Rihannaレハナがpumaグループブランドに加入人気回復業績増加

ドイツスポーツブランドPuma彪馬はこのほど、3月31日までの最新四半期の財務報告書を発表し、婦人靴類はRihannaレハナの推進の下で強く成長し、この品類は第7四半期連続で成長した。同四半期のブランド営業利益は前年同期比10.1%増加し、純利益は4%上昇して2580萬ユーロを記録し、すでに開雲グループ傘下で最も目立つブランドの一つとなり、現在、開雲グループはPuma社の86%の株式を保有している。

しかし、Pumaの2年前の業績が苦労してグループを引きずっていたことを誰が考えたのか、何度も開雲グループに投げ売りされた。2007年にPumaを買収して以來、開雲グループの生活ブランドへの進出行動は株主に有効価値を生成せず、贅沢品の協同効果も予想通りに発生せず、そのブランドの投資資本収益率と収入利益はいずれも誤った方向に向かっている。明らかに、現在は世界トップのネット有名人RihannaレハナがPumaを救った。2014年にレハナがPuma社に加入してブランドクリエイティブディレクターになった後、會社のマイナスの聲は絶えず減退し、ブランドの人気は回復し、業績も増加し始め、昨年第4四半期の販売増加は過去最高を更新した。

今年最初の3カ月間の販売収入は8.519億ユーロを記録し、為替レートの影響を解消した後、7.8%増加した。このうち、中國地域の販売は11.2%増加した。Puma最高経営責任者BjornGuldenレハナのFentyシリーズはスポーツ用品だけでなく小売業者大いに支持して、ハイエンドデパートといくつかの逸品店も今仕入れを申請し始めました。彼はメディアのインタビューで、レハナがPumaがスポーツブランドの競爭構造に戻るのを助け、宿敵アディダスを指すと自信を持って指摘した。

國內でも海外でも、ネット人気者は近年大きな注目を集めており、ソーシャルメディアのファンは數百萬人から千萬人で、ファッションの呼びかけ力は軽視できず、彼女たちの後ろに隠れているビジネス価値も開発されている。國內では、Pumaが劉雯大中華區のイメージキャラクターになって、背後で気に入ったのも劉雯の國內のソーシャルメディアの驚くべき表現だ。アディダスとPumaは2014年に復興計畫を発表し、ブランドの復興を駆動することを望んでいる。同様にソーシャルメディア上のネット上の人気戦略を有効にし、アディダスがStanSmith靴を発売した業績は業界を驚かせ、最新四半期の利益は38%に急上昇した。ネット上の人気者の定義は異なる理解があるが、どんな身分でも、最大の決定要因はソーシャルメディアでの影響力とファンの數に基づいている。消費者への口頭推薦、商品評論、裏書にかかわらず、消費者への影響はますます大きくなっている。レハナはポップ歌手で、ソーシャルメディアのトップの人気者だ。

今年のニューヨークファッションウィークの間、RihannaはKanyeWestを破ってニューヨークファッションウィークで最も話題になったデザイナーになった。最近、RihannaはPumaと共同で新しい毛布スリッパを発売した。このスリッパは発売後數分で売り切れた。あるベテランファッション産業の幹部によると、レハナに関するすべてのことが業績記録を破ることができる。背後にはレハナが巨大なソーシャルメディアの影響力を持っている。現在、instagramだけで3500萬人以上のファンがおり、どのファッションメディアにも負けていないという。2014年にレハナがPumaクリエイティブディレクターを務めて以來、ブランドに適した発展方向であることが証明された。あるアナリストによると、ファッション産業のマーケティングは伝統的な有名人の思考から脫し、ミレニアム世代の消費行為習慣に迎合するスターの人気者に変わり、誰がソーシャルメディアで制覇し、誰が明日の星なのか、誰の製品がより多くの露出を得ることができ、スターとネットの人気者はソーシャルメディアで重要な地位を占め、ブランドのマーケティング方式を変えているという。

今年のニューヨークファッションウィークの間、レハナはKanyeWestを破ってニューヨークファッションウィークで最も話題になったデザイナーになった。Twitterのデータによると、レハナとPumaが協力したFENTYPumabyRihannaシリーズは彼女を最も人気のあるデザイナーにし、Pumaブランドもニューヨークファッションウィーク中に最も人気のあるブランドになった。PumaのBjornGulden最高経営責任者によると、レハナが加入した後、Pumaは女性運動市場への影響力を強化した。これまで、Pumaの女性運動製品はほとんどかわいそうに少なかったが、この市場の成長は誰もが見ている。業界関係者によると、現在の消費者は編集者が書いた秀評や出版された雑誌を見ないで、Instagramの裸のレハナがどんな靴を履いているのかに関心を持っているという。ファッションブランドにとって、ソーシャルメディアは消費者の選択を左右している。

フォーブス誌が最近出版した調査によると、ミレニアム世代の1%だけが大量の広告がブランドを信頼させると答えたが、33%以上の回答者が商品を購入する前に有名なファッションブロガーやスターの影響を受けたと答えたのに対し、3%未満の回答者が書籍、雑誌、ニュースの影響を受けたと答えた。ソーシャルメディアはファッション産業を徐々に変え、伝統的な製品マーケティング方式を打破している。これまで新鋭デザイナーに投資してきたのとは異なり、今回の贅沢品グループLVMHもソーシャルメディアのリーダーレハナを気に入った。業界関係者によると、4月中にLVMHグループは1000萬ドルを投資してレハナと協力してFentyBeautybyRihannaというメイクシリーズを発売し、2017年秋に正式に発売する。グループ傘下のKENDOグローバルマーケティング責任者DianaEspino氏は、レハナ事業が盛んに発展しており、ソーシャルメディアの注目度のトップに立っていると同時に、ファッショントレンドの開発者でもあり、ソーシャルメディアが透明化した時代には、消費者は自然に何が一番いいかを知っていると考えている。