『欲望都市』で最も人気のあるハイヒールがオンライン販売される

洗練されたハンドメイドとセクシーなデザインで知られる有名シューズブランド、Manolo Blahnikは、オンライン小売サイトFarfetchの新しいプロジェクトチームを運営する世界初の電子商取引を開始するBlack & White。

この2年間、贅沢品の水電子商取引の歩みはいつも遅くないように見えた。化粧品だけを売っているか、Diorのように同じようにあるシーズンの製品を開放して、祝祭に乗じてファンにオンライン福祉をしている。しかしこの傾向は最近進展しているようで、イギリスで最も人気のある手作り婦人靴ブランドManolo Blahnik 世界初のオンラインストアを発売すると発表した。最も美しい女性靴、男性靴、バッグ、書籍まで、すべての種類を販売している。

1972年に設立されたハンドメイドシューズブランド、Manolo Blahnikその精巧な細工とセクシーな流線デザインで有名人の間で早くも人気を集めている。たとえその価格が萬近くになっても、新品はすでに発売されて売り切れていることが多い。

このようなブランドは、伝統的なファッション工房の影を帯びていることが多く、ビジネス上で革新的な動きはあまりなく、ブランドの爆発點はデザインそのものに多く、例えばどのように完璧な靴型を作り、どのように細い靴紐を足の甲にフィットさせるかについてです。しかし、ビジネスの拡大といえば、小売店や店頭に陳列されていることを増やすことにほかならず、ブランド自體の主導的な意志が入っているようにも聞こえず、野心的に進出することは言うまでもないインターネット、オンライン販売の空白を埋めることができました。

実は過去には、インターネットでManolo Blahnikを買えなくもなかった。アメリカの百貨店Neiman Marcusのオンラインモールを開くと、Manoloも見ることができますBlahnikのホームページ。Marcusはグローバル配送サービスを提供しているが、推奨されている靴の種類は少なく古く、選択面が小さすぎる。

現在、この弊害はManolo Blahnikに伴う可能性がある自分の全品目電子商取引サイトのオープンによって解決された。サービスを提供しているのは、英國で8年間運営しているファッション小売サイトFarfetch。

実際、現在のファッション小売サイトも垂直細分化領域をますます重視する傾向にある。Farfetchはデザイナーブランドを専門に運営するチームを設立し、「Black&White」の新サービスで、デザイナーズブランドのフルラインを展開しているが、Manolo Blahnikは開拓作だ。

新サービスは、小売業者がぜいたく品ブランドと似た市場環境を享受できるように、世界中の獨立したデザイナー資源を連結することに力を入れる。

「私たちはビジネス全體の割合を見ないで、それが5年以內にどのようにぜいたく品を消費しているのかという歴史的な問題を解決しているかどうかを見ています。私たちは多元化プラットフォームが未來だと考えています。Farfetch.comBrownsFashion.comや単ブランドプラットフォームFarfetchのBlack&Whiteとやらなければならない。そして店舗體験もしなければならない、それが私たちの投資ですBrownsの理由は、テクノロジー革新を専門に提示する小売エリアを作ったことにあります。」Farfetchの創業者でCEOのJose Neves氏は「婦人服日報」に語った。

もちろん、Farfetchの新ビジネスの展開も同類サイトのYoox Net-a-Porterの競爭情勢に迫られている。Yoox これまでは獨立したデザイナーブランドに個別に対応するビジネスプレートがあり、現在の顧客にはArmani、Maison Martin Margiela、Jil Sander、Moschinoなど、今年もChloéが発売される予定です。

このことから、デザイナーブランドはすでに抱擁を始めている電子商取引しました。このような開放的な態度は、まだためらっている保守的なブランドにストレスを與えるに違いない。また、これらの獨立したブランドの和定価は一線の贅沢品に負けず、多くのハイエンド顧客を奪う可能性が高い。しばらくして、ChanelやLVなどの伝統的な老舗もオンラインシェア爭いに參入せざるを得ない