Everlaneは人間性を賭けたパスワードの価格に対して玄機を隠しています。

アメリカの平価ファッションブランドEverlaneは設立からわずか4年間で、オンラインでしか販売していませんでしたが、その製品の品質が硬すぎて、価格が安いので、更にコストで透明で消費者を信頼して、アメリカに火をつけました。

Buzz Feedは先週末からEverlaneでプロモーションを始めたと報道しています。これはちょっとおかしいです。

消費者自身に価格を選択させる。

消費者が一番高い値段を選ぶかどうか賭けていますか？

Everlaneサイトの「価格自選」（ChooseYourプライス）ショッピングエリアでは、Everlaneは商品ごとに3つの割引価格を表示しています。

一つの原価で75ドルの

例えば、割引価格は32ドル、39ドルまたは68ドルで、それぞれの価格についてEverlaneで説明しました。

まず、この三つの価格はそれぞれ何を表していますか？一番低い価格はEverlaneという製品の生産と運送コストを含んでいます。中間価格はEverlane 70人のチームの日常管理費を含んでいます。

最後に、一番高いのは原価より7ドル低いです。その中に前の二つの価格に含まれているコストが含まれています。殘りの部分はEverlaneが再投資に使います。

Everlaneの創始者兼CEOのMichael Prysman氏によると、彼のこの販売インスピレーションはRadioheadバンドとニューヨークメトロポリタン蕓術博物館から來たという。

2007年にはRadioheadバンドがファンのために大きな福祉を提供しました。彼らはいくら払ってもバンドの新しいアルバムをダウンロードできます。メトロポリタン蕓術博物館では彼らが支払うことを提案する入場料を徴収しただけです。

このこと自體が疑われていますが、どれぐらいの人が一番安い価格以外の二つの価格を選ぶべきですか？

消費者が求めるのは価値であり、最高価格を払っても彼らに実質的な収穫をもたらすことはできない。

例えばキーホルダー一つとブローチ一つと割引クーポンです。

すべての消費者が最低価格を選択しても、今回の販売促進は値しています。この機會に、消費者はEverlaneのコスト構造を理解し、Everlaneの商品を買う価値があると消費者に感じさせました。

というのは、Everlaneのブランドは「完全に透明」をコンセプトに作られたものです。これもブランドのラベルです。Everlaneはすべての消費者にその工場情報を展示し、どのように製品の価格を表示しますか？

しかし、プレジマンは一週間前にこのような消費者の自分で価格を選ぶ試験を行ったことがあります。その結果、10%近くの消費者が中ぐらいの価格または一番高い価格を選んだということです。

今回のキャンペーンについて、そして3つの価格に限定されています。Prysmanは慎重にしています。

なぜかというと、中の等価と一番高い値段を選ぶ人がいる。

人に対して誠実で透明であれば、彼らもあなたに対して気前がいいです。」

Everlaneの今回のセールは先週末から31日まで一週間だけです。

ProysmanはEverlaneはよくセールをしないと言いましたが、毎年行われるかもしれません。あるいは2年ごとにやっています。

セールが終わったら、すべての商品を元の価格に戻します。

販売促進の根本的な目的は在庫を整理することで、営業収入を増やすことではなく、Everlaneが消費者に説明することです。