「テクノロジー」はスポーツブランドたちの新しい潮流

今になってウェアラブルの分野に入るのは、少し遅れているようだが、情勢に迫られて、進まなくても入らなければならない。

開催中の2016米CES消費電子見本市で、New Balanceは「デジタルスポーツ（Digital Sport）」部門の設立を発表し、後継者となったNike、Adidas、Under Armourに次いで4番目にスマートウェア市場に進出したスポーツブランド。

最初のスマート製品はグーグルが開発したAndroid Wearを搭載したスマートウォッチになるのだろうか。システムGPS測位や音楽再生機能など、攜帯電話との接続を必要とせずに獨自に使用できるスマートウォッチとは異なり、2016年の米國正月休暇前に発表される予定で、次の他の製品は最速で2017年に登場。

　　Digital SportDigital Sport

同部門はスマートウォッチ、2つ目は埋め込み型科學技術で、例えばインサートセンサーのスニーカーや服裝、3つ目は運動表現であり、例えば裝備にセンサーを內蔵し、選手の運動データを測定分析する。New Balanceも、Digital Sport部門とインテル（Intel）、Google、ランニングアプリStrava、ウェアラブルスポーツテクノロジーのZepp協力して、一緒にウェアラブル製品を開発する。

Starvaがこの中で演じている役割は、New Balanceのために運動デジタルコミュニティNew Balance Run Clubを作成することです（とNike+、Under ArmourのUA Recordと同じ)。このスポーツコミュニティがオンラインになった後、New Balanceが米國市場ですでに持っているアプリMyNBどうすればいいのか、彼らは言わなかった。

一方、New BalanceのRob DeMartini CEOとインテルのBrian Krzanich CEOが同臺で討論した際に明らかになった情報によると、New Balanceが発売する予定のスマートランニングシューズインテルのチップが組み込まれ、RealSenseのテクノロジーが活用されます。

インテルのBob DeMartini CEOとNew BalanceのBrian Krzanich CEO

ボストン出身ブランドNew Balanceは特に「ネイティブ製造」にこだわったブランドで、毎年アメリカで生産されている運動靴400萬足を超えると「レトロ」に聞こえますが、2014年には年の世界売上高は約33億ドルだった。レトロはそれほど通用しなくなるかもしれないが、「テクノロジー」はスポーツブランドたちの新しい潮流であり、New Balanceからは製品ラインの全面的な程度と科學技術の含有量を見ると、Nike、Adidasのような総合スポーツブランドには匹敵できないようだが、科學技術と知能はすでに追わなければならない潮流であり、3 Dプリント、スマートウォッチ、ウェアラブル、マーケティングという意味でも負けてはいけません。