なぜ國産の飛躍の日は混ぜれば混むほど悪くなり、上品な堂に登りにくいのか。

最近のモーメンツでの狂気じみたエピソードジャンプシューズというスレッドを立てて、多くの人に発見させて、もとはすでに各種の新興に埋沒していますブランド中、価格が30元前後の古い國産品である飛躍的な靴は、海外では意外にも人気があり、フランス人はこの白い靴を最高99ユーロまで売った。

しかし、すでにフランスに別途登録されている爆金飛躍と、古い國産品飛躍靴との間には、すでに半銭の関係はない。

フランス版の飛躍がパリのシャンゼリゼ通りの有名なスポーツ用品店Quarterback、デパートの潮店の目立つ位置に置かれているのに比べて、その周りにはAdidas、CKなどのブランド靴が置かれており、オランダ、イギリス、ベルギー、韓國などの國にもコーナーが設けられており、若者から映畫スター、ファッション人々の人気は、國産飛躍の価格にばらつきがあり、差額は20 ~ 100元余りから様々で、淘寶ネット上では一般的にベーシックな飛躍シューズが35元前後で済むが、消費者からは、靴が1週間もたたないうちに履けなくなったという聲が寄せられている。一部のネット掲示板では、國産の飛躍的な靴の品質も長年にわたって突っ込まれている。スターバックスコーヒー1杯と同じ価格にすぎない靴については、品質にあまり贅沢をしてはいけないという人もいる。

なぜ國産の飛躍の日が混在すればするほど悪くなり、上品な堂に登りにくいのか、フランスに連れて行かれて別登録?改良された飛躍だが、ワンランク上のファッションアイテムに変身できるのか？

　フランス人が商標をマーク？

1958年に誕生した國産品の飛躍は、國內の多くの老舗ブランドのように悠長で紆余曲折があり、何度も振り回されて消滅に瀕し、パクリ品の氾濫やブランドの帰屬権不明などの問題に悩まされてきた。

「飛躍」という商標は、もともとの上海ゴム工業會社が創設したのが最初だ。1950年代初め、公私合弁で、1920年代~ 1930年代に設立された上海大孚公司を含む80社以上の靴、タイヤ製品を製造する企業が合併した。これらの企業は合併後に上海ゴム工業會社を設立し、10のゴム靴工場、すなわち上海ゴム靴1工場から上海ゴム靴10工場を管轄した。

1958年、軍用解放靴に基づいて開発された民生用スニーカー「飛躍」が誕生した。軽くて柔らかく、長持ちするため、飛躍靴は一般的に歓迎されているが、白地に赤と青のストライプの配色は、飛躍靴を1980年代に大衆に支持された「ファッション品」にした。ピーク時、飛躍靴の年間販売臺數は1000萬足以上に達したという。

でもいい景色は長くない。1986年以降、上海ゴム工業會社は改制を始めた。多くの老舗と同様に、飛躍は一連の改革の陣痛を経験した。そのブランドの帰屬は一時ぼやけた。1992年にモービルゴム工場は上海タイヤゴム（集団）株式會社に編入され、その後グループとともに上海華誼グループに合併された。1997年、大孚ゴム工場の投資により上海大博文靴業有限公司が設立された。同年、大博文靴業は上海蘭生株式會社の名義に転入した。工場も所在地の上海中山西路から浦東新區に移転し、青浦工業団地に移転した。

相次ぐ合併、移転は飛躍の名聲と幸運をも振り回してしまったようだ。

その時、飛躍的なディーラーが大博文靴業有限會社を見つけた。このディーラーは多くの國の人に叱責されたフランス人で、パトリシア?バスティアン（PatriceBastian、以下パトリシア）という名前で、この人が後に海外で飛躍を遂げた。大博文はFEIYUEの商標をパトリスに口頭授権した後、2006年にフランスでFEIYUEの國際商標をマークした。

何度も改良（狹くしたり、キャンバス生地を改良したり）した結果、フランス版の飛躍的なデザインは若者の好みにさらにマッチし、4つのベーシックで60以上の配色を生み出すことができ、宣伝にも力を入れた。1足の飛躍靴は公式サイトで50 ~ 100ユーロで販売されている。

モービルゴム工場で責任者を務めていた劉網生氏は、厳密には大博文靴業有限會社にはFEIYUEの商標使用権しかなく、「大博文には口頭で授與する権利はない」と話したが、劉氏は憤慨した。

しかし、これはあまり意味がありません。これまでフランスのFEIYUEの海外販売は國內會社とは無関係だった。FEIYUEの國際商標は登録されているため、短期間で商標紛爭を解決することはできません。だから今まで、海外での飛躍は海外で販売され、國産での飛躍は國內で販売されている狀況だった。

　老舗の難局

今日に至るまで、一連の変更を経て、國內の飛躍的な靴の所有者は最終的に上海生龍靴業有限公司となった。「第一財経日報」の記者の取材によると、上海生龍靴業は典型的な貿易型會社として、飛躍的な商標の運営と管理だけを擔當しているが、協力している4、5つの工場のうち1つだけが古典的な飛躍的な靴の生産を擔當しており、他のいくつかは新型の製造生産を擔當している。

現在、國內で流通している飛躍靴には新舊2版があり、新世代の飛躍は生龍が販売し、靴の底が厚く、作りが優れている。改良された2代目の飛躍は2015年に京東、淘寶網に進出し、それぞれ公式店舗をオープンした。

現在、飛躍ライン下の店舗は全國に10店の直営店があり、100店近くの販売店がある。飛躍的な靴の販売臺數では、京津唐地區が1位で、江蘇?浙江?上海は3位にとどまった。これは販売方式の違いと関係がありますが、京津唐地區は卸売ルートを歩いていますが、江蘇省浙江省上海市は小売ルートを歩いています。

性価格比の優位性から、この2年間の飛躍はその年の谷底に落ちた狀態から反発し、上昇傾向にある。最悪の時に比べて國內での年間販売臺數は數萬足にとどまった。天山支路の店頭を運営する「飛躍ディーラー」の上海生龍靴業有限公司の劉慶龍社長は、「第一財経日報」の記者に、昨年全國のオフラインで200萬足以上の靴が販売されたと伝えた。特筆すべきは、現在の毎年のオンラインでの販売成績を飛躍させることも悪くない。「去年は年間50萬足以上売れました」

より多くの若い顧客を誘致するために、飛躍も革新的な協力を求めている。2015年8月、飛躍的な販売代理店がディズニーと提攜し、スターウォーズのライセンスを取得したことで、飛躍的なスターシューズが誕生し、小売価格は200元前後だった。

飛躍だけでなく、「第一財経日報」の記者はこれまで、同様に舊國産品の回力を取材した際にも、一部の社交的な話題ブームで注目された後、回力は新國産品ブームを捉えてモデルチェンジ改革を行い、卸売から小売モデルに転向したことを明らかにした。

しかし、飛躍の運はまだ回復力ほどよくなく、後者の商標帰屬権はまだはっきりしている。飛躍は海外商標権の問題を除いて、これまでの様々な歴史的な問題がブランドの管理を厳密にしていなかった。

市販されている古いバージョンの飛躍靴はまだ大量に殘っており、このタイプの靴底には大きな博文の文字が印刷されており、靴底は比較的薄い。このバージョンの最後のステップは機械によって接著されているため、靴の表面にはゴムが見え、小売価格は35元前後である。「今あなたたちが買っている古い靴は実は私たちに公式に認められていません。多くは模倣品と古い在庫です」と劉慶龍は仕方なく説明したが、多くの問題は一朝一夕で解決できるものではない。

また、飛躍は他のブランドと同様に模倣の深刻な問題に直面している。今でも多くの業者が安価な材料で作った偽物の飛躍靴を、わずか15元前後の小売価格で各地の農村や小都市に販売している。「このような靴は年間1000萬~ 2000萬足で、純正品の5 ~ 10倍の數がある」と劉慶龍氏は述べた。

ブランド帰屬権を明確にし、ブランド建設、ブランド普及、ブランド維持を重視し、目標とする顧客に対して設計を絶えず改良し、品質を向上させ、ブランドルートを再設計し、パクリ防止の措置を講じる……これらのかつて國産飛躍ができなかった、フランス版飛躍がすべてできた、これが両者の立場の差が大きい原因かもしれない。

新國産品ブームを捉えてモデルチェンジ改革を始めても、國産飛躍が自身のブランドの老朽化、公衆の視線を離れて久しい、國內外のブランド競爭が激しいなどの苦境の中で重囲を際立たせ、生気を取り戻すことができるかどうかは未知數だ。