最近UAは新しいハイエンド製品ラインを発表します。

新しい一歩を踏み出しました。

近日、新たなハイエンドを発売すると発表しました。

ラインは、Under Armmour_Sportswear（UAS）という新しい商品が秋にリリースされます。

価格帯はまだ公表されていませんが、Under Armouから新製品ラインを手掛けるデザイナーのTim_Coppensを探しています。

Coppensはファッションです

ニューヨークに同名のブランドがあります。

彼はベルギーに生まれ、1998年にロイヤルアントウェルペンデザイン學(xué)院を卒業(yè)した後、Ralph LaurenのPerformanceシリーズでクリエイティブディレクターを務(wù)め、贅沢品のスポーツウェアの設(shè)計経験が豊富です。

アメリカファッションデザイナー協(xié)會がノミネートした2015年度のメンズデザイナーの中で、Tim＿Coppensもランクインしています。

彼も女裝をしています。スタイルはスポーツとレジャーが街のファッションに溶け込んでいます。

Coppensが首席創(chuàng)意官として加盟することは、Under Armmourが純砕の専門型スポーツウェアブランドから、より設(shè)計感が気になるライフスタイルブランドに転向することを意味しています。

Under Armmourは聲明で、新製品ラインは「カジュアルなスポーツウェアの快適さと信頼された革新性と機能性を両立させる」と述べました。

Coppensも「ブランドは新しいものを渇望しています。一つの転換は、より長く、より速く、より直接的な製品と現(xiàn)代のファッションに野心を持っています。

Under Armmourは特殊な位置にあり、アメリカの東海岸のスポーツスタイルを定義できます。全武裝してライフスタイル市場に進出する責(zé)任があります。

もちろん、ライフスタイルブランドはもう珍しい概念ではないです。モデルチェンジはもっと競爭に迫られている可能性があります。

Nike、Adidas、さらにはヨガウェア服のブランドを含む運動服市場が新たな時代を迎えました。ブランドたちは全部の服裝の種類を開拓しています。スポーツという原始的な屬性を失わないために、スポーツレジャーという2元の結(jié)合體を選びました。

新しい市場のケーキを作るには競合品が必要な場合がありますが、NPDグループの調(diào)査によると、スポーツレジャーの市場容量は去年16%増の436億ドルに達しました。

アメリカ市場について言えば、スポーツウェアを除いたら、アメリカのアパレル市場の売上高は2%減少した狀態(tài)です。

上昇期にあるスポーツウェア市場は、スポーツブランドだけが努力するのを待つのではなく、今の一番の傾向はスポーツウェアが急速にハイエンドファッション業(yè)界に接近していることです。

H&Mなどのファストファッションブランドが、待ちきれないほど飛び込んできた。他にも_Tory Burchのようなファッションデザイナーブランド、Beyonceのようなスターの自主ブランドといくつかの投資會社がある。

競爭圧力の大きさは、一斑を見ることができる。

そのため、Under Armmourの新製品ラインはもっと多様なやり方を必要とします。運動感とファッション感を両立させるだけでなく、アクセサリーや靴、靴などのセットをそろえて、消費者を自分の店に殘しておくためにもっと長い時間が必要です。

ブランドの高級副社長のBen Pruessはこのほど、Business of Fashionのインタビューに対し、新製品は決して運動時にしか著られないものではないと述べ、「これはスポーツウェアではない。

スポーツカジュアル服ではないです。若い、前向きな新入生のための服です」

_あるいは言い換えれば、この商品はUnder Armouの特徴を持っていて、Coppensの獨立したブランドの特徴があるスポーツ感ファッションラインであるかもしれません。

まだこの決定が本當(dāng)に売れているかどうかは分かりません。

デザインそのもの以外に、定価は非常に重要な一環(huán)です。

Coppensの自分のブランドのTシャツは250ドル以上で、Under ArmouのTシャツは30ドルぐらいです。

Under Armou以前の価格は一般的にNike、AdidasとLululemenより低いです。とりあえず、UASシリーズの価格は100ドルから250ドルの間になると予想します。

あなたの理想の価格はいくらですか？