アンドマとナイキの戦爭は大學の賛助を得た

最近、アンドマとナイキの戦爭はやまず、代弁者から現在の大學に協賛している。アンデルマがナイキをPKで落として大學の協賛を勝ち取ったという情報がある。Nikeの代わりにUnder Armourがカリフォルニア大學バークレー校と10年間の契約を結び、年間350萬ドルを支払っている。

今年の夏7月1日から、このアメリカスポーツ強豪校の學生選手の靴、服裝、スポーツ裝備はUnder Armourが提供し、會社は學校の卒業生に実習機會と製品割引を提供する。

Under ArmourのKevin Plank CEOは、UAはフィットネス、健康、慈善、専門スポーツ分野などすべての分野で大學のパートナーになりたいと述べた。

スポーツの雰囲気が強いアメリカでは、大學協賛はスポーツブランドの一般的な支出であり、Under Armourが初めて大學に入學したのは2006年のオッペン大學で、今回の契約は34校目の全校協賛契約となる。

これまで、Under Armourの協賛を受けたスポーツアカデミーIMGは、ブランドが市場調査を行うのに最適な場所になっていると報じられてきた。2014-2015シーズンの米國の大學スポーツ協賛総額は前年同期比6%増の11億ドルに達した。ESPNによると、ナイキが2016-2017シーズンにカリフォルニア大學バークレー校に渡したのは200萬ドル相當の製品と15萬ドルの現金だった。

新規契約の協賛価値の増加は極めて大きく、UAは年間350萬ドルの現金と476萬ドルの製品、および総契約に基づいて300萬ドルの奨學金を含む8600萬ドル近くの現金と製品を支払うことになる。

同時に、ナイキも最近、高位人事の異動を発表した。

同社の靴副社長兼ゼネラルマネージャーのマイケル?スピラン氏は現在、戦略コンサルタントを務め、マーク?パーカーCEOに直接報告する。同社のDTC（Direct to Consumer）事業の成長を牽引してきたChristiana Shi氏は引退する。これを引き継ぐのはNike Womenの副社長であり、直営店における女子製品ラインのさらなる強化を意味するのかもしれない。

また、同社のチーフ?マーケティング?オフィサーがナイキに異動するグループのサブブランドであるコンバースがCEOを務め、元ナイキグローバルブランドクリエイティブエクスペリエンス副社長がチーフマーケティングオフィサーに就任する。さまざまな兆候は、ナイキが將來的に消費者體験に関することをより強調することを示している。