アウトドア用品業界は調整を深める段階に入った

先日発表された「2016中國スポーツ用品産業発展白書」によると、アウトドア用品市場は依然として成長を維持しているが、成長率は明らかに低下している。そしてこの分野に入るにつれてブランド日増しに増加し、市場競爭も激しくなり、業界は調整を深化させる段階に入ったことは、最近の業界內上場企業が発表した業績からもわかる。

アウトドアスポーツ裝備せっけい小売業者との間では、昨年、2009年に創業ボードに上場して以來初の純利益の下落があった。このほど発表された2015年の財務報告によると、昨年の売上高は38億8000萬元で、前年同期比121.99%増、純利益は2億6300萬元で、前年同期比10.5%減少した。

探路者は財報の中で、純利益がマイナス成長したのは、アウトドア用品市場の競爭が激しく、業界全體の情勢が厳しいことが主な原因だと述べた。同時に、旅行新事業が拡大した後、販売、運営、管理費用が20%以上増加し、同部門の純利益はマイナスとなった。その財報が発表した情報によると、探訪者の屋外業務の売上高は18億07萬元、純利益は2億8700萬元、旅行業務の営業収入は20億04萬元、純利益は2285萬57萬元の赤字だった。それだけでなく、探索者は大きな在庫圧力に直面しており、昨年末までの在庫數は約118萬點で、季節を過ぎた製品の在庫蓄積量も増加している。今年第1四半期の探検家の収益力は好転の兆しが見えず、純利益は前年同期比23.9%減少した。

中信建投証券の研報によると、探索者の観光サービスプレートはまだ育成期にあり、戸外用品プレートは今年も主に消費が低迷して在庫に向かう段階であり、今年の純利益の下落幅は約20%前後になる見通しだ。

それに比べて、昨年発売されたばかりの三夫戸外の狀況は少し良い。上場前の2014年の三夫戸外の純利益は前年同期比14.59%下落し、2015年の売上高と純利益はそれぞれ前年同期比12.37%と10.6%上昇した。業績の増加は主に品目の増加とルートの開拓のおかげだ。三夫アウトドアによると、同社は昨年、アウトドアウェア、アウトドアシューズ靴下、アウトドア裝備の3つのカテゴリーのほか、ランニング、子供アウトドア、スキー、自家用車、自転車などのカテゴリーの製品を導入し、取り扱いブランドは約380ブランド余りに増えた。販売ルートでは、天貓、京東商城、アマゾンなど多くの電子商取引プラットフォームに総合旗艦店を開設するとともに、攜帯電話端末のマイクロモールを発売して販売ルートを開拓した。

しかし、三夫アウトドアも同様に業界全體の環境からの圧力と、同質化の競爭に直面している。その選択の突破點は、今年の旗艦店に子供のアウトドア體験センターを配置する計畫であり、將來的には直営を拡大し続ける上で、「アウトドア専門店+イベント組織+アウトドアキャンプ」の運営システムを統合し、ライセンス協力方式を通じて急速に業務を拡大することを考慮する。