ネット人気経済の底を探る：ネット人気がどのように金を稼ぐのもあなたと関係がある

百度ニュース検索Papiちゃんと羅集思考が協力して、2つのニュースはなんと250回以上も転送された。2015年下半期のスタートから現在まで、わずか半年間でネット人気が大衆の注目を集めている。注意力があるどころか、どこかにお金が集まりやすくなり、ネット有名人は2016年に接尾辭に「経済」という言葉を自然につけた。では、起業家、小売業者、ブランド業者は知っているはずですネット人気経済どんなことがありますか。

　　ネットレッドとは

ネットレッドとは何ですか。人によって答えが異なり、3つの典型的な定義を見つけることができます。

まず比較的伝統的な観點を見てみましょう。にある天貓グローバルビジネス大會で、アリCEOの逍遙子氏は、ネット有名人は実際には次世代の知識経済関係者の中の1つのグループに屬しており、ファン運営を基礎にして、自分のユーザーグループを形成してから商品を販売していると述べた。「ネット有名人と伝統的なスターの違いは何ですか。あくまでも有名になるプラットフォームが違うだけです」

有名な投資家の徐小平氏がネット有名人に與えた定義は、ネット有名人の自主性をより強調している。彼はネット有名人は人類史上の初代が権威を必要とせず、自分で権利を與えることができる人だと考えている。

もっと直接的で接地的な観點を見ると、秒拍高級副総裁、微博前運営総監の劉新征氏は、ネット人気は有名人や自メディアなどとは根本的に異なると考えていると述べた。「脳殘粉がなければネットレッドではありません。それはセルフメディアです。脳殘粉とは？原因を問わず、理不盡に彼を信頼することです。例えば王思聡パピちゃんとは、きっとたくさんの脳殘粉があります。有名な蕓術家には脳殘粉がありますか。いいえ、あなたの映畫はよくて、私は勘定を買って、あなたの映畫はよくなくて、私は好きではありません。これはパフォーマンスアーティストと呼ばれ、ネットレッドとは呼ばれません。だから、みんながネット有名人を追いかけて、彼の専門能力に向かって行ったのではなく、彼という人に向かって行ったのです」

一例として、生放送とショートビデオプラットフォームに「skm破音」というネット有名人がいて、ファンは私たちにクローズアップしてくれと言って、Skm破音は本當に自分の鼻の穴の前にレンズを引いた。百度skm破音バーでは、なぜこんなに多くの人が彼を見ているのかというスレッドがあり、一人のバー友の答えはネット人気ファンの口にぴったりだ。「彼は少なくともキャスターのように口を開けてプレゼントを求めたり、ゲームをしたりするような穴のお金は持っていません。同じお金を稼いだり、毎週革新的なマイクの掛け合いをしたり、物語をしたりして、私たちに楽しみを與えてくれたり、私たちに溫かみを與えてくれたり、友達のように家族のようになったりしています。彼は自分のスタイルを持っていて、私たちをずっとそばにいさせてくれる魅力があります」

これまでインタビューを受けた際、ネット有名人になるにはどのような特徴があるのかと聞かれたが、skm破音は「ずっと頑張っていて心を込めている人たち」と答えた。そのため、ネット有名人は、顔があればネット有名人になれるわけではない。

　　なぜこの時ネット人気が出やすいのか

かつてのネットの世界には、人格的な魅力があり、粘り強く、心を込めた人が欠けていたのだろうか。間違いなく、主にモバイルインターネットの環境が変化した。網狀赤を産生する土壌には2015年に3つの明らかな変化が観察された。

1つは、ソーシャルプラットフォームの種類が豊富で、今ではどこにでもコンテンツを生み出す土壌であるテンセントの芒種計畫を見渡すと、淘寶は第三者の達人やネット有名人向けのコンテンツ開放計畫、美拍、秒拍などの短い動畫プラットフォームがネット有名人を極力推し、微博、豆弁などのコミュニティプラットフォーム、歌おう、全國民K歌などの歌プラットフォームなどがネット有名になっている。

第二に、モバイルネットワークの社交が庶民的で、誰もが寫真や動畫、生中継を楽しむことができる。昔は晩一眼レフの貧乏三世代という言葉があり、ビデオ撮影を業務の趣味としているのはごく少數の人だけだったが、今では村のおじいさんとおばあさん、ひいてはおじいさんとおばあさんは攜帯電話を持っていれば遊ぶことができる。秒撮りのキャッチコピーは現狀を一言で言い盡くす--10秒、大作を撮る。

第三に、仮想世界では、人と人との相互作用がより緊密になっています。マイクロブログからウィーチャット、人と人の間の認知方式は主に文字と畫像であり、現在は短いビデオで伝達される情報がより豊富である、過去、生中継は極めて高価な伝播方式であり、テレビ局が衛星中継車を通じてしか実現できなかった。今では、世界中の10數億臺のスマートフォンを生中継できるマイクロカメラに変えることができる小さなソフトウェアがあります。

業界関係者によると、この3つの変化は仮想世界で點狀から立體へと変化し、1人は他の人をより容易に、より十分に認識することができ、さらに相手のある點に心を動かされて脳殘粉になるという。そのため、秒拍高級副総裁の劉新征氏は、秒拍は2016年に獨立した攜帯電話中継アプリを作らなければならないと述べた。攜帯電話中継はユーザーに最も感じさせ、彼（注目している人）はあなたのそばにいるからだ。

　　ネット有名人は何の価値があるのか

ネット人気が再ブレイクし、お金を稼がなければ注目度が割引される。雪梨、1年間の収入はファン?ビンビンに匹敵する。このようなネット人気者は簡単に金の話を吸って一晩中あちこちで喧嘩をして、無數の人のよだれを垂らして、商売人の食欲を十分に引き出した。

最近、百度でPapiちゃんを検索してみると、最初の2つのニュースは全部で250回以上転送されています。柴靜氏がスモッグ、問題ワクチン、鋒菲複合といった大衆の熱い関心を集めている話題を除いて、創業會社が第1ラウンドの融資を受けてこのように議論されるのはめったに見られない。さらに必死に商品を売っている電子商取引を稱賛させたのは、Papiちゃんが羅集思惟と協力してビデオ広告をオークションにかけ、中央テレビを通じて広告界の看板を撮ると主張したのに、オークションに參加したチケットまで8000元で売ったということだ。

さらに、Papiちゃんは現在10億に達すると推定されている投資家もいる。羅集思惟微信店は年間60種類の本を販売し、2015年には売上高が億を超えた。凍りついているのは、テレビの収入と福祉が下落していることで、退職時にこのテレビ局がまだいない問題を考え始めたテレビ局の社員もいる。數年前の新聞がインターネット情報に爆撃されたように、新聞のこのような焦りはテレビ局に広がり始めた。

なぜ生存狀況の差がこんなに大きいのか。本當にネット有名人は顔面偏差値でお金を稼いでいるのですか？2組のデータを見ればこの問題がわかる。

最初のデータセットはPapiの影響力です。1月11日、papiちゃんは「男性の生きる法則第3弾」を発表し、微信での3日間の読書數は28萬未満だった。バレンタインデーの特集「戀をすると嫌われる人もいる」は、3日間で2百萬に迫る読書數を記録した。多くの新メディア人が朝な夕な考えている10萬+に対して、Papiちゃんは最近、微信が発表されてから10 ~ 15分で簡単に手に入れた。

第2群のデータは脳殘粉の死忠度である。メディアによると、鹿詳細ファンは鹿ファンを自稱しており、彼らは國內で最も活躍し、最も商業的価値のあるコミュニティであり、鹿詳細のマイクロブログ1件に數十萬のコメントがあり、そのうち1件のマイクロブログが1億のコメントを更新し、ギネス記録を更新したという。初の音楽アルバム「Reloaded」はQQ音楽でオンライン販売され、価格は5元で、1時間で35萬枚が売れた。中には2千枚を一度に購入した女性ファンもいた。「彼を支えなければならない。道を譲らなければならない人は、私たち鹿飯がどれだけ強いかを知っている。私一人の力は弱いが、私たちみんなで努力すれば、きっと強いに違いない。最低でも100萬枚は超えなければならない」。

これに対し、メディアは、ソーシャルネットワークを利用して、各地に散らばっている鹿煩たちがオンライン上で1つまた1つのグループに集結し、これらのグループはさらに集約され、過去にはなかった體系が巨大で、分業が細かく、行動力の強いファン帝國を構成しているとコメントしている。

だから、スーパーネット紅にはスーパーアピール力があり、秒拍高級副総裁の劉洋氏はネット紅が理由を説明する必要はないと考えているが、ファンは必ず彼の言うことを信じて、急いでお金を出して買う。

　　ネット人気者の金儲けモデル

女裝納紋とシャナ、メーキャップの韓束のために撮影したことがあり、28萬人のファンを持つ網紅周兎仙氏によると、異なる網紅には異なる発展モデルがあり、一般的には主に2つの形式があるという。

1つは自分のソーシャルアカウントを使って広告を出すことで、このような方法でお金を稼ぐ數は一般的には大きくありません。「例えば、私は50萬人のファンがいるネット有名人を知っています。月に1回、瞳の広告を出して、年間純収入は28萬です」。

2つ目は商品を売ることです。ほとんどの中小ネット有名人にとって、最も直接的な換金方法は寶を洗う店を開くことだ。多くのネット有名店が淘寶店を開くのは自分でやるのではなく、サービス會社が商品源に連絡したり、店長を配屬したりして、サービス會社と利益を分けたりしています。段位の高いネット有名人はブランド商を探してネット有名人ブランドを共同開発した。あるいは孵化ネット紅ブランドのプラットフォームと協力して、自分でファンと市場を擔當して、ネット紅孵化プラットフォームはサプライチェーンとルートの運営を擔當しています。

売り物について言えば、どのモデルであれ、ごく少數の熱狂的なファンでない限り、ほとんどのファンはお金を出して買い物をして、最終的に見たのは依然としてあなたが提供するサービスと製品です。長期的にユーザーと良好な信頼を形成してこそ、お客様は絶えず買い物をすることができます。{page_break}

　　ネット有名人は今すぐ現れるべきですか

ネット人気が爆発している以上、いつお金を稼ぐべきですか。

網紅孵化プラットフォームの星の好適な創始者の劉洋氏は、現在の網紅は急いで現像することができると考えている。「ネット有名人はもう赤くなった。今のままで何をしているのか。ネット有名人はお金を稼ぐことができない。肝心なのは何をするかで、食品、農産物、速消品、服裝などを売ってもお金を稼ぐことができる。ただ孵化器ごとに強みが違うので、私は食品類の実力が強いので、このようなことをするのは私にとって簡単で、彼は服裝類の実力が強いので、彼は服を作ることにした」

秒拍劉新征氏によると、ネット人気が現れるかどうかは2つの狀況に分けられる。

まだ赤くなっていないネット有名人にとって、初期にはまず內容を中心にしなければならず、商業化を急ぐのはかえって長くはない。「ネット有名人は2015年後半から火がつき始めたという事実に繰り返し注意してください。ほとんどのネット有名人にとって、今から大金を稼ぐのは難しいですが、1、2年後にどのように稼ぐかを考えることができます。今の段階ではファンを経営し、個人ブランドを作ることを中心にすべきで、最初から商業化を急ぐのはかえって大きくありません」

Papiちゃんのようなレベルの網紅にとっては、今すぐ実現に著手することができます。「彼女と羅振宇の今回の広告オークションは中央テレビの看板王を超えているような気がします。羅振宇は今回の安さが大発生し、Papiちゃんに何百萬ドルも投資するのは全くリスクがないので、Papiちゃんは後でこれだけのお金を稼ぎたいと思っているのは簡単すぎるが、羅振宇の収益ははっきりと見えている。

　　ネット人気経済は私に何の関係があるのですか。

ネット人気経済の過熱の背後には、人の注意力が変わったことが映っている。モバイルソーシャル時代、起業家、小売業者、成熟したインターネット會社は、若者の歩みに合わせてどのようにして消費意思決定に影響を與えるのだろうか。

秒拍高級副総裁の劉新征氏は、手元にお金がある大手企業にとって、ネット有名人、モバイルソーシャルプラットフォームなどの新しいコンテンツの入り口への投資をすることができると考えている。條件がない、あるいは投資したくない企業は、新しくなったソーシャルプラットフォームで積極的に広告を出して、若者の足取りについていけば間違いない。「まして今では彼らはみな安いので、ウィチャットの公式アカウントに投入するよりも安いので、安いうちに急いで使ってください。後はきっと高くなります」

數十人のブランド企業や小売業者に尋ねたところ、2016年にネット有名人と提攜する意向があると答えたが、多くは提攜モデルについてまだ考えていない。業界関係者は、提攜モデルが定まらないのは、ネット有名人がブランド業者や小売店と完全な信頼関係を構築していないからだと判斷している。

これに対して、繁星は創始者の劉洋氏が、ネット紅をブランドに借りるよりネット紅を借りて流量を引くほうがいいと判斷した。「個人的には、ネット有名人にブランドを上げてもらうことはあまり提案しません。露出をしたいのか、スターを探しに行くのか、お金があるのか。人気スターとパピちゃんが1つの値段なら、スターのイメージは立體的で多ルートで、パピちゃんのイメージは平面、さらには點狀で、ルートは相対的に単一であることを強くお勧めします。もちろん、これは人によって知恵を見る者が知恵を見る見方です。しかし、メーカーや小売業者が商品を売るために、ネット有名人を探している場合は、敷居が低く、賛同しています。

　　ネット人気経済動向予測

　　火は一時的には簡単だが、赤くなり続けることができるだろうか。

劉新征氏は、より多くのネット人気が出るはずだと述べた。「お金はそこに向かって走っていますが、難易度も高くなります。先日、ある婦人服の売り手と知り合い、彼らはネット有名人に署名しました。私はどのくらい署名したか聞いてみました。私は、お母さん、これはスターに署名する道の數だと思います。」

盛山資産投資総監の黃凌波氏は、內容の投資風口は、2013年が手遊び年、2014年が汎娯楽年、2015年がIP年で、2016年の重點はサブカルとネット生の內容にあると紹介した。多くの投資家は、ネット人気の臺頭は実際に現在の社會形態における消費者の心理と行為を総合的に反映し、より表現を超えて社會構造と人間性を分析する傾向があり、その上で投資論理を整理し、適切な投資目標を探す傾向があると考えている。

劉洋氏は、ネット人気経済は熱が続かないと判斷した。「今年、ネット有名人が特に人気を集めているのは、いくつかのネット有名人が大金を稼いでメディアに暴露され続けていることと、資本市場には新しいモデルがないので、ネット有名人の経済モデルを追いかけていることだ。しかし、すべてはビジネスの本質に戻らなければならず、ネットで偽物を売っているネット有名人たちが、將來法的な問題に直面するのではないかと心配しているほどだ。今年は典型的なものをつかんで、ネット有名人を押さえるかもしれない」

そのため、劉洋氏は將來的にはネット有名人が続出すると考えているが、大衆はすぐにネット有名人の話題に興味を失うだろう。大衆とメディアは常に新しい話題を探しており、ネット有名人という話題も長くは続かないからだ。2016年のネット有名人の熱は下半期に急速に低下し、ネット有名人を孵化させると考えていた企業が倒産する。

だからこそ、多くの星は劉洋が経済的に変化できると考えているネット有名人は急いで急いでいなければならない。「私がほとんどのネット有名人に提案したのは、すべての人がPapiちゃんではないか、それとも現金になって急いで現金になることができるか、長江の後波が前の波を押して、世代の新人が古い人に変わることです。私はすでにPapiちゃんというレベルのネット有名人にアドバイスしたのは、ブランド化とIP化を急いで、製品ブランドを作るか、サービスブランドを作るか、コンテンツブランドを作るかです。