティングに投入するのは、彼らがやっていることだ。2015年のNikeのマーケティング費用は3億2000萬ドルだったが、2010年から3年間で米國內のテレビ、フラットメディアの広告費を40%削減した。