「中國靴の都」晉江市、新ブランドスポーツ産業の開拓に新たな一歩

現在まで、福建省晉江には靴を作る生産企業は1532社で、観光スニーカーの年間生産量は全國の40%、世界の20%を占めている。

スポーツ製造業の基礎の上で、晉江は本當の意味でのスポーツの城、スポーツの城を作っている。

都市発展の歴史は、都市転換の歴史である。現在、我が國の都市発展は転換と全面的な転換を加速する新たな段階にあり、低消費、低排出、高効率、調和のとれた秩序のとれた新型科學発展モデルを確立し、集約、革新、融合、調和、グリーン、特色のある発展の道を歩む必要がある。本誌は都市転換に焦點を當てたコラムを開き、発生中または間もなく発生する都市転換の探索を記録し、ケースごとの報道を通じて関連する話題を検討したいと考えている。

1つの都市に1枚の名刺、スポーツの魅力は都市の発展にまた新しい方向を持たせた。安踏、特歩、361°、貴人鳥など聞き慣れた國産スポーツブランド福建省晉江出身で、晉江は中國の「靴の都」とも呼ばれている。第18回中國（晉江）國際靴業（スポーツ産業）博覧會が4月18日に開催され、17回連続開催された晉江「靴博會」が靴業（スポーツ産業）博覧會に昇格し、展覧會の內包と外延がさらに広がるだけでなく、「靴の都」がスポーツ都市に飛躍するための重要な一歩を踏み出した。

2007年11月、國家體育総局の許可を得て、晉江は深セン、成都に続いて全國で3番目の國家スポーツ産業基地となり、ここ數年の発展を経て、2014年までに、スポーツ用品の製造を主とするスポーツ産業は晉江で初めて千億元を超える産業となり、スポーツ産業は都市の新ブランドとなった。

「1足の靴」から全産業チェーンへ

1980年代初め、晉江靴業は合成皮革製靴とプラスチックサンダルで有名になり、當時は主に家庭工房を中心にしており、生産と経営方式が粗放で、市場効果が低かった。現在の晉江製靴企業は広く明るい工場を建設し、國內外の先進的なパイプラインを導入し、企業規模は絶えず拡大し、技術更新速度は絶えず加速し、製品の等級は急速に向上し、製靴産業は徐々に規模化、グループ化、科學技術化の発展レベルに達し、スニーカーブランドを育成している。

しかし、靴を作るだけでは十分ではなく、スニーカーから発展した晉江のスポーツ用品企業はモデルチェンジとグレードアップを通じて、スポーツ産業チェーンにおける配置がますます広がっている。その中で、安踏の2015年の営業収入は100億元を突破し、粗金利は46.62%に達し、多ブランド戦略の実施を通じて10年以內に千億級企業を作りたいと考えている。361°と百度は國境を越えて協力し、共同で「ビッグデータ革新実験室」を設立し、雙方のインテリジェントモーション裝備分野の配置は幕を開け、楽視スポーツと手を攜えてモバイルインターネットに基づくスマートスポーツ生態系を構築し、全體的に「インターネット+スポーツ」を発展させ、貴人鳥は虎打網への投資を通じて、景林投資と共同でスポーツ産業基金を設立し、「インターネット+スポーツ製造業+スポーツサービス業+文化メディア+金融」の新しいモデルを模索している。浩沙國際は新たなサービス市場の開発を試み始め、全國の複數の病院と協力して健康評価と管理応用を開発し、「醫療+スポーツ」スマートフィットネスモデルを普及させた。

晉江市の劉文儒市長は、「晉江はスポーツ産業発展のロードマップ、スケジュールを整理し、スポーツと文化、観光、金融、インターネットの融合発展を推進し、新業態、新モデルを模索し、付加価値を高め、スポーツ産業のハイエンド化への発展を推進している」と述べた。

昨年、晉江スポーツ産業の総生産額は1100億元を超え、全市の総生産額の29.7%を占めた。スポーツ産業の増加額は380億元で、全市GDPの23.75%を占めている。國家レベルのスポーツ用品ブランド42枚、スポーツ用品上場企業21社、全國にサービスを提供する外向型スポーツフィットネス娯楽企業1社、企業1社がブラジルのリオ五輪公式スポンサー、企業2社が中國オリンピック委員會スポンサーとなっている。晉江のスポーツ産業はすでに豊富な基礎を蓄積し、完全なスポーツ産業チェーンを構築している。

製造業からスポーツタウンへ

自分のスポーツ用品ブランドを持つほか、國內外のトップスポーツ大會の開催に參加することも、強いスポーツブランドとスポーツ都市を作るために欠かせないルートである。國家體育総局スポーツ社會科學研究センターの鮑明暁主任によると、國家スポーツ都市を構築するには、晉江はさらに本當の意味でのスポーツの城、スポーツの城を作り、それを都市の影響力、経済生産力、文化伝播力と社會の親和力に変え、それによって差別化発展の核心競爭力を構築しなければならない。

近年、晉江市は「スポーツ試合と都市観光の融合、スポーツ製造業と工業観光の融合、全國民フィットネスとレジャー観光の融合」の3つのルートを通じて、スポーツと観光の深い連攜融合を絶えず推進し、産業チェーンを延長し、産業付加価値を高め、産業のモデルチェンジと都市のグレードアップを促進している。現在、省レベルの工業観光モデル拠點5カ所、市レベルの工業モデル拠點21カ所、省レベルの観光工場3カ所、市レベルの観光工場2カ所が設立されている。2015年、アンタン社だけで2萬人以上の観光客を接待し、販売収入を千萬元近く牽引した。

昨年、晉江はスポーツ産業の基地建設、スポーツ競技、技術革新、ブランド育成、人材育成などを支援するためにスポーツ産業の特別資金を設立した。今年、晉江はスポーツ用品産業の強化にも力を入れ、スポーツ産業の重點プロジェクトを導入することで、スポーツ産業の國境を越えた融合、モデルチェンジとグレードアップを推進する。ここ數年、晉江市は中國男子バスケットボールプロリーグ、全國ビーチバレーボール試合、自転車公開試合、全國ボディービルフィットネスチャンピオン決定戦などの國內外の試合を続々と開催し、スポーツ競技市場の開発に積極的に參加することを通じて、徐々にブランド試合を育成し、関連収入5000萬元以上を牽引した。

巨大なスポーツ産業市場に直面し、スポーツ製造業の基礎の上で、晉江はスポーツサービス業の発展を加速させることを通じて、スポーツと文化、観光、金融、インターネットの融合発展を推進し、スポーツ都市を構築している。