ナイキ新店舗が北京太古里に進出

昨日発覚したシャラポワのドーピング疑惑スキャンダルでNikeは一気に波風を立てたが。しかし、Nikeは今日も予定通り北京への新たなラウンドを発表したかくだい。

北京の太古里にあるこの店舗は、Nikeの世界では珍しいコンセプトストアの1つです。以前香港にオープンしたのもブランドのアップグレード店だけだったので、今回は帝都コンセプトショップをオープンし、Adidasに対抗して市場を奪う味もある。

帝都にいる同志が興味を持っているなら、行ってみてもいいし、Nikeにとって今回のコンセプトショップは若い人たちを取り込むことがより重要なので、デザインは期待できる。NikeLabコンセプトショップとして、フルラインのスポーツシリーズを搭載するとともに、軽さ、使いやモジュール化された空間感を強調した。

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様々なスポーツ大會が次々と発表される頃になると、スポーツにまつわるニュースも頻繁に目の前に出てくる。少し前に風光明媚になったNikeは、田連事故の疑いで頭を悩ませていたが、こちらの有力な代弁者シャラポワはまた座礁し、雪上の霜となった。これはどういうことかと言いましょう。

テニス界の「第一の美女」と呼ばれるシャラポワは健康上の理由でメトラジンの薬物を服用してきたが、今年1月1日から禁止薬物に指定され、シャラポワの無視の原因なのか（記者會見で、ITFが2015年12月に選手に出した上述の薬物が禁止薬物リストに登録された変更通知を無視したと主張した）、それともその他の原因なのか、シャラポワの街の世界反ドーピング機関の同志は、1月の全豪オープン期間中のドーピング検査に合格できなかった。そのため、シャラポワは長期的な出場停止に直面する可能性が高く、ITF（國際テニス連盟）は3月12日から出場停止すると発表しており、今後はさらなる検査決定が必要だ。

発表會後、代理関係にあったNikeとは迅速に関係を捨て、シャラポワとの契約を一時停止する聲明を発表した。この契約は2010年に雙方が締結したもので、契約文書によると、この契約は8年間続き、7000萬ドルの価値がある。一方、ぜいたく品腕時計のテグホヤー氏も契約満了後、このテニスの名將と契約を更新しないと主張している。

逆に今回の事件を見ると、大物たちがスターの代弁を利用してもたらした有名人効果は數えきれない。例えばかつて世界を風靡し、今でも金や株より投資価値があると認定されているエルメスのプラチナバッグは、有名シャンソン歌手ジェーンBirkinは命名したが、2007年、動物愛護団體が投入した虐殺動物映畫の中で、ジェーンにBirkinは、ブランドがその名前をシリーズから除去し、ブランド側が明らかになるまで、雙方が「氷解前の嫌われ」であることを言い放った。先日、Pumaがレハナと契約し、ブランドの露出率を急速にアップグレードすると同時に、雙方が協力して発売したFentyシリーズなども、Nikeと侃爺が作り上げたAirに迫るYeezyシリーズ--しかし、期間中にNikeと侃爺の衝突により、後者はAdidasの「懐」に投入され、また別のY 3のブームが巻き起こった……ブランドとデカカレーの「熱愛」も私たちが想像していたように「天まで続く」わけではありません。

なぜ大物が大きなカレーを代弁者として愛用しているのか、この傾向はここ數年さらに強まっている。デジタル化の衝撃の下で、SNSやソーシャルプラットフォームを愛する若者たちとビッグカレーとのやり取りは、昔のコンサートや會見だけではなく、鶏のスープ式のプッシュやインスタグラムの一言でも、數分後には多くのファンの注目を集めることができるようになったからだ。そのため、ブランドたちは若い消費者層の中で大きなカレーの大きな影響力を気に入って、彼らに大金をかけてトップ代弁者の輪を作ることを惜しまないように促している。

しかし、スターの代弁にもマイナスの影響がある。例えば數年前のジャージー海岸のメンバーは、撮影された街の寫真がCoachのハンドバッグを手にかけていたため、ブランドのイメージが損なわれ（このメンバーは「吐き気」で有名）、Gucciを転送して、ようやく「ダメージ」を移した。

総じて言えば、ブランドとデカカレーの間の「熱愛」は、ブランドの長期的な利益とデカカレーの間の有名人効果の利益によって促進されることが多いため、有名人のプラスの輪がブランド製品の識別度を大きく覆いすぎると、有名人のマイナスの影響がブランドの信用度を疲れさせる可能性があり、ブランドはためらうことなく「涙を流して情を斷つ」可能性がある。

ブランドとデカカレーの「熱愛」の忠誠度はどのくらい高いと思いますか。それは雙方の利益の連鎖にかかっている。