米國ブランドjuiicy Coutureは今、米國市場への復帰を試みています。

2014年5月Juiicy Couture婦人服海外、特に米國とカナダ地區の店舗は続々と卒業しています。

一世を風靡した米國ブランドJuiicy Coutureは2014年に北米の全店舗を完全に閉鎖した後、米國市場への復帰を試みています。WD最新ニュースによると、JuiicyCoutureのトレードマークのスーツが、米國のBloomingdale百貨店に登録されます。

あるアナリストは、スポーツが盛んだと思っています。ファッション小売市場は、過去JuiicyCoutureが市場から撤退するビロード運動スーツは北米市場への復帰の鍵となります。Bloomingdale百貨店のファッション部副社長BrookeJaffeはメディアの取材に対し、「現在の流行傾向はまさにレジャーブームであり、Juiicy Coutureクラシックのビロードスーツはこの流れにぴったり合っている」と語った。

Juiicy Coutureの最盛期には、多くの有名人がParis Hlton、Britneyのようです。Spearsはみんな経典セットを著た寫真を撮りました。數年前、ブランドはタイムリーに商品戦略を調整していませんでした。それに、ブランドは非常に俗っぽくて、消費者はJuiicy Coutureに対して次第に魅力を失いました。JuiicyCoutureは軽贅沢ブランドから割引店の常駐ブランドに格下げされ、2014年に北米市場から撤退せざるを得なくなりました。JuiceCoutureは2008年のピーク時に年間売上高6.05億ドルを記録し、主に米國本土で販売しています。

Juiicy Coutureは中國市場の発展において、米國での大きな教訓を取り入れ、政策決定のミスを避けてブランドのファッション性を急速に失っている。2014年、JuiicyCouture親會社Authentic Brands Groupグループと香港俊思グループは長期的な提攜契約を締結し、Juiicyを配置します。Coutureは大中華區と東南アジア市場で発展しています。Coutureは中國大陸で70以上の店舗を持っています。臺灣には6つの店舗があります。香港には12つとマカオが4つあります。中國市場はJuiicy Coutureの最も有望な市場となりました。

今はJuiicy Coutureの定番セットを維持するほか、ブランドも日常のカジュアルな服やアクセサリー類に重點を置いて、より多くの市場潛在能力を開拓したいと考えています。

米國市場では、Juiicy Coutureの主要なライバルlululemonとUnderAmourは市場の変化に即応し、製品戦略を調整し、潮流と快適な機能性スポーツ製品を発売した。Coutureの定番スポーツスーツは青少年消費者の範囲ではないが、復古運動ブームの復興の流れで、北米市場への復帰に成功する可能性がある。

今年4月、プライベートエクイティファンドLion CapitalがJuiicy Couture親會社Authentic Brands Groupを買収しました。株式の20%は、Authentic Brands Groupの勢いを後押しするという分析があります。

2014年、Authentic Brands GroupはKate Spade&Co.（前身はFifth&Pacificである。Cos.Inc.）は1.96億ドルの価格でJuiicyを買収しました。Coutureは、ブランドの知的財産権を所有しており、ブランドの北米店舗が全面的に閉店するという騒動を経験した後、Authentic Brands Groupはブランドが未亡人であると主張しています。