Kate Spadeは開店のペースを緩めてから赤字に転じました。

アメリカ

Kate_Spadeは考え直しています。

戦略、開店のペースを緩めて赤字に転じ始めた。

第1四半期の純利益は同7.5%増の1160萬ドルに達(dá)した。

北米地域の売上高はアナリストの予想を上回り、売上高は17%を記録した。

ブランドの発祥地として、北米は會社の80%の売上高に貢獻(xiàn)しました。

世界の他の地域の売上高は4900萬ドル（約3.18億元）で、同3.2%増加した。

これは単に

戦略調(diào)整は、オンラインレイアウトよりも不可分です。

昨年上半期、Kate Spadeは相次いで中低価格の若い副線Kate Spade Saturdayを閉鎖しました。そして男裝ラインジャックSpadeはメインラインのKate Spade New Yorkの経営に集中しました。

ブランドの位置づけを高めると同時に、この軽奢ブランドは子供服、運(yùn)動服、シーツ、調(diào)理器具、浴室などのライフスタイルに進(jìn)出して、ブランドの露出率を拡大します。

ブランドの最高経営責(zé)任者に手本とされているのは、ラルファレンであり、後者は早くも消費(fèi)者の日常生活の各レベルに製品を伸ばしている。

それだけでなく、Kate Spadeは2015年からオンライン業(yè)務(wù)の配置に力を入れています。

Craig Leavitは、會社がオンラインクリック數(shù)を通じてどれらの製品が一番ユーザーの注意をつかみやすいかを分析し、その後、公式サイトのデジタルマーケティングチャネルで該當(dāng)製品をトップに置くという例を挙げています。

同様に、Kate＿Spadeはモバイル端末を忘れない。

Craig Leavitによると、昨年のモバイル端末はKate Spade全體のトラフィックが増加し、攜帯電話を通じて注文した數(shù)量は前年比倍になった。

Kate Spade 2016 Summer

Kate Spade 2016 Summer

以前は気が狂ったように開店したのと違って、Kate＿Spadeは現(xiàn)在北米で169店舗を持っています。その中で割引店は64店舗を占めています。

全世界の91店舗のうち14店がアウトレットで53店がフランチャイズ店です。

それ以外に、お客様は海外市場で121の合弁店を見ます。

例えば、中國地區(qū)のKate Spadeは香港の高級品百貨チェーングループの連ka仏俊思（Lane Crawford Joyce）傘下のWalton Brownと各50%の株式を占める合弁企業(yè)を設(shè)立して経営しています。

Craig Leavittは昨年の公告で、「Walton Brownの人間関係と、運(yùn)営とマーケティングの専門性は、若い活発な生態(tài)圏の中で統(tǒng)一的な店舗群をつくることを助け、アジア消費(fèi)者とのつながりを深めてくれる」と述べました。

合弁企業(yè)の長期戦略により、Kate Spadeは中國で100店舗をオープンする。

第1四半期の決算を発表するとともに、Kate＿Spadeは2016年の売上予想を再度確認(rèn)した。13.9億ドル-14.1億ドルの間（90.4億元-91.7億元）。