ビクトリア?シークレットが軟調継続同店売上高は1%の下落を記録

　　下著大手L Brands Inc.は、今日の米株式市場を前に発表した5月の販売データで、今年の米國戦沒將兵記念日休暇が遅れて當月のパフォーマンスに影響を與えたと指摘した。

先月28日の前4週間までは、グループ同店の売上高は前年同期並みにとどまっていたが、今年の戦沒將兵記念日は5月30日で、昨年5月30日までの前4週間の同店の売上高は4%増加した。同店の売上高データのゼロ成長のパフォーマンスは、実際にはグループが5月中に予想していた低から中の桁の下落よりも優れている。純売上高は前年同期比2.2%増の8億1660萬ドル、前年同期は7億991萬ドルだった。

期間內Victoria’s Secretビクトリア.の秘密は引き続き軟調で、同店の販売は1%の下落幅を記録し、前年同期比3%増と大幅に後退した。主に美容とコア下著のブラジャー類の表現が悪く、少女製品ラインPINK引き続き売れ行きがよい。グループは現在、弱い立場にあるVictoria’s Secretビクトリア.ブランド再編を行い、年間5億2500萬ドルの水著類を切り落とす計畫だけでなく、下著、美容、PINKの3つの再編後の部門にそれぞれ豊富な小売経験を持つ番頭を招聘した。

L Brands Inc.も同ブランドの海外事業強化に力を入れており、4月にはすでに中國の代理店から區內の全26店舗のVictoria’s Secretを購入しているビクトリアの秘密の店舗は直営に変更される。グループはすでに上海に管理チームを設立し、上海と北京でVictoria’s Secretの販売を全面的に推進していると発表したビクトリアのシークレットフルライン製品の旗艦店、モール店、消費者向けオンラインプラットフォームの構築。第1四半期にグループはすでに中國事業に400萬ドルを投入し、第2四半期には投資を加速するが、グループは店舗管理を引き継ぐ過渡期に中國事業の成長が鈍化すると予想している。

グループ傘下のもう一つの主要ブランドであるBath&Body Worksは5月は3%の成長だったが、増加幅も前年同期の6%の半分にとどまった。

グループは、戦沒將兵記念日の3日間の休暇（5月28?30日）が現在の6月の販売に促進作用を與え、同店の販売や1桁低い上昇幅があると予想している。

L Brands Inc.（NYSE：LB）の株価は木曜日の終値までに約2.1%上昇した。この株は水曜日に68.42ドルを受け取り、全日マイクロリットルは0.69%だった。Victoria’sSecretビクトリアの秘密はここ數カ月低迷に陥ってグループ全體のパフォーマンスを牽引し、グループは通期予想を下方修正せざるを得なくなった、L Brands Inc.（NYSE：LB）2016年に入ってから累計29%下落した。