メディアコメント2015アパレル「大事」：卓多姿ユニクロが選出

2015年の中國アパレル業(yè)界の起伏は激しく、経験したインターネット衝撃、通関店ブームの渦に陥り、モデルチェンジとグレードアップの改革ブームにも直面している。実際、新時代の発展の流れの中で、中國のアパレルは模索の中で前進し、全速力で発展したアパレル市場の青海の中で新入生を探し、中國のアパレル業(yè)界の「春」を迎えた。この1年、アパレル業(yè)界は多くの変化を遂げ、新たな発展の希望を育み、新しい1年が近づいている。中國アパレル2015大事件を振り返ってみよう。

　　事件1「彭麗媛style」が國際的にブレイク

2013年に彭麗媛氏が習(xí)近平氏に同行してロシアを公式訪問し、「中國のファーストレディー」としてモスクワに初登場し、端正で典雅なファッションスタイルで世界を魅了した。

9月22日、習(xí)近平國家主席は彭麗媛氏を連れてシアトルに到著し、米國旅行を開始した。その間、彭麗媛の上品で高貴な服裝は米國の人々から賞賛され、人気はミシェルをはるかに上回った。11月29日、習(xí)近平國家主席は彭麗媛氏を連れてパリ気候大會に出席し、グレーのパーカーを著て優(yōu)雅でモダンだった。12日5日、彭麗媛は中國とアフリカの制御艾活動に出席し、白黒スーツで洗練され、雰囲気全開で國母の風(fēng)貌を盡くした……今年、「彭麗媛style」は引き続き國際を橫斷し、中國風(fēng)ファッションを世界に伝え、國産アパレルブランドの世界の夢を點燈させた。

　　事件2卓越したファッション女裝デザインコンテストが中國で有名になった

2015年10月11日、卓多姿ブランドの2016年夏の新製品発表會及び第2回卓多姿ファッション婦人服デザインコンテストの決勝戦が広東江門逸豪ホテルで盛大に開催された。今回の大會は業(yè)界內(nèi)外から高い関心と支持を得て、3ヶ月の原稿募集期間中に多くの參加者を引きつけたという。大會には全國百校以上のファッションデザイン學(xué)院と海外の同専門學(xué)校が參加し、最終的に500余りの優(yōu)秀作品が數(shù)千件の原稿の中から服裝が選ばれ、順調(diào)に本戦に進出した。卓多姿ファッション婦人服デザインコンテスト優(yōu)中國の有名な柔美ファッション婦人服ブランド--卓多姿が創(chuàng)設(shè)され、我が國で最も影響力のあるデザインコンテストの一つであり、各界の注目を集めている。卓多姿ファッション婦人服デザインコンテストはアパレル業(yè)界に少なからぬ影響を與え、創(chuàng)造力に富んだ優(yōu)れたデザインの新鋭を発掘し、育成し、中國アパレル業(yè)界のデザイン文化の発展を推進した。

　　事件3贅沢品「飛び込み式」値下げ事件

2015年は世界の高級品ブランドが最も浮き沈みの激しい年だった。4月8日、シャネルが中國區(qū)の値下げを発表したことは、ドミノ倒しの指になった。カルティエ、ディオール、ファン?サンチョル、ホヤ、ベーダ?フィレンツェなどの高級品ブランドは、中國で5%～20%の値下げの動きと、歐州での値上げ決定を発表した。同年5月、イタリアの高級ブランドGUCCIが「通常の季節(jié)的な在庫整理活動」を開始すると発表した後、大量の消費者の買い占めを迎え、一部の店では4時間並ぶ場面もあり、店頭は市場のようににぎわっていた。當(dāng)時はほとんどの商品が割引に參加し、春夏の新型や限定版も含まれていた。

7月24日、ラグジュアリーブランドのプラダはこのほど、中國を含む複數(shù)の地域で価格改定を行うと発表した。衣料品、バッグなど一部の主力商品が価格改定の行列に入っている。今回の価格改定はPradaのほぼ全域に及んだ。紹介によると、1つのバッグは1萬8000元から1萬6000元に下がり、価格調(diào)整幅は約11%で、一般的なぜいたく品の5～7%の価格調(diào)整範(fàn)囲を上回った。勢いのある贅沢品「飛び込み式」の値下げ騒動は、アパレル業(yè)界に少なからぬ衝撃を與えた。

　　イベント4ユニクロビデオゲート

7月14日夜、ユニクロの三里屯動畫のニュースが微博で話題になり、微信で動畫共有とモーメンツのパロディが続いた。7月15日の朝、ユニクロの三里屯ビデオゲートはすでにネット上で大ヒットした。微博の話題は早々に撤去されたが、動畫源もほとんど廃棄された。しかし、この件に関する議論と畫像共有はもはや止められない。

ビデオゲートが企畫されたイベントマーケティングなのか、ブランド側(cè)とは関係のない突発的な事件なのかをめぐって議論が続いているが、この事件から逃れることができないとしてブランドマーケティングに対するユニクロの対応に注目したい。2015年7月15日10時19分、ユニクロの公式マイクロブログはついにこの件に対応し、この回答に対してネットユーザーのコメント機能を閉鎖した。

ユニクロの下品な動畫事件はユニクロの広告費を1000萬元近く節(jié)約したが、アパレル業(yè)界に警鐘を鳴らした。ブランドに予想外の時間が発生した場合、企業(yè)の危機的な広報処理能力は特に重要である。