コビー引退ナイキがコビーシリーズの「爆型シューズ」を発売

この時はあの時。競爭するかのように、アディダスNMDシューズのブームはまだ1週間しか経っていないが、今、ナイキのコビーシリーズが登場してまた爆発的なモデルになった。

2016年4月14日、米バスケットボールの巨星コービー?ブライアントが引退した。

モーメンツがブラシされたほか、ナイキのコビーシリーズという「爆金靴」が追加された。この春に発売された靴は、今では多くの店で品切れになっており、問い合わせの客が絶えない。

上海の九百都市広場6階のナイキコーナーには、スポーツウェアを?qū)い亭藖恧款櫩亭沥椁郅椤！赶热栅椤ⅴ畅`ビーの11シリーズが大ヒットしました」と店の店員は言った。「前にお客さんが従業(yè)員のために福祉をすると言って、すべてのコービー11シリーズのバスケットボールシューズの赤いモデルを買って行った。今はこの黃色しか売っていない」。

ナイキはこのような千載一遇の機會マーケティングコビーを急いでいる。米現(xiàn)地時間4月13日にナイキから「マンバの日」と命名された。

南京東路にあるナイキの旗艦店では、コビーシリーズの商品が真ん中に陳列され、シリーズの色やデザインも相対的にそろっている。多くの人が店でコビーシリーズのオーダーシューズについて店員に相談し、オーダーの価格は通常より200元ほど高い。「聞いてくる人は最近多いですね。限定品ではないので、この靴は正月に出てくるので、並んで買う必要はありません」と店員は言った。

オフラインの実店舗のほか、オンラインもにぎやかだ。

ナイキ天貓の公式旗艦店では、コビー11シリーズのバスケットボールシューズは白黒1色しか殘っておらず、在庫は多くなく、5足しか殘っていない。「しばらく補充の通知を受けていません」と二さんは言った。この価格は1599元の男性靴で、この半月で70足近く売れている。この価格はナイキの男性靴の中では高級価格だ。

タオバオで代理購入をしている小さな業(yè)者は比較的好調(diào)で、早めに商品を用意しており、前にも予約を受けていたが、「普段はよく売れていて、コビーのファンばかりだった。今日は問い合わせに來る人がもっと多かった。でも、今買ってきて、遅くなって、コードが切れてしまった」と話した。ある業(yè)者は記者に、「いいえ、ありません。補充していません」と伝えた。これらの業(yè)者の価格は通常、公式サイトより低く、少なければ一二百、多ければ三四百である。今月の販売臺數(shù)は3桁を超えている業(yè)者もある。しかし真?zhèn)韦吓袛啶扦胜ぁ?/p>

考えてみると、このようなホットスポットマーケティングはナイキのために多くの売り上げを増やすことができるが、これが會社のためにどれだけの業(yè)績を上げたのかをサポートするデータはない。

しかし、米國市場で風(fēng)場水起をしているダークホースのスポーツブランド、アンダーArmour（以下、UA）のスターマーケティング戦略を參考にしてみよう。過去2年間、UAの四半期の売上増加率はいずれも20%以上だった。まだまだ差はあるが、UAの名前はナイキと頻繁に登場している。

UAはナイキがスティーブン?クリーを放棄した後、この「潛在力」のスター選手に署名した。その後のこの決定はナイキに後悔させたかもしれない。モルガン?スタンレー投資會社のアナリストは今年初め、過去1年間でクリー氏が代弁したUAの靴の販売量が350%増加したと明らかにしたからだ。また、UAのシューズブランドはクリーのスター効果で世界第2位のスポーツブランドになる可能性が高いと推測している。クリーは戦えば戦うほど勇ましくなり、彼はコートで美しくプレーし、UAの株価も上昇した。モルガン?スタンレーのアナリストらは報告書で、「クーリーバスケットシューズは現(xiàn)在、年間1億6000萬ドルの目標(biāo)に向かって走っている」と書いている。

有名人のマーケティングを得意とするナイキが今回も1局挽回したのは間違いないが、未來は？競爭は続いている。