アパレル市場はスポーツカジュアルを主流に転換

今では運行の購入にあこがれている人が増えているカジュアル？ウエア」と聞かれることは少ないが、定番の服を著ている人は少ない。ドイツ銀行のある総合研究報告書によると、スポーツウェアは通常の服裝の販売量を少しずつ侵食している。

「私たちは、この業界の繁栄はスポーツウェアの後押しのおかげだと考えており、2008年から2015年までの平均成長率は4.1%だった」と報告した。同時期、非スポーツウェアの成長率は0.2%にとどまり、8年のうち7年は業界全體のレベルを下回った。スポーツウェアの発展は大きなトレンドであり、市場シェアは徐々に拡大し、スポーツウェアと非スポーツウェアの成長率の差は今後數年で拡大し続けると考えています」

ヨガパンツ、速乾服、その他のスポーツウェアが徐々に消費者の新歓となっている。アパレル市場、特に婦人服市場では、販売量がますます大きくなっている。

モルガン?スタンレーの世界のスポーツウェア販売量予測

スポーツウェアの欠席は、通常のアパレルブランドの販売不振の原因とされている。2015年、J.Crewの販売臺數が減少したのは、適切なカーディガンが発売されていないためだ。さらにスポーツジャケット袖かごが小さすぎることも、Gap傘下ブランドBanana RepublicのCEO年頭報告で販売量の低下要因の一つとなっている。

確かに、スポーツシリーズを導入しなければ、デニムなどのスタイルを固守してこれらのアパレルブランドの販売量を救うことはできないだろう。

アナリストは、タイトなデニムには新味が欠けており、販売量の低下の原因の一つになっていると指摘している。何十年も吹いてきたジーンズの風はすぐには消えないが、消費者がジーンズを何枚も買ったことがあれば、なぜまた買うのだろうか。

報告書は、「タイツデニムの代替品がまだ現れていないことを心配している。デニムブームはもう十分に長く、女性のクローゼット更新を促す新たなブームが起きている時だ」と書いている。

実際、消費者が求めているのは、よりリラックス性が高く、著脫しやすい服かもしれない。それはスポーツウェアだ。リーバイスのようなデニムブランドは、ヨガパンツの脅威を感じつつある。

服裝の流れの変化はライフスタイルの転換。運動はライフスタイルの1つとなり、ファッションに影響を與え、その傾向はすぐに消えることはありません。昨年、モルガン?スタンレーの報告書は、スポーツウェアを巨大な投資機會と位置づけた。その中で、スポーツウェア市場の1位は米國、2位は中國だった。特にスポーツウェアの中國での地位が徐々に上昇すると、中國で増加している中産層は運動をますます重視している。

ドイツ銀行の報告書はまた、ビジネスのバランスを維持するために、大量の衣料品小売店を閉鎖しなければならないと指摘した。ドイツ銀行は、著者らがアパレルブランド商にこのアパレル小売業の転換に適応するために提供した戦略は、オンライン販売の拡大、低コスト販売業者との競爭、女性の非スポーツ衣料の削減であることを報告した。