都市の麗人はブランド戦略の中で三大法寶のマーケティング能力はほとんど時計に爆発しました。

人混みで

崇文門新世界百貨、おしゃれで綺麗な女性が歩き回って疲れました。

彼女は普通の飲料自販機(jī)を見つけて、硬貨を入れて渇きをいやす飲み物を待っていました。

次のシーンは意外です。販売機(jī)から落ちたのは飲み物ではなく、綺麗に包裝された都市麗人です。

。

彼女は花の色を失って、どうしたらいいか分かりません。恥ずかしそうな表情は自動販売機(jī)の中の電子眼に隠されて記録されました。そして授権を受けてから微博、微信、動畫サイトに分けられます。

一日の間に數(shù)十人のお客さんがこの自販機(jī)の前で「表情ショー」を上演しました。意外にも都會の麗人という「恥ずかしがり屋」になりました。

ケースの主役。

都市の麗人はとても“遊ぶことができます”、“遊ぶことができます”のは都市の麗人だけではありません。

ソーシャルメディアの「扶持の柱」、ネット紅チベット旅行生放送のマーケティング企畫、黃家強(qiáng)と黃家駒が対空で「海闊空」を歌い、影帝廖凡が主演した「ベッドの上の関係2」…

東莞企業(yè)のマーケティング戦術(shù)は生真面目な古臭いところが少なくなりました。常規(guī)に従わない創(chuàng)意が多くなりました。娯楽、親民、インタラクティブはすでに莞企業(yè)ブランド戦略の中の新しいキーワードになりました。

遊んで遊んでいて、東莞は“遊びます”を作ってほほえみの曲線の上の価値の高地に著きました。

莞企業(yè)は最初から必要でもないと思いました。マーケティングとは何かを知らないで、だんだん自主ブランドを作る過程でぎこちなくマーケティング技術(shù)を勉強(qiáng)し始めました。また、今日になって、新しい世界を創(chuàng)造しました。ますます「遊ぶことができます」という莞企業(yè)は、長年のモデルチェンジの中で、東莞製造はハードウェアからソフトウェア、物質(zhì)から精神まで、知らず知らずのうちに変化と昇華を?qū)g現(xiàn)しました。

スター戦術(shù)の新手

ブランドの発表をスターコンサートに移したのは、「國內(nèi)初のファーストファッション下著ブランド」と呼ばれる企業(yè)のスター戦術(shù)の新しい遊びです。

黃暁明はさわやかな白い上著とダークジーンズを身につけて、舞臺中央のディスク臺の前にシックに歩いてきて、イヤホンとメガネを上手につけて、現(xiàn)場DJの役に入りました。

臺の下の女性ファンは波のように高い叫び聲をあげて、東莞東風(fēng)日産バスケットボールセンターの天井をひっくり返しそうです。

これは先日の國內(nèi)初のコンサート形式の下著ブランド発表會で、主催者は東莞企業(yè)都市麗人です。

黃暁明を除いて、現(xiàn)場では林志玲、黃麗玲、黃致列などの人気スターが出演しています。

ブランドの発表をスターコンサートに移したのは、「國內(nèi)初のファーストファッション下著ブランド」と呼ばれる企業(yè)のスター戦術(shù)の新しい遊びです。

私たちはより若く、より娯楽的な方法を通じて、健康でファッション的な理念を外部に広め、消費(fèi)者にあげたいです。

都市麗人會長の鄭耀南は直言して、以前の発表會はもっと多くディーラーに新商品、風(fēng)格、布地、品質(zhì)などを展示していましたが、今年はこの部分の機(jī)能がプラス博覧會に移転しました。

「遊び」の効果はすぐに現(xiàn)れます。

都市麗人の統(tǒng)計によると、「大秀」の伝播効果は際立っており、いくつかの主流動畫サイトのクリック數(shù)だけで5000萬人を超えている。

実は、都市麗人を含む東莞企業(yè)にとって、スターに推薦してもらうのはずっとブランドのマーケティングの古いやり方です。

ただ、昔は看板をレンズに向けて広告の文句を言ったり、商品を持ってPOSEを飾って宣伝ポスターを撮ったりしていました。

今やワン企業(yè)のスター戦術(shù)はすでに多彩で、スター達(dá)をブランドイメージ、企業(yè)文化、製品開発などの部分にさらに深く組み込んでいます。

“女神”林志玲を下著デザイナーにして、都市麗人のもう一つのマーケティング創(chuàng)意です。

この會社のチーフデザイナーとして、林志玲も務(wù)めを果たしています。

去年、都市の麗人の10億件の下著販売の祝典のため、林志玲は記念の寶石の下著を設(shè)計して、祝典の現(xiàn)場で展示しました。

スター戦術(shù)の遊び方では、生産拠點(diǎn)は東莞にある金立攜帯と同じように工夫されています。彼らの売りは気持ちです。

大嶺山で行われた金立攜帯の新製品の発表會で、ベヨンドの黃家強(qiáng)はCG技術(shù)を通じて、故兄の黃家駒と暇をあけてクラシックな名曲「海広空」を歌いました。なじみのメロディーと勵ましの歌詞も會場をそろえて大合唱しました。

外から見れば、金立のこのショーはブランドイメージとあがめ尊んで奮闘する中産階級を結(jié)びつけることに努力するのです。

世代の人々の記憶に刻まれたbeyondバンドと彼らの「海闊天」は、金立がブランドイメージを形作り、伝えるキャリアとなっている。

ずっとブランド文化と理念の伝播に長じています。スターカードを打つのも普通と違っています。

ベルリン映畫祭の影帝廖凡は、ムースが出品したマイクロ映畫「ベッドの上の関係2」の主演となった。

「このマイクロ映畫はオンラインで人気があり、現(xiàn)在までにネットでクリックしたのは3億近くになりました。」

慕思寮用品有限公司の首席文化官、邱浩洋は記者に対し、慕思相前後して「ベッドの上の関係」、「一睡有名」、「ナンパ」、「ベッドの上の関係2」などの4本のマイクロ映畫を撮影した。さまざまな角度から「健康睡眠」の理念を解釈し、視聴者の価値観に影響を與えることを強(qiáng)調(diào)した。

風(fēng)口の草の根コース

伝統(tǒng)的なマーケティング方式はもう新しい需要に慣れなくなりました。東莞企業(yè)はブランドを作る過程で、もっと自然で、もっと娯楽性があり、もっと接地性のあるマーケティングの新しい遊び方を求めています。

湯麗丹によると、ネット紅は莞企業(yè)がこれらの「新遊法」を?qū)g現(xiàn)する上ですぐれた擔(dān)體になったという。

お金がないので、大物スターを雇う中小企業(yè)もよく遊んでくれます。彼らはネットの人気者を狙っています。

そこで、ネットの赤い経済のこの疾走する順風(fēng)車、東莞を載せて新しい価値の領(lǐng)域に製造していっしょに奔騰することを始めます。

トポロジー時空CEOの湯麗丹さんは最近ネット紅チベット旅行のネット中継を準(zhǔn)備しています。彼女が主催する東莞第一回ネット紅大會に參加する中から適切なネット紅を出して、ネットプラットフォームを通じて全過程でファンに分かち合います。

実は、今回のネット紅チベット旅行は東莞のボスの要求に応じて企畫されたマーケティング活動で、ネット中継を通じて人気を集めて、ネット紅體験の方式で知名度とブランドの影響を高めたいです。

伝統(tǒng)的なマーケティング方式はもう新しい需要に慣れなくなりました。東莞企業(yè)はブランドを作る過程で、もっと自然で、もっと娯楽性があり、もっと接地性のあるマーケティングの新しい遊び方を求めています。

湯麗丹によると、ネット紅は莞企業(yè)がこれらの「新遊法」を?qū)g現(xiàn)する上ですぐれた擔(dān)體になったという。

ドッキングネットの赤い経済と東莞の産業(yè)、東莞にネットの赤いこの“風(fēng)の口”に助けを借りてブランドを製造させて、まさに湯麗丹のありかの位相の時空がこのネットの赤い大會の初志を主催することに參與するのです。

私達(dá)が調(diào)査した結(jié)果、多くのネット赤い商品は服、女性靴、化粧品であり、これはまさに東莞の製造の強(qiáng)みであり、多くのネット紅は東莞を通じて買い手であり、虎門で注文して利益が現(xiàn)われるということが分かりました。

大會組織委員會の責(zé)任者である雷建龍は記者に対し、多くの伝統(tǒng)的な東莞製造企業(yè)もこれらのネットとの紅ドッキングを望んでおり、自分のモデルチェンジを?qū)g現(xiàn)していると語った。

事実、ネット紅は新しいネットの風(fēng)口として、娯楽性が強(qiáng)く、スタイルが親民などの優(yōu)位性によって、製造業(yè)に対する牽引作用が加速している。

最近臺頭したネットの赤い“張大奕”の淘寶店を例にして、去年の年の売上高は億元を過ぎて、自分の利益が手厚いだけではなくて、下流の買い手、製造企業(yè)と販売店をも動かしました。

ブランドマーケティングの精度は、ネットレッドがワン企業(yè)の愛顧を受け始めた大きな原因です。

「私たちはネット紅、達(dá)人のために分類、位置付けをしています。彼らの得意分野によって、例えばスポーツ旅行、あるいは服裝、醫(yī)學(xué)美などがあります。」

湯麗丹によると、これらのネット紅は各細(xì)分分野の「達(dá)人」として企業(yè)の製品支持に対応し、更にブランドの特徴を體現(xiàn)し、お客様の粘性を高め、お客様の忠誠度を高めるという。

試合は3回のオーディションを経て、42人が決勝に進(jìn)出しました。

湯麗丹氏は記者団に対し、大會はドッキングネットの赤と企業(yè)の面でも業(yè)績を上げており、現(xiàn)在は関連企業(yè)と提攜しており、紀(jì)國維、萱などの2つのネットワーク紅の形成を通じて、同社のブランドマーケティングを行っている。

莞企はブランドのマーケティングの新しい游び方に対する渇望は、逆に網(wǎng)紅経済を東莞で急速に発展させます。

東莞の第1回ネットの赤い大會を除いて、東莞時報と東莞の米立方美容病院が共同で開催した東莞時報の第1回ネットの人気者の選出も今年の上半期に幕を開けました。

ネットの紅が絶えず昇溫している背景の下で、東莞産業(yè)とネットの紅経済の全體的なドッキングもすでに歩み始めました。

數(shù)日前、1840電商公共撮影基地サービスプラットフォームが正式に起動されました。

虎門電商産業(yè)園の責(zé)任者である韋建軍は記者に、撮影基地は「小網(wǎng)紅」とカメラマンを誘ってここに來て寫真を撮りたいと思います。さらに虎門ひいては東莞服裝産業(yè)に「ネット紅経済」の風(fēng)口をつけさせます。

「虎門服裝企業(yè)はブランドの創(chuàng)建を要し、ネット紅経済はよい選択の道を與えました。」

彼は言った。

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ネットの需要に対しては、アパレル産業(yè)は他の産業(yè)よりも切実かもしれません。

ここ數(shù)年來、大量の虎門の本土の電気商の服裝の企業(yè)は近くを捨てて遠(yuǎn)くを求めて、広州に行ってマーケティング活動をして、広さの深い“小さいネットが赤いです”が多いため、服裝のブランドを昇格させることに対してとても利益があります。

韋建軍から見ると、撮影基地の構(gòu)築はこの現(xiàn)狀を変えるだけではなく、東莞企業(yè)に核心業(yè)務(wù)を集中させ、ブランドマーケティングを?qū)熼Tの公共プラットフォームにアウトソーシングし、東莞の製造ブランドの形成と普及を加速させることができます。

ブランドのマーケティングの娯楽化は単に大きいだけではなくて、小さいネットの紅に頼って、“遊ぶ”の意義を體得した後に、東莞企業(yè)の娯楽の精神は急速に現(xiàn)れます。

都市麗人の飲み物の自動販売機(jī)の創(chuàng)意以外に、東莞の家具企業(yè)の社長が500萬元近くを費(fèi)やして「トランスフォーマー」の中の「天の柱を持つ」原型車を購入したというニュースも、一度は社交メディアの大ニュースとなりました。このニュースを通じて、多くの人がこのワン企業(yè)を知りました。

微笑み曲線の価値発掘

近年、モデルチェンジのエスカレートに伴い、ますます多くのワン企業(yè)がブランドマーケティングの道で目に見えない、見えない、分からない、ついていけないという軌跡を経験しました。

“遊ぶことができます”の莞企業(yè)、今すでに手足を放して深くほほえみの曲線の上でマーケティングの端の付加価値を掘り起こしました。

魅力的な笑みの曲線の両端で、左は研究開発で、右はマーケティングです。

近年、モデルチェンジのエスカレートに伴い、ますます多くのワン企業(yè)がブランドマーケティングの道で目に見えない、見えない、分からない、ついていけないという軌跡を経験しました。

“遊ぶことができます”の莞企業(yè)、今すでに手足を放して深くほほえみの曲線の上でマーケティングの端の付加価値を掘り起こしました。

レーベルを生とした都市麗人は、ワン企業(yè)が成功したブランドマーケティングを通じて、価値低地から一緒に遊びに行く上で価値チェーンのハイエンドのサンプルです。

「2003年前後の數(shù)年間は代行企業(yè)として最高の時間でした。

當(dāng)時の都市麗人も他の企業(yè)に代わって働いていました。都市麗人の収入の4割を占めていました。一年に數(shù)百萬元ぐらいあります。

都市麗人會長の鄭耀南氏は言う。

代工企業(yè)として、當(dāng)時の都市麗人は利潤が高く、ブランドマーケティングをする必要がなかった。

しかし、外部の経済環(huán)境の変遷に従って、都市麗人は次第に代行業(yè)務(wù)を停止して、自主的なブランドを製造することを始めて、ブランドのマーケティングはその時の都市麗人の1つの回りくどい課題になります。

ブランドマーケティングを始めたばかりの過程で、都市麗人の年間新商品の発表は大部分が生真面目な商業(yè)手法であり、或いは直接に新しいブランドのシリーズを展示したり、國際メーカーと協(xié)力して、規(guī)則に従ってブランド普及の商業(yè)行為を履行しています。

ブランドイメージの形成にしても、情報伝達(dá)の効果にしても、今日の都市麗人とは比べものにならない。

都市麗人だけではなく、ブランドマーケティングのスタート段階を探求しています。大多數(shù)の東莞企業(yè)のマーケティングは正気をはらんでいます。

その中で、都市麗人は一番早い「納得できる」企業(yè)の一つと言えます。

都市の麗人が「遊び」の価値を味わうに至って、このブランドのイメージはより生き生きとして、生き生きとしてきた。

鄭耀南氏によると、ブランドの構(gòu)築において、都市麗人は巨大なコストを投入し、毎年の普及費(fèi)用は1億元を超えている。

都市麗人がブランドマーケティングにおいてますます「遊び上手」になるにつれて、下著の王國が誕生した。

現(xiàn)在、都市麗人は全國で8000店舗を超え、年間売上高は數(shù)十億元で、國內(nèi)市場のトップに立っており、すでに中國最大の下著企業(yè)である。

同時に、都市麗人は付加価値の低い生産製造工程をだんだん剝離しました。今、同社の97%の製品は代替工場に出荷しています。3%の製品はまだ鳳崗の古い工場で生産しています。

実は、多くの東莞企業(yè)は都市麗人と同じ道を歩いています。

かつての世代工場としては、ブランドマーケティングを全く考慮する必要がなく、ブランドに転換してからマーケティング技術(shù)を?qū)Wび、絶えずに探求し、磨きをかけていくうちに、ますます“遊び”ができるようになりました。

別のレベルから見ると、長年にわたって発展してきた雰囲気の浸潤と薫陶によって、莞企業(yè)の変化が製品面、技術(shù)面から企業(yè)精神、企業(yè)文化面に広がってきた。これは莞企業(yè)が近年になって、急に「遊び上手」になった重要な要素であり、東莞製造が內(nèi)から外に新しい活力を発散させている。

知らず知らずのうちに、硬い、味気ないマーケティングはだんだん東莞に消えています。

モデルチェンジの中で進(jìn)化し続けるワン企業(yè)は、新時代の需要の変化を鋭敏に見て、黙々としてドッキング市場の方式を変えました。

ブランドマーケティングは時代と共に発展し、統(tǒng)合?革新が必要です。

邱浩洋はこれに対して深く體得しています。「インターネットが普及している時代に、生活のリズムが速くなり、ライフスタイルがより便利になり、そのために受け手の情報もこのリズムに従っています。」

邱浩洋氏は、慕思の一連のマイクロ映畫を例にして、新メディアの伝播経路を借りて、娯楽性のある伝播內(nèi)容ともっと接地性のある伝播方式によって、慕思の理念が音波のように急速に拡散されるという。

邱浩洋から見れば、ブランドマーケティング戦略の変化はまた、多くの人々の心の感銘、感情的アイデンティティに注目し、メディア、コンテンツおよびコミュニケーション方式などの面から革新を行い、ソフトな手段とより多くの人々に受け入れられやすい姿で、情報をより広く、より深いレベルに伝えることを表している。

都市麗人のマーケティング革新もこの理念に従い、そのマーケティング創(chuàng)意の基礎(chǔ)も消費(fèi)者に対する洞察に基づいており、企業(yè)ブランドが急速に認(rèn)知され、急速に伝播されている。