軽率な贅沢をして割引を減らして戦線を広げる

中高級に位置付けられている軽贅沢ブランドは、成長力のない贅沢品業(yè)界に比べて、強(qiáng)い伸びを見せています。

Kate Spade、Michael cars、Coachなどは大衆(zhòng)の中で高い知名度を持っています。

2015年も成長を続けています。

イタリアの老舗の軽豪奢Flaは意外に低俗ではなく、株価も上昇しています。

2015年にFlaがオープンしたのは62店で、年間収益は3.39億ユーロで、同23%増となり、アジア太平洋市場は前年比53%増となった。

過去1年間、複數(shù)の軽率で過分なブランドの株価、利潤率は大きな変動(dòng)を見せました。

以前は市場が弱體化していましたが、高級ブランドは割引セールを通じて在庫を減少させようとしましたが、かえってブランド価値を希釈しました。

ブランドイメージを救うために、いくつかの大手軽率な贅沢品はもう割引で消費(fèi)者を引きつけません。

中國市場を重視するのは、Flaの成長戦略の一つで、上海、香港、ニューヨークなどに旗艦店を開設(shè)するとともに、マーケティングの一環(huán)として投資を増やす。

Michael_Krsは強(qiáng)力な電気商によって城に引き返します。

Michael Korrs CEO、John Idol氏は、「私たちの成長は主に部品と

などのぜいたくなファッション商品が強(qiáng)い消費(fèi)駆動(dòng)をもたらし、成長を続けるネット旗艦店や優(yōu)れた國際市場の成長をもたらします。

財(cái)務(wù)紙によると、Michael Corsの第3四半期の小売売上高は前年比11.1%増の7.662億ドルで、2015年第3四半期の末以來、114の新店がオープンした。

同店の売上高は0.9%下落したが、會社の予想通りだった。

Kate Spadeはこのほど、2015年第4四半期の財(cái)務(wù)データを発表しました。同期の売上は14%増となり、2016年度の純売上は13.85億～14.10億ドルに達(dá)すると予想されています。

また、Kate_Spadeがインド進(jìn)出を発表しました。

急速な発展と消費(fèi)者の増加により、この地域の著しい長期的な成長機(jī)會を見せてくれます。

Coachは2015年に通常の急速な拡張から北米の店舗數(shù)を減少させました。Kate Spadeも昨年、その安い商品ラインのブランドKate Spade_SaturdayとJack Spadeをオフにしました。

_価格の面で安定を保つ以外に、新製品ラインを開拓し、デザインを改良するのも軽奢ブランドの転換の共同選択です。

Coachは、新しいアイデアディレクターのSteult_Veversを採用し、以前の古いスタイルを非難されたデザインを変え、製品ラインを既製服と靴靴靴靴に拡張し、Kate_Spadeも水著、子供服などの新製品ラインを開発しました。今後は住宅市場に進(jìn)出し、主要ラインを全面的なライフスタイルのブランドに移転し、Michael Korsはメンズ分野に進(jìn)出します。