冬季五輪の熱は理性に戻り、スポーツブランドは引き続きリードしている。

検索指數(shù):冬季五輪の熱は理性に戻り、スポーツブランドは引き続きリードしている。アディダス指數(shù)は12月より+87%だった。特歩の熱は2月の1180から37.7%上昇し1624.冬季五輪の熱が薄れているため、フィラ、ディサント、始祖鳥、李寧などのブランドの指數(shù)は例年の平均に戻った。

全綿時代の官宣郭晶晶は、12~1月の指數(shù)が低迷し、650、539、2月の指數(shù)が620に回復し、3月の指數(shù)が284.3%上昇して2229になった。バラバラは寶可夢製品シリーズを発表し、1~2月の指數(shù)はそれぞれ1741、1383、3月の前月比224.0%増の4479だった。ボストンの売れ行きシーズンは終わりに近づき、3月の指數(shù)は51.7%から2092に下がった。太平鳥、森馬、江南の布衣指數(shù)はいずれもやや下落した。

內(nèi)容マーケティング:國産ブランドの発力マーケティング、ボスデンの表現(xiàn)が際立っている。微博の表現(xiàn)から見ると、本土ブランドの微博の數(shù)は全體的に國際ブランドをリードしている。ボストンの累計ファン數(shù)は1位(1033萬人)、新規(guī)ファン數(shù)は275812(前月比+2.7%)だった。全綿時代、安踏、filaにはそれぞれ微博102本、100本、64本が追加された。FILA、安踏、森馬は、それぞれ300萬、56萬、20萬の転評を追加した。小紅書によると、ナイキアディの累計音量は依然としてリードしており、安踏の新規(guī)ノート數(shù)は15000個(環(huán)比+29.4%)だった。微信端波司登、ナイキ、森馬の30日間の平均読書數(shù)の上位3位。

運動コミュニティ:李寧討論數(shù)が高く、ナイキ割引が狹い。虎は李寧の討論帖數(shù)が引き続き高く、アディ/361度の投稿閲覧數(shù)は前月比546%/339%増加し、討論の內(nèi)容はロシアとウクライナ情勢、製品評価、スターと會社の利益と関係がある。商品を見ると、ナイキの割引が狹く、販売量が1位です。李寧は引き続き本土ブランドの販売量、割引と価格のリードを維持し、選択したブランドの中で2位にランクされた。安踏割引リング比改善。

リスクの提示:1、疫病の繰り返し;2、競爭の悪化；3、ブランドイメージが損なわれる；4、システムリスク。

投資提案:國産品の中長期成長をよく見て、過小評価値の良質(zhì)なリーダーに注目する。3月の冬季五輪の熱は理性に戻り始め、良質(zhì)なスポーツブランド、例えば安踏、特歩がリードし続け、ナイキ、アディの熱も回復した。また、全綿時代のような本土のレジャーブランド、バラバラもマーケティング熱が高まっている。

中長期的に見ると、新疆綿事件後、本土の頭部運動ブランドはきっかけを把握し、ブランド力は徐々に新しい段階に立っている。最近の消費端は依然として疫病とマクロ経済の影響を受けて変動しているが、推定値の調(diào)整後、安全の境界が現(xiàn)れている。私たちのスポーツ服のプレートは李寧、安踏スポーツ、特歩國際、滔搏、レジャー服のプレートはボスデン、穏健醫(yī)療、森馬服を推薦します。