2016年體育大年：スポーツブランドはどうやって大活躍しますか？

2016年スポーツ大晦日が來ました。

この一年は

リオデジャネイロ五輪、サッカーヨーロッパカップ、アメリカ州カップなどの大規模な國際試合。この年、海信はヨーロッパカップのトップになった。

萬達は國際サッカー連盟のトップスポンサーとなり、ファーウェイは有名なスターメシと契約しました。

この年は、競技場のスポーツ選手も、競技場の外のスポーツ営業マンの目から見れば、すべての年です。

このようなスポーツの大晦日はブランド企業のためにも展開します。

企業の知名度と名譽度を高めて、國內と國際市場を爭って占めて、最優秀競爭の舞臺を提供しました。

マーケティングの人達も暗流がわき起こり、チャンスをねらって頭を削って、棋高一著を望みます。

リオデジャネイロオリンピックは今年8月5日に開幕します。これは4年に一度のグローバルフォーカススポーツイベントです。泉州スポーツブランドは逃さずにオリンピック戦略を立てて、オリンピックの業績を回復しようとしています。

安踏さんは中國代表団の優勝服を支援してくれました。361度にリオオリンピック組織委員會を支援してくれました。他のブランドはピケなども他の國家代表団と選手を支援する形でリオオリンピックに現れました。

泉企業はオリンピックマーケティング戦略を開始する。

今年3月29日、中央テレビはアモイでオリンピック広告資源説明會を開催しました。主に中央テレビの第二回オリンピック商品について紹介しています。

活動はリラン、鴻星爾克、チル、安踏、強覇、望み、達利園などの泉州ブランドの代表を招待しました。

聞くところによると、中央テレビは今回発売した製品の価格はかなり高いです。

記者は五輪期間中に発表された黃金の広告資源を調べてみると、閉會式の15秒の硬さと広さは490萬元に達し、平均毎秒32萬元で、「寸秒寸金」とも言える。

コラム「リオデジャネイロ」の獨占冠名も1億6000萬元に達した。

しかし、泉のいくつかの企業は依然として意欲的で、強豪、安踏、ピケなどはすでにオリンピック期間の協力案を交渉しているということです。

その中で、安踏さんは中央テレビを通じてオリンピックの期間中に「大衆専門スポーツ用品」のブランド位置づけを作り、中國オリンピック委員會のパートナーというカードを使って、または引き続きその協賛の表彰服「龍服」の要素を強調します。

業界関係者の分析によると、オリンピックのプラスのエネルギーイメージ、高い露出度と人文性はブランドの知名度、認知度と連想度を高める絶好の機會である。

安踏董事局の丁世忠主席も、すべての営業はブランドの沈殿過程であり、一蹴して成し遂げるのではないと述べました。

オリンピックは大規模なスポーツ大會の王冠にある寶石と言われています。

2012年のロンドンオリンピックを例にして、世界220カ國がテレビ中継を獲得し、少なくとも36億人がテレビでオリンピック試合を見ています。また、190の公式試合中継機関ウェブサイトが中継しています。24億人がネットで視聴しました。

しかし、多くの泉企業の熱意はまだ高くない。福建省靴業協會の潘鴻淵事務総長は、今年の泉企業の五輪期間中の宣伝投資の規模は前回のオリンピックと同じであると予想している。

ブルームバーグ社がナイキ、アディダス、アンドマールなどの各スポーツ裝備ブランドと會社の過去十數年の四半期の収入を分析したところ、2004、2008、2012年のオリンピックでは、これらのブランドの成長は確かに他の年より高いが、優勢は大きくない。

統計によると、スポーツブランドのオリンピック年平均販売の伸びは10.6%だった。

服裝協賛が主流となる

中國オリンピック委員會のパートナーとして、リオデジャネイロオリンピックで再度アン踏さんが支援している中國體育代表団の優勝服を見ます。

安踏ブランド部の関係者によると、今年も引き続き竜の要素を踏ん張り、中華民族の自彊してやまない、勇敢に奮闘する精神を體現している。龍服はまだ正式に発表されていないが、中國體育代表団で金メダルを獲得し、最高表彰臺に上がるという栄光の瞬間が見込まれ、安踏ブランドはレンズに露出される。

このほか、アン踏が契約した體操チーム、ボクシングテコンドーチーム、水上スポーツ管理センターなども安踏の運動裝備を身につけて國のために栄譽を競います。

361度は2015年度の業績報告で、2016年は體育大年で、2016年のリオ五輪公式パートナーとして、361度でオリンピック戦略を全面的に開始したと発表しました。

361度は早くも2014年に2016年のリオオリンピック組織委員會と協賛契約を結び、2016年夏季オリンピック及びパラリンピックの公式スポンサーになっています。

契約によると、361度はすべてのランナー、ボランティア、技術者及びその他の行政人員に服裝、靴及び部品を提供し、関連のマーケティング権を獲得しました。

361度の面では、2016年のリオデジャネイロ市オリンピックの協賛はブランドの知名度をさらに拡大し、ラテンアメリカとアメリカ市場に進出する際にブランドの普及活動の一環として位置づけられます。

安踏やピケなど泉州スポーツブランドと違って、361度はここ數年で國際総合運動會の服裝を協賛し続ける唯一のスポーツブランドです。2010年広州アジア大會、2014年南京青奧會、2014年仁川アジア大會を含みます。

一連の協賛活動を通じて、361度は海外で一定の知名度を持ち、また361度は海外市場を開拓する重要な戦略的配置の一つである。

361度も言った。361度のリオ五輪の全面的なデビューは、361度の海外市場への全面的な発展を後押しするに違いない。

ピッカーもオリンピックに期待を寄せています。サポートされたスポーツ代表団、國家チームと選手を通じてブランドの露出を実現し、強力な宣伝を達成します。

ピケブランド管理センターの劉翔総監督によると、オリンピックではニュージーランド、ウクライナ、キプロスを含む10カ國以上の選手がピケの協賛服を著て登場します。ピケがスポンサーしたNBAのスターホーワードもピコの靴をはいてアメリカのバスケットボールの夢のチームと一緒に現れます。

海外市場を深く耕す

世界的な試合として、泉州スポーツブランドのオリンピックマーケティングの背後に、海外レイアウトの野望が深く隠れています。

ピッカー、361度などはオリンピックを海外戦略の重要な一環と見なしています。

ピケCEOの許志華氏は、リオ五輪の前に10の國家オリンピック委員會に署名し、昨年末に契約した國家オリンピック委員會は7つに達すると発表しました。

ピッカーは各國のオリンピック委員會と協力してきました。販売店も世界中で花を咲かせています。

前回のロンドンオリンピックの時に、ポッケはヨーロッパ最大のスポーツ用品チェーンスーパー大手のIntersportをそのディーラーとして誘致しました。オリンピック期間中に、反克はスポンサー國の店頭販売収入が同3倍になり、オリンピック効果が顕著に発揮されました。

ピッカーブランド管理センターの劉翔総監督によると、ピッカーは今年の第二、第三四半期にオリンピックシリーズを発売します。協賛しているオリンピック委員會やバスケットボールチームなどのある國家のピッカーの店舗で、自國の選手が著ているのと同じデザインの協賛運動服を見ることができます。

今のピッカーはすでに全世界の80以上の國家と地區をカバーしています。去年、海外市場はピッカーのために6.7億元の売上高を貢獻しました。グラムの年間総営業収入の21.6%を占めています。海外市場の売上高が最も高い中國のスポーツブランドです。

強いブランドの露出が続いており、多くの國際ディーラーから協力について相談されています。今年はピックスショップと売り場を開設する國と地域が100を超えると予想されています。

リオデジャネイロ五輪がある南アメリカ大陸市場も、泉州スポーツブランドの今年の重點開拓區域となる。

ピケの世界戦略版図の中で、現在の南アメリカ大陸の割合はより小さいです。劉翔さんはオリンピックの開催はこの地域の販売の伸びを牽引すると表しています。

調査によると、南アメリカ大陸は國が多いので、今年は南アメリカ大陸で販売店の數の拡大を実現します。

ブラジルは361度の主要な海外市場の一つで、361度は2014年から海外販売業務を自営しています。中東、南米、東南アジアの多くの國に販売拠點を設けているほか、ブラジルとアメリカが第一市場となり、361度はブラジルの415店舗で販売しています。

2014年に361度契約してリオオリンピック組織委員會のスポンサーになった時、361度で約9000萬人民元を投資して正式にブラジル市場に進出しました。ブラジルに10の代表処を設立して、関連倉庫センターを設立しました。

361度の昨年の年報では、361度がオリンピックを利用して海外市場を全面的に開拓すると発表しました。361度の未來は大いにやりがいがあると信じています。