相互作用によるターゲット消費(fèi)者層の誘致はブランドマーケティングの新しい常態(tài)となっている

伝統(tǒng)的なスターの代弁モデルの式微に伴い、に服を著せるブランド商たちは階層的で豊富で広範(fàn)な相互作用でターゲット消費(fèi)者層を誘致してきたブランドマーケティングの新常態(tài)。

消費(fèi)構(gòu)造の転換に伴い、ブランド宣伝モデルも繰り返し進(jìn)歩している。年末の販売シーズンにあたり、七匹狼、キャビン、ピケなどのブランドが次々とノードを借りて、年末のマーケティング合戦を上演している。

実體小売の「厳冬」?fàn)顩rに直面し、本土に服を著せる企業(yè)はマーケティングのリズムを速め、獨(dú)特の活動で注目を集めている。最近、一部のアパレルブランドは、単一のショッピング場所を感情的な體験地に変える新たな消費(fèi)モデルの提供に力を入れており、消費(fèi)者が必要とするのは満足できる商品だけでなく、より豊富で立體的なサービスと體験も必要であることを認(rèn)識するブランドが増えている。

先月、キャビンの衣裝とバンダ広場は再び手を攜え、「バンダ?キャビン?愛の告白」という大型テーマイベント、マイクロ映畫「愛?告白」のロマンチックなプレミア、フラッシュダンサーの驚きの「告白」、「愛のために注文を買う」業(yè)者の祝福、娯楽スターの張智霖現(xiàn)場教授の手話の告白を行い、イベントの雰囲気を盛り上げた。

カービン服飾有限會社の呉少強(qiáng)執(zhí)行役員兼総裁は、萬達(dá)と協(xié)力して「型破りな」愛の記念日を作り、若者が心の垣根を捨てて勇敢に愛を語ることを鼓舞したいと述べた。

同時(shí)に、カービンの新業(yè)態(tài)旗艦體である広州白雲(yún)萬達(dá)広場カービン33號館も同日開幕した。キャビンウェアはこれまで、萬達(dá)広場に129店舗を展開している。呉少強(qiáng)氏によると、萬達(dá)広場の最高の戦略的パートナーとして、キャビンのアパレルは將來的にはより一層、より全面的に協(xié)力することになるという。

伝統(tǒng)的なスターの代弁モデルの式微に伴い、アパレルブランド業(yè)者たちは階層の豊富さと広範(fàn)な相互作用でターゲット消費(fèi)者層を誘致することがブランドマーケティングの新常態(tài)となっている。このほど、第4回中國娯楽マーケティングサミットフォーラムで、七匹の狼が「ミラノに出征する」とインターネットの國境を越え、娯楽マーケティングなどのブランド転換方式を借りて「中國の傑出したブランドに影響を與える賞」を受賞した。

狼文化多界娯楽マーケティングのブランド革新事例も業(yè)界の注目を集めている。七匹狼は有名DJと協(xié)力して、潮人ファッションパーティーを開催するだけでなく、流行音楽と合わせて狼Tボタンを著てUber専用車を呼ぶなどのイベントを展開している。同時(shí)に、七匹狼文化シリーズは黃暁明、馬天宇、李易峰、王凱など國內(nèi)のトップスターを集めて、その人気のあるコーディネートアイテム「凹型型」にほめられた。七匹狼のYan軍副社長は、「將來的には、アパレルは単なるアパレルではなく、自分のファッション生態(tài)圏を構(gòu)築することが王道だ」と話した。

ブランド文化の構(gòu)築に努力しているのはピケ運(yùn)動もある。2015年末、ピケはNBAの2大スター、パーカー、ハワードと契約し、ニューヨークのタイムズスクエアで世界の人々に新年の挨拶をする広告映畫を発売した。これはピケが3年連続で「世界の十字路」と呼ばれる大畫面に上陸して中國ブランドを推し、泉州文化を推したことでもある。ピケの許景南（ホ?ギョンナム）會長は、「ピケは世界的に國際競爭に積極的に參加し、新たなブランド國際イメージを樹立している」と述べた。