ネット人気＋電子商取引経済はアパレル企業に新しい業務量をもたらす

5月18日午後9時02分、「淘寶生放送」では16279人（その後も増加し続けている）が「人気店主」田媛媛Tyy氏のキャスター動畫のスクリーンショットを見た?！弗庭氓扔忻摔胃镜膜誓康膜膝鹰弗庭工螇浠扦ⅳ?、電子商取引は最も緊密で便利な方法である」。「今日のネット有名人」の創始者彭超氏は、ネット有名人がオピニオンリーダー、販売員、代弁などの多重キャラクターは、これまで電子商取引は代弁、広告などの伝統的な販売促進手段に頼っていたが、現在では接ぎ木網紅は顧客と相互作用し、心理的依存を強化し、新しいビジネスモデルを形成することができる。

「網紅年入300萬」が最近のホットスポットとなり、「フカヒレ」、「貓幣」などの生放送プラットフォームの「打賞」のほか、もう一つの網紅「変現」方式である「網紅電子商取引」が風口を迎えている。最近、光線メディア（300251）の完全子會社が3000萬元を出資して杭州緹蘇を譲り受け、その內容の変容ルートを拡大した、BAT大手アリタオバオの生中継と人気者の電子商取引を緊密に結びつけ、ネット有名人の生中継中に直接タオバオで注文することもできる?！干芯@網紅」の熱はアパレル業界に「火」をつけた。ネット人気経済はアパレル企業に新しい業務量をもたらし、同時にアパレル業界のサプライチェーンのアップグレード、フレキシブルなカスタマイズなどの面での機會を促進する。

上場企業の「ネットレッド」參入で混戦

2015年は網紅元年とされ、2016年は網紅経済ステーションの風上の年となる。papiちゃんが高額投資を獲得したことで、ネット人気経済が大衆や資本を獲得することに多くの関心が集まっている?，F在、ネット有名人は単なるコンテンツ生産者からユーザー経営者に変身している。招商証券研究報によると、將來のネット人気経済市場の規模は千億を超え、電子商取引、有料サービス、オフライン活動は現在のネット人気の主な変容方式である。

ネット人気経済のブームは、多くの上場企業やネット大手がネット人気産業に次々と參入している。光線メディアは今年5月3日に公告を発表し、同社の完全子會社光線影業は3000萬元で杭州緹蘇の株式を買収する予定で、光線影業は杭州緹蘇の登録資本の6%を占めている。杭州緹蘇はネット上で人気のある個人アパレルブランドを運営し、淘寶網などを通じて販売していることが分かった。光線メディアは杭州緹蘇がネット人気経済の波をつかみ、自主的に有名なネット人気ブランドを大量に保有しており、すでに「ネット人気電子商取引」の重要な力であると考えている。

アリババもこのほど、母子、化粧品、ファッションなどの分野をカバーし、消費者は淘寶生放送チャンネル、微淘チャンネルを通じて直接コンテンツを視聴することができる「淘寶生中継」を正式にオンライン化した。

新ビジネスモデル：ネット有名人と顧客の相互作用「ネット有名人の根本的な目的はビジネスの変化であり、電子商取引は最も緊密で最も便利な方法を結合することである」『今日のネット有名人』の創始者彭超氏は、電子商取引はすでに長年存在しており、現在ネット有名人という本を見つけたと述べたマーケティングの道。ネット有名人は現金化の需要があり、電子商取引はネット有名人と結婚して販売に協力することができ、両者は一拍即応である。

データによると、「淘寶生放送」は3月の試験運営以來、1000萬人以上のモバイルユーザーが視聴し、1000人以上が淘寶で「キャスター」になり始めた。體験「タオバオライブ」では、スタイリストやネット有名店のオーナーからフィットネスの達人、校花などさまざまなキャスターが続々と登場し、視聴者は生中継を見ながら、ネット通販を行うことができることが分かった。

他の製品に比べて、アパレルはネット有名電子商取引の変容においてより優勢である。業界では、ネット有名人はファンとのマッチングを通じて販売を容易に実現すると考えている。彭超氏は、ネット有名人はオピニオンリーダー、販売員、代弁者などの多重の役割を果たしており、以前は電子商取引は代弁者、広告などの伝統的な販売促進手段に頼っていたが、現在はネット有名人と接ぎ木することで顧客と相互作用し、心理的依存を強化し、新しいビジネスモデルを形成することができると考えている。

「網紅経済の再迎風口は、電子商取引と網紅ブランドを通じて伝統的な紡績服業界を再構築することが期待されている」と國泰君安紡績服裝業界アナリストの呂明氏は、網紅の電子商取引プラットフォームは初期の単一の淘寶店から現在の微信ショッピング、手電商アプリ、國境を越えた電子商取引まで発展し、電子商取引の発展を推進すると同時に、アパレル企業が利用できるようになったと考えているアパレルサプライチェーン中國の優位性は、ネット有名人の出現を助け、ネット有名人の経済産業チェーンに簡単に切り込むことができる。