「スター効果」は完璧ではないプーマの第1四半期の利益は予想に及ばなかった

昨年就任したが女裝クリエイティブディレクターのポップスター、Rihannaレハナは靴の販売に即効性を見せたが、ドル高が続いていることに疲れ、第1四半期にドイツのスポーツ用品大手PumaSEプーマグループは売上高も利益も市場予想に及ばなかった。グループがこの2つのデータの年間目標を維持しても、Puma SEディスクでは最大3.7%下落した。

2016年最初の3自然月には、プーマが記録した営業利益は4130萬ユーロ、市場予測の4190萬ユーロにやや及ばなかったが、前年同期比10.1%増加した。純利益は年4.0%増の2580萬ユーロ、市場期待は2700萬ユーロ、EPS 1.66ユーロから1.73ユーロに上昇した。

売上高は前年同期比3.7%増の8億519萬ユーロで、為替の影響を除いた伸び率は7.8%だった。固定為替レートはアジア太平洋地域が最も顕著で、中國とインドが販売成長率を11.2%にリードし、EMEAアメリカもそれぞれ6.6%と5.4%増加した。

婦人靴類はRihanna Rehanaの裏書を得て成長したため特に強く、グループは特にこの品類が第7期連続で成長を実現したことを指摘し、Puma SEプーマ最高経営責任者Bj 248 rnガリデンはまた、RihannaレハナのFentyシリーズがスポーツ用品だけでなく小売業者人気を集め、高級デパートやセレクトショップも仕入れを求め始めた。

粗利益率は前年同期の46.8%と橫ばいにとどまり、価格上昇と製品供給改善による有利な影響は強いドルの衝撃によって相殺された。実際、ブランドビジネスを振興するためにBj？rn Guldenはマーケティングとスポンサーへの投資を絶えず強化しなければならない。

3カ月足らずで2回連続で通期利益予想を上方修正した世界第2位のスポーツ用品グループAdidas AGアディダスグループと國際同業が一般的に二桁成長の勢いを見せているのに対し、Puma SEプーマの業績は明らかに遅れている。Bj 248 rn Guldenは財務報告後の電話會議でアナリストに元ホストAdidas AGアディダスブランドSuperstarとStan Smithを承認したなどレトロなスタイルのスニーカー工場プーマとアディダスは、ダスラー兄弟2人がそれぞれ設立した。

Bj 248 rn Guldenはまた、グループの規模がNike Inc.ナイキとAdidas AGに及ばないことを明らかにしたアディダスは、今もグループが小売業者に販売面積を獲得するために挑戦している。彼は今夏のサッカー歐州選手権とアメリカズカップがパフォーマンスに働きかけると予想しているが、ブラジルのリオ五輪の有利な影響は相対的に少ないだろう。

　　Puma SE プーマは為替レートの影響を除いた年間売上高の伸び率に対して1ケタ高を予想しており、営業利益は1億1500萬ユーロになる見通しで、粗利益率は昨年の45.5%と同じになる見通しだ。Adidas AGアディダス為替レートの影響を除いた今年の販売は約15%の伸び、継続的な営業業務の純利益の伸び率は15%-18%の間になることを期待している。

Puma SEは金曜日に199.0ユーロで引け、終日3.68%下落し、2016年に入ってからの上昇幅を塗りつぶした。