ぜいたく品市場では偽物はずっと重病だ

にあるぜいたく品市場では、偽物はずっと重病だ。経済協力発展機構とEU知的財産権事務所がこのほど発表した報告書は、偽物が根治しにくい大きな原因を明らかにした。市場の利益は驚くほど大きい。

報告書によると、世界の偽物貿易の年間時価総額は4610億ドルに迫っている。2013年には、この數字は世界の輸入貿易総額の2.5%を占め、その中で米國、イタリア、フランスのブランドが特に大きかった。

偽物という巨大な市場では、に服を著せる、靴の帽子、皮具、電子製品、腕時計、醫療機器はすべて最も流動的な品物である。2013年、EU諸國に輸入されたすべての品目のうち、約5%が偽の粗悪品で、総価格は1160億ドル。

中國は偽物の輸出比率が最も大きい國だ。2011年から2013年にかけて、稅関が押収した偽物だけでも、63.2%が中國から來た。2013年、中國本土では偽物8萬8000點、香港地區では3萬點近くが押収された。偽物の數は中國に次いで、トルコ、シンガポール、タイ、インドの順だった。

実は中國の偽物での悪名は、何年も蓄積されている。世界稅関機関のデータによると、2006年から2010年にかけて、世界的に摘発された偽物の75%は中國産だった。

2013年には、米國貿易代表部が中國を偽物の実體市場の第1位に挙げた。しかし、當時の中國商務省の専門家は、米國が包括的な態度で米國本土の貿易保護主義の事実を実行したいと考えていると反論したという。

しかし、偽物問題は実際には重視される価値があり、中國経済の名聲は一方にすぎず、さらに重要なのは、偽物経済も中國貿易を傷つけていることだ。中國人の巾著が膨らんでくるにつれ、ぜいたく品グループは中國市場を好調に見ている。しかし、実は中國人のぜいたく品消費の76%は海外で発生しており、中國本土経済に數字的な貢獻をしていない。

偽物が中國市場に占める割合が高すぎるという事実は、贅沢品グループが中國市場に進出する際には、単品価格を上げたり、正規品マーケティング、店舗裝飾などのサービスコストを上げたりすることで偽物とは一線を畫しなければならず、最終的に正規品を購入することを好む顧客も何の安さも得られず、偽物はかえってますます激しくなっている。

このような狀況は近年の電子商取引の力に伴って加重されている。電子商取引は一時、第三者の卸売業者に依存していたが、贅沢品の高額な利益により、多くの中間チェーンにいる業者がリスクを冒して利益を得ようとした。これは歐州の大手高級品グループの注目を集めており、ケイングループとLVMHグループはいずれも訴訟メカニズムを立ち上げ、対抗しているeBay、アリババなどの電子商取引プラットフォーム。

しかし、実際には、インターネットの二面性も偽裝問題で明らかになっている。電子商取引プラットフォーム上の偽物の氾濫は、多くのファッションブランドの試験水電子商取引を絶えず推進し、オンライン旗艦店を次々とオープンしている。

中國では、伝統的なぜいたく品商はまだこんなに大きな決心をしていないかもしれない。しかし、両者の摩擦は寶を洗うことやLouis Vuittonなど、良い傾向にある。休暇を取る覚書を締結した。これまで米國でアリババを訴えてきた開雲グループは、その後アリに対する訴訟を取り下げ、和解に合意した。