アパレル業(yè)界がネット上で人気を集めて正確にマーケティングする「エクスプレス」

近年、網(wǎng)紅サイクロンが猛威を振るい、先日1200萬(wàn)ドルを獲得したファイナンスのパピちゃんさらに、ネット人気経済がもたらした新しいビジネスモデルは無(wú)限の思いをかき立てた。今日、我が國(guó)のアパレル業(yè)界はコスト圧力などの多重な挑戦に直面しており、ネット上の人気経済という革新的な急行列車(chē)に乗ることができれば、新たな発展経路を開(kāi)くかもしれない。

我が國(guó)のアパレル業(yè)界は緩やかな成長(zhǎng)期に入っており、商品の流通過(guò)程で大量の外部コスト及び內(nèi)部管理の不備による組織コストを消費(fèi)しなければならず、サプライチェーンの効率が低く、顧客の正確なマーケティングが位置決めしにくいなどの一連の発展難題が現(xiàn)れている。大量のファンを集めたネット人気経済モデルはアパレル業(yè)界向けだ精確なマーケティング正確な供給転換は新たなきっかけを提供した。

ネット有名人の大人気は、アパレルブランドのマーケティング普及を助け、個(gè)性的なデザイン、ブランド価値、マーケティング戦略などの面での內(nèi)在的な変革を推進(jìn)することができる。

サプライチェーンの端では、ネット有名人は「オピニオンリーダー」の役割を果たすことができ、自身のファッショントレンドへの高い関心を通じてサプライチェーンメーカーと連攜し、多くのファンに自分が目を通した後の服裝のデザインを推薦し、購(gòu)入者が服裝を選ぶのに便利で、アパレル企業(yè)の資金繰り期間が長(zhǎng)く、在庫(kù)が高いなどの問(wèn)題をある程度緩和することができる。

現(xiàn)在、淘寶プラットフォームには數(shù)百人のネット有名人が集まり、5000萬(wàn)人を超えるファンがおり、彼女たちは自身の服裝の組み合わせ、気質(zhì)などは多くの興味のある消費(fèi)者に影響を與え、ソーシャルネットワークを通じて新しいファッショントレンドを急速に導(dǎo)入し、タオバオを通じて前売り、カスタマイズを行い、タオバオ業(yè)者の強(qiáng)力な生産チェーンの協(xié)力の下で、すでに新しいビジネスモデルを形成している。ECアパレルブランドインマンネット上の人気マーケティングを通じて、アパレルの開(kāi)業(yè)に新たな15分間、売上高は160萬(wàn)元に達(dá)した。インマン氏は、將來(lái)的にはネットレッドと契約するモデルでオンライン販売を検討すると述べた。

ある程度から言えば、ネット有名人はアパレル業(yè)界の製造、設(shè)計(jì)、販売、消費(fèi)などの一環(huán)の間に全く新しい接続を架け、アパレル業(yè)界の正確な供給時(shí)代の到來(lái)を予告している。

「インターネット+」時(shí)代、アパレル業(yè)界はネット上の人気「エクスプレス」に乗り、細(xì)分化された消費(fèi)市場(chǎng)の需要により近づき、伝統(tǒng)的な生産チェーンの変革を推進(jìn)し、より精確なマーケティングを行う必要がある。