GAP：すべての計畫が可能ではないです。

GAPグループは現在と未來のビジネス動向について、業界に心配をかけています。ファストファッションブランドのGAPは最も危険な瀬戸際にあります。

ひとたび明るみに出た傘下の3大主力ブランドGAP、Banana Republic、Old Navy、2008年に買収されたスポーツブランドAthletaは、過去1年間で売上高が落ち込んだ。

では、このかつての世界最大のアパレル小売店にはいったい何か問題がありましたか？

GAPはスポーツブランドのAthletaを買収し、市場の細分化に専念するブランドとして、軽スポーツファッションの分野にターゲットを絞っており、その製品の価格は手ごろで、品質も信頼性が高いので、他のファストファッションのようなH&Mとの競爭の中で一杯のスープに分けられます。

しかし、すべての計畫がずっと実行されているわけではない。

最新四半期の各ブランドの狀況を見に來ました。

同名ブランド

の売上高はこれまで多くの四半期にわたって下落していましたが、今回も3%下落しました。一方、傘下のもう一つの高エンドのBanana Republicの売上高は14%下落しました。

業界は意外にも、明るい目を見せています。グループの業績エンジンを上げるOld Navyの売上高も8%下落し、前年同期は11%の上げ幅となりました。

知っています

ブランドはGapグループにとって非常に価値のある部門と考えられています。

Old Navyによって2014年通期の売上高全體の伸びはほぼ橫ばいとなった。

しかし、今回の業績の大幅な落ち込みは、Old Navyが打撃を受けていることを証明しています。

市場アナリストは、競爭相手のZARAに対して、

アメリカのファストファッションブランドのGAPは脫落を加速しており、ブランドの影響力も業績の伸びも暗い。

ある消費者の調査によると、グループ傘下の3大主力ブランドGAP、Banana Republic、Old Navyの違いはほとんどなく、それらが重なって、消費者はこの3つのブランドの店でカーキ色のズボンを見つけられます。唯一の違いは価格だけです。

以前の報道によると、Instagramや他のソーシャルメディアプラットフォームも、GAPの遭遇は下火になり、GAPブランドは時代遅れだと多くの評論がありました。

かつてのファッション業界の販売覇者として、GAPはフォーブスに今後10年間で最後に消えるかもしれない10のファッションブランドの一つと評されました。その背景にある要因はGAPブランドが盲目的にすべての消費者に歓心を買うことかもしれません。

2014年の業績によると、ZARAの親會社であるスペインinditexグループの売上高は204億ドル、続いてスウェーデンのH&Mは180億ドル、アメリカのGAPは3位165億ドルに近い。