Burberryは2年連続で減少し、ダイエット計畫を進めている。

最近発表されたイギリスぜいたくブランドBurberryの利益は2年連続で減少し、今日は1億ポンドのコストを節約する計畫を発表したが、この決定を下したのは、會社の業績が低迷し、世界の贅沢品需要が下落したためだ。また、株価の成長を刺激するため、Burberryは1億5000萬ポンドの株式買い戻し計畫を発表した。

水曜日Burberryは、3月の2015-2016年度までに、調整稅前利益が10%から4.21億ポンド(6.08億ドル)に急落する見通しだと主張した。同社の年間売上高は1%下落し、24億ポンド(37.8億ドル)を記録した。前年同期比売上高は1%下落したが、香港とマカオのマイナス影響を除いて、売上高3%増加します。同社は、コスト削減の目標は2019年に実現すると述べ、2017年の利益が予想範囲の底に近づく可能性があると付け加えた。

現在、消費者のBurberryに対する需要は弱體化し続け、毎年平均的に低い桁數に増加している。Burberry氏は、「同社の大部分の部門の成長は、観光消費や本土消費を含む新興と既存の中國消費者から來ると予想されている」と述べた。

　　Burberry香港市場の需要下落の影響は特に深刻で、會社は日本でわずかな店しかないが、中國の消費者は円安の狀況で日本へ買い物に転向している。Burberryの日本店舗の売上高は昨年2倍以上増加したが、國全體の売上高は全體の2%前後を占めている。

Burberryは聲明で、「外部環境は依然として挑戦的で、潛在コストのインフレ圧力は続いている」と述べた。會社は現在、為替レートで約1000萬ポンドの利益を得て、4月の予測データを下回っているが、業績給與も4000萬ポンドに倍増すると推定している。

會社の計畫によると、コスト削減の半分はBurberryの働き方の変化に由來し、仕事の複雑さを減らし、ワークフローを簡素化し、重複作業を排除する。會社によると、今年は約2000萬ポンドのコストを節約できるという。しかし、Burberryはリストラ計畫があるかどうかを明らかにしなかった。

一部のアナリストと投資家はBurberryのCEO Christopherを疑問視している。Baileyが會社を効果的にリードして利益の低迷から抜け出すことができるかどうか、今回の計畫はある程度疑問を緩和することができるはずだ。しかし、Burberryは先月、今年の収益が予想を下回る可能性があると予測した。ChristopherBaileyのプレッシャーはますます重くなってきた。

コンサルティング會社Retail RemedyアナリストのPaul Thomas氏は、「昨年、CEOと最高クリエイティブ責任者だったChristopher氏はBaileyは風景が無限に見えるが、今年は急激な変化が発生する可能性があり、新しい需要を創造することはBurberryの未來戦略の核心となっている」と話した。

アナリストは、稅引前利益の広い範囲で3.75億ポンドから4.49億ポンドの間で、同社の2年間連続の利益が下落した後、カナダのロイヤルバンク資本市場アナリストRogerioFujimoriはBurberryの將來の利益予測を約9%引き下げた。

同社のCarolFairweather最高財務責任者は電話會議で、Burberryは製品の種類を15%から20%削減する計畫だと述べた。會社の売上高のリーダーであるハンドバッグでは、Burberryは來年、新製品の開発ではなくマーケティングに重點を置く。