エルメスなどの贅沢ブランドがコスメ分野に転戦複數の店舗が金を吸う

今年の世界経済の成長率は減速し、ぜいたく品の主要事業が影響を受け、各高級ブランドは利益率が高く、成長速度が速い化粧品市場に目を向け始めた。今年に入ってから、バーバリー、エルメスなどの贅沢ブランドは次々と美化粧の分野に注目し、新たに複數の美化粧店をオープンした。

一般消費者は10萬元のエルメスのクラシックボックスバッグを負擔できないかもしれないが、200元のシャネルの口紅や300元のグッチの香水を買うことができる。これらの価格親民的な贅沢品化粧品は、贅沢品ブランドがより多くの潛在消費者を育成するのを助けることができ、次第に贅沢品ブランド傘下の「金を吸う」能力が最も強い製品ラインの一つになっている。

昨年10月、グッチは目元、顔、唇、爪のためのメイクアップ製品とブラシ、香水、メイク前ケアなどの製品を含む全シリーズのメイクアップを発表した。浦東市民の張さんは今年香港を旅行し、特にグッチの限定版レディース香水ギフトセットを買った。彼女は「セットに5本入って355元だが、この価格はグッチの何萬元もするバッグ、靴、ファッションに比べて、本當に“親民”で、しかも大物製品として、帰ってきて人を送るのも非常にメンツがある」と話した。

今年8月には、バーバリーも上海に世界初の獨立したメイクアップブティックをオープンし、傘下のすべてのメイクアップ製品と男性女性用香水をカバーしている。同店によると、同ブランドの化粧品の価格は「接地的」だが、サービスの質は依然として贅沢品本來のハイエンドな大気を維持している。同店は消費者に提供しているというカスタマイズギフトサービスでは、お店のメイクアップスタイリストがお客様に専屬メイクをカスタマイズし、消費者はこの権限をプレゼントしたり、友人にプレゼントしたりすることができます。

また、今年9月には、エルメス傘下初の香水専門店がニューヨークのブルックフィールド広場にオープンしたことも発表され、エルメス傘下初のビューティーコスメ用品の直営店となった。

化粧品業界の利益が豊富なのはファッション業界が公開している秘密だ。バルセロナEAEビジネススクールが発表した世界の化粧品業界の販売狀況に関するレポートによると、2014年の世界の化粧品製品の総売上高は365億ドルに達した。バーバリーが発表した2014年上半期の財報によると、同ブランドのメイクアップ製品の収入は55%増の7億5300萬元に達したが、この収益の主な源は香水「MyBurberry”。

業界関係者によると、贅沢ブランド傘下の化粧品製品は、他の製品に比べて一般的に価格が「親民」であることが明らかになった。ぜいたく品ブランドの「入門」製品であり、高いカバー能力とユーザー育成能力を持っている。贅沢ブランドが化粧品業界に大挙進出することで、同業界の市場競爭はさらに激しくなり、エスティローダーなどの伝統的な化粧品ブランドに一定の挑戦をもたらすだろう。