「新消費時代」が來たらどうやって理性的に消費するのか。

「6?18」「ダブル11」「ダブル12」「ブラックフライデー」……ショッピングフェスティバルがますます増えてきて、「スキャン」、農村淘寶、グローバルショッピング…親指を動かすと買い物ができる「新消費時代」、あなたのお金はどこに使いましたか。未來はどうやって「わがまま」を買うことができますか。この消費勘定を計算しましょう。

　　【モバイル端末：消費の主戦場になる】

「道端の靴修理店や雑貨屋まで『掃き』で支払うことができるとは思わなかった」。最近の買い物経験は、北京の王さんを消費スタイルの変化に感慨させた。

現在、モバイル端末は消費の重要な手段となっている。今年の「ダブル11」を例に、アリババのデータによると、モバイル端末の取引貢獻率は68%に達し、昨年の45%をはるかに上回った。蘇寧モバイル端末の販売も前年同期比7割近く増加した。

工信部直屬の中國電子情報産業発展研究院賽迪顧問は11月、中國のモバイルインターネットユーザー數が8億7500萬人を突破し、モバイルインターネットに基づく情報消費が革新的で最も活発な分野になったとの予測を発表した。

【未來】現在、インターネットの高速料金引き下げが進められており、3大電気通信事業者は固定ブロードバンド料金の引き下げをほぼ完了している。4 Gの普及に伴い、將來、モバイルインターネットは消費の青い海をさらに掘り起こすだろう。

　　【海外通販：ショッピングの「觸角」が世界に広がる】

過去の一部の人が代理購入を選択してから、今では全國民の「海淘熱」に至るまで、國境を越えた電子商取引の発展は國民のショッピングの「觸角」をますます長くしている。

今年の「ダブル11」は通年の「海淘」を爆発させる鍵となった。アリババのデータによると、3000萬人を超える消費者が國際ブランドの商品を購入し、10の海外業者とブランドの前売り額が1000萬人を突破した。輸入母子用品、輸入牛乳、輸入化粧品は全體的に成約新記録を記録した。

この消費衝撃波は海外の電子商取引大手を震撼させた。アマゾンは「ブラックフライデー」の期間を過去2日間から18日間に延長し、イーベイも「ダブル11」の販促に積極的に參加している。

今年に入ってから、越境電子商取引の促進に関する政策「お年玉」が絶えない。國務院弁公庁は「國境を越えた電子商取引の健全で急速な発展の促進に関する指導意見」を印刷、配布し、中國（杭州）國境を越えた電子商取引総合試験區の建設は著実に推進されている……商務部は2016年、中國の國境を越えた電子商取引の輸出入貿易額は6兆5000億元に達すると予測している。

【未來】中央経済工作會議は、自由貿易區と投資協定の交渉を加速させることを提案した。「一帯一路」戦略も著実に推進されていることに加え、複數の委員會が共同で國境を越えた電子商取引の発展を促す新たな措置を打ち出していることから、將來的には「海淘」の範囲がより広くなり、海外購入もより便利で迅速になると信じている。

　　【サービス消費：牽引消費のアップグレード主力】

外出用タクシーソフト、食事用「お腹すいた？」アプリによる食事予約、オンライン映畫チケットの団體購入、攜帯電話によるフィットネス予約、教育訓練コースの予約……「新消費時代」が到來し、サービス消費が急速に臺頭している。

これも今年の「ダブル11」ショッピングの大きな特徴となっている。天貓では、5000人分のBMW 4 Sメンテナンスコースが2分足らずで買い占められ、蘇寧では、財テク製品の15分間の販売が億元を突破し、蘇寧映畫?テレビのクラウドファンディングによる資金調達は6835萬元に達した。

國務院弁公庁は今年11月、「生活性サービス業の発展加速による消費構造の高度化促進に関する指導意見」を印刷、配布し、住民と家庭、健康、養老、観光、スポーツ、文化、法律、卸売小売、宿泊飲食、教育訓練など10分野の発展を重點的に発展させることを提案した。

サービス業は中國経済成長の主要なエンジンになりつつある。可処分所得のさらなる増加に伴い、消費者のフィットネス、趣味育成、海外旅行、家政サービスなどへの支出が増加した。

【未來】「第13次5カ年計畫」では、サービス消費の拡大を重點として消費構造の高度化を牽引し、供給側構造改革の推進、およびインターネットと消費の深い融合により、未來のサービス消費の種類はさらに豊富になり、體験はさらに最適化されると提案している。

　　【農村電子商取引：消費開拓「新青海」】

今年のダブル11期間、浙江省平陽県中町村の村民はネット通販を通じて、50萬元以上のポルシェ車を購入し、「ダブル11」「村淘」の最大のシングルとなった。

農村市場は、中國の消費潛在力を掘り起こす「新しい青い海」になっている。アリ、京東、蘇寧などの國內電子商取引大手は農村への拡大を加速させ始めた。その中で、アリ氏は2014年末に「千県萬村」計畫を打ち出し、3 ~ 5年以內に100億元を投資し、1000の県級運営センターと10萬の村級サービスステーションを建設し、農村消費市場を掘り下げる計畫だ。

農村消費市場の開拓は農民の増収と密接に分けられない。國家統計局のデータによると、今年第3四半期、農村住民の1人當たり所得は前年同期比名目増加率が都市部より1.1ポイント高かった。

【未來】各農村消費促進政策の実施に伴い、農村インフラ建設と流通ネットワークはさらに健全化され、農村電子商取引の発展を制約する「最後の1キロ」問題は改善され、將來、農民はネット通販のより多くの配當を受け、さらに多くの特色製品が地方に販売される。

　　【スマートグリーン消費：高品質を引き出す消費風】

2015年、スマート、グリーン消費は経済の新常態下のキーワードとなった。

多くの大型スーパーでは、攜帯電話で野菜や肉の値札のQRコードをスキャンすると、商品の遡及コード、出所地、ブランド、小売段階などの一連の情報が表示され、商品の全産業チェーンの遡及と検証を実現する。

「ダブル11」が始まってからわずか6分28秒で、魅族天貓旗艦店の売上高が1億元を突破したと発表した。中國は世界最大のスマートフォン消費市場となっており、研究機関の國際データ會社（IDC）がこのほど発表した最新報告によると、來年の中國のスマートフォン出荷臺數は4億5000萬臺を超える可能性がある。

IDCの報告書によると、スマートウォッチは世界のウェアラブルデバイス出荷量の増加を後押しするだろう。2019年までに、ウェアラブルデバイスの出荷數は2億1460萬件に達し、今後も新たなウェアラブルデバイスの種類が増えるだろう。

新エネルギー車も売り上げを伸ばしている。中國自動車工業協會のデータによりますと、今年1月から10月にかけて、中國全體の自動車販売臺數は前年同期比1.5%増の1927萬8100臺に達し、そのうち新エネルギー自動車の生産販売は前年同期比それぞれ2.7倍と2.9倍増加したということです。

【未來】「第13次5カ年計畫」は、消費の成長に対する基礎的役割を発揮し、住民消費の拡大に力を入れ、消費をスマート、グリーン、健康、安全の方向に転換させることを提案した。消費者の消費品質への追求が高まるにつれ、將來的には情報系製品、スマートウェアラブル機器の販売臺數が引き続き上昇し、グリーン消費理念が人々の心に深く浸透し、関連製品の販売臺數が大幅に上昇することが予想される。