ファッション産業は、旅行中の顧客に追隨するために足並みを整えている

人間の活動半徑が大きくなるにつれて、ファッション産業も足を整え、旅をする顧客に追隨しようと努力している。

中國人観光客の消費意欲に対して、日本は2015年にわざわざ「Bakugai」（日本語：爆買い）という新造語を作り出してフィードバックを示し、外國人観光客が日本に押し寄せて買い付けに走る現象を指す。日本國家観光機関（JNTO）のデータによると、昨年1月から11月にかけて、日本は約1800萬人の外國人観光客を迎え、中國人観光客は4分の1の約460萬人で、前年同期比で倍以上増加した。

2015年、1億2000萬人の中國人観光客が海外で計2290億ドルの消費額を創出し、他國を大きく引き離した。ファッションとアクセサリーが主なショッピングターゲットです。

2011年、BurberryはAngela Ahrendtsが政権を握っていた時期でもあり、この女性CEOは「ぜいたく品観光消費者」（travellingluxury consumer)，このグループがブランドに與える影響力を示しています。彼女の目には、観光客の力は全體を超えている中國市場「中國の消費者は外を旅行する時、家より6倍もお金を使う」。

今では、パリのおじいさん、ニューヨークのブルーミンデール、またはロンドンのハロルドデパートに足を踏み入れると、中國語のガイドパンフレットがもらえます。中國語を話せるブランドの販売員も珍しくなく、お客様に微信を追加してもらい、いつでも相談しやすいようにしています。J. Crewは2014年に世論の圧力を受けて米國の各支店にXXXSサイズの服を導入し、小柄なアジアのバイヤーの世話をするためだった。

この現象はかつて日本人にも見られたが、時は1960、70年代だった。當時、日本経済は飛躍的に成長し、新興の巨大な中産層が誕生し、彼らはより贅沢で誇示的な生活を送りたいと切に願っていた。戦後の新生代から見れば、革製品、シルクスカーフ、毛皮、ジュエリーなど西洋の贅沢品が最高の地位の象徴だった。

1984年、Chanelはハワイに全米初の獨立店舗をオープンした結果、日本人観光客が押し寄せ、財布、ベルト、2色の靴を買い求めた。『贅沢な！』には、「90年代を通じて、Chanelはワイキキビーチの専門店で常に世界販売1位を維持していた」と書かれている。他の高級ブランドはすぐに真似をして、日本語を話せる販売嬢がいる店はありません。

しかし、今ではバッグ、靴、腕時計をはるかに超えて「贅沢」の定義がなされている。高級でカスタマイズされた旅行は贅沢の新たな象徴となり、冬にスイスのサンモリッツに向かうスキーリゾートかもしれないし、日本の星付きレストランで構成された味覚旅行でもいい。この市場は過去5年間で57%拡大した。世界旅行モニタリング（WorldTravel Monitor）のデータによると、2014年だけで世界で4800萬本の贅沢な旅行が誕生し、1720億ドルを創出した。

世界中のエリートを輸送するエアラインが縦橫無盡に交錯し、ファッション産業の考え方を再調整させている。製品構造、店舗配置、棚に上がる時間も変えなければならない。彼らは、アジアからの旅行消費者が黒、白、灰などの基本的なビジネスモデルに目を向けなくなったことを発見した。タイに行って冬を過ごし、ドバイに行って親友の結婚式に參加する…VIPたちの新たなニーズを考慮して、ますます多くの贅沢ブランドがリゾートシリーズを発売し始めた。

バカンスと春夏/秋冬シリーズが並んでいることを本當に意識させたのは、ここ2年で贅沢な大物が金を振り絞って海外で開催されたバカンスシリーズの大ショーだった。Chanelは先ごろ、2016リゾートシリーズを情熱的なキューバに、Diorはリゾートシリーズのショー會場をフランスのゴールドコーストリビエラのバブルバス宮に、LVは米カリフォルニアのパームスプリングスで発表會を開いた。

製品そのものを除いて、ブランドは自分の観光地、例えばLVがパリ郊外にオープンした博物館、工業建築を改築したPrada財団、アルマーニ傘下のArmani/Silos博物館などを建設し始めた。ブランドの物語、各時期の商品と蕓術で包まれたこれらの新しいランドマークが観光客のスケジュールに登場すると、贅沢なブランドも目標に一歩近づいてきます。

資金が豊富で、Armani、Versace、Bulgari、Gucciなどの拡張戦略を実行しているブランドが、ホテル、飲食業界に相次いで進出している。イメージ投資のようなもので、彼らは住民と食客が異郷にいても特有のブランド體験を得ることができるようにした。しかし、より多くの贅沢なブランドは依然として慎重な選手だ。地元市場に特定の商品を提供するなど、セレクトショップに力を入れる傾向があります。店舗の內部をよりローカルに設計する、時計を作ったり革製品を作ったりする職人を工場から各地のブティックに招いて工蕓品を展示する。