ぜいたく品の偽物が頻繁に爆発ぜいたく品業(yè)界の大きな傾向はこのように変化している

データ表示、ぜいたく品偽物の市場可視性は本物の6倍以上だ。これらは、ますます理性的で品質を追求する消費者を退卻させるだろう。

最近の外國メディアの報道によると、國內では電子商取引プラットフォームが偽のぜいたく品を販売している問題が再び注目されている。フランスのメディアはこのほど、高級ブランドルイ?ヴィトンタオバオの3人の業(yè)者が偽の靴服やハンドバッグを販売し、25萬元の賠償を求めたとして、北京時間1月11日、北京ある裁判所はこの訴訟を受理した。裁判所の公式情報によると、3人の容疑者は2011年から2014年にかけてタオバオでルイヴィトンの偽商品を販売して利益を得ていたため、被告の商標権侵害行為は重大な権利侵害と定義されているが、3人が経営するタオバオ店の名前は明らかにされていない。

2013年にルイ?ヴィトンはアリと偽商品のボイコットに合意し、タオバオと了解覚書に署名したことがあるが、タオバオ網(wǎng)に偽のルイ?ヴィトン製品が現(xiàn)れないように注意喚起と撤去システムを起動したことがあるが、タオバオと天貓プラットフォームで偽商品を大量に販売する拘束力は大きくないようだ。アリ氏もこのため、昨年中にフランスのクラウドグループ傘下の子會社數(shù)社がアリ氏を米國の裁判所に起訴し、プラットフォーム上で偽製品販売者に広告やその他の主要サービスを提供したと訴えたことを含む多くの議論を呼んだ。

実際、電子商取引プラットフォームが偽のぜいたく品を販売する問題は今に始まったものではなく、偽の販売行為が暴露された電子商取引プラットフォームもアリだけではなく、京東、唯品會なども偽の販売問題が暴露されたことがあるが、消費者や贅沢ブランド自身が電子商取引プラットフォームの偽の販売をますます重視している問題は、近年のぜいたく品業(yè)界の大きな傾向の変化と関係があるはずだ。

一方、消費者はますますオンラインでぜいたく品を購入する勇気が出てきており、昨年のダブル11フラッグシップでは、數(shù)十萬元の腕時計を成約した電子商取引プラットフォームがあった。ぜいたく品のオンライン販売が爆発的に増加したのは、実売ネットワークの萎縮であり、特に昨年以來、ぜいたくブランドがオフライン店舗を閉鎖したというニュースはよく耳にしている。

ぜいたく品消費の勢いが徐々にオンラインに移行しているのは世界的な傾向となっている。昨年マッキンゼーが発表した「2015デジタルぜいたく品體験報告」によると、2014年までのオンラインぜいたく品売上高は累計140億ユーロに達し、世界の個人ぜいたく品販売総額2240億ユーロの6%を占めている。そのうち、50億ユーロの増加量はぜいたく品電子商取引から來ており、2025年までに世界の高級品の販売比率は18%に達すると予想されている。一方、中國のぜいたく品オンラインの販売比率はすでに6%に達し、米國と変わらない。別のビーマウェイ連合の魅力恵氏と新浪微博氏が行った調査でも、回答者の45%が主にインターネット経由でぜいたく品を購入していることが分かった。単価が4200元以下の商品について、回答者は安心してネットで支払うことができ、2014年調査の1900元に比べて121%大幅に増加したと述べた。

このように見ると、ぜいたく品電子商取引の見通しは明るいようだ。確かに、昨年上半期、國內の垂直ぜいたく品電子商取引は相次いで多額の融資を受け、市場は一時活発になった。しかし、商品源の問題はあくまでもぜいたく品電子商取引の発展に影響を與える大きな頑固な病気であり、ぜいたくブランドの電子商取引に対する態(tài)度はまだあいまいで、一部のブランドだけが國內のぜいたく品電子商取引に公式授権を開放しており、現(xiàn)行では電子商取引が海外の代理購入、例えば工場、アウトレットなどのルートを通じて「商品を掃く」か、授権したディーラー、代理店を通じて商品を受け取ることが多い。サプライヤーの問題による偽物紛爭もしばしば発生している。ぜいたく品研究機関の富品質研究院がかつて発表したデータによると、ぜいたく品の偽物の市場可視性は本物の6倍以上だという。これらは、ますます理性的で品質を追求する消費者を退卻させるだろう。

だから贅沢品電子商取引は將來暮らしやすいかどうか、今は何とも言えない。