ファッションブロガーは神の寵児になりつつある

1、現(xiàn)在ファッション雑誌をはじめとするマスメディアが沒(méi)落している中、エンターテインメントスター、モデル、スポーツ著名人などの「古典的な代弁者」の浮き沈みが激しくなっている背景には、世界中でぜいたく品ブランドは新しい、より良いマーケティングチャネルを求めるために、ファッションブロガーを「上位」に乗せる。

ファッションブロガーの隆盛は、ある程度、ミレニアル世代の新興消費(fèi)者の臺(tái)頭のおかげだ。

個(gè)性を尊ぶ年代には、ファッションブロガーは贅沢ブランドに対する「ひねくれた」視野で、異なる地域からのファンを自分の下に集めることができ、これらのファンは思想意識(shí)の分野でブロガーと非常に共感していた。例えば、章凝（Margaret）Zhang)，「つまらない」と16歳で個(gè)人ブログを開(kāi)設(shè)したShine byThree，ファッションブロガー、カメラマン、スタイリストが集結(jié)し、ファンと食事や旅行、ファッション周などの素晴らしい瞬間、昨年は世界のファッション圏に火をつけ、一連の消費(fèi)ブームを引き起こした。

そのため、ファッションブロガーの一人は、人気のある「盟主」であり、數(shù)萬(wàn)、10萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)の「消費(fèi)共同體」を率いている。

これは市場(chǎng)を求める贅沢なブランドにとって、大きな福音に違いない。最近、彼らはファッションブロガーを媒介にして、「山を隔てて牛を打つ」ことで、消費(fèi)者に力を間接的に伝えている。

例えば、2014年のホリデーシーズンの間、Pink PeoniesのParcellはnordstrom.comを助けて100萬(wàn)ドルの売り上げをもたらした。

2、ファッションブロガーは神の寵児になりつつあり、ファッションブランドと協(xié)力してマーケティング活動(dòng)を行う中で、彼らは贅沢ブランドへの興味の燃焼に酔いしれ、精神の快楽を享受しながら、大ブランドから與えられたお金を數(shù)えて、名利両収！その中には、年間100萬(wàn)ドルから300萬(wàn)ドルを稼ぐ「トップブロガー」もいる。ファッショントップネットの昨年の統(tǒng)計(jì)によると、主に微信公衆(zhòng)番號(hào)プラットフォームに基づく國(guó)內(nèi)ファッションブロガーの年収が100萬(wàn)人を超えるのは少なくとも6位を超えている。

しかし、どの分野にも「寡頭」効果が存在し、「二八」の法則は同様に贅沢品業(yè)界で烙印を押されている：國(guó)內(nèi)のファッションブロガーの20%は広告収入の80%を獲得したが、ファッションブロガーの80%は依然として低水準(zhǔn)の狀態(tài)にある。

一方では避けられない「大勢(shì)の赴くところ」であり、一方では利益の呼びかけであり、専門(mén)的な仲介管理會(huì)社が誕生し、雨後のタケノコのように飛び出してきて、ファッション業(yè)界の生態(tài)系を作り出し、ファッションブロガーと贅沢品の間の道を切り開(kāi)き、豊かにし、ファッションブロガーを代表して、世界中で各贅沢ブランドと駆け引きをしている。これにより、ファッションブロガーは贅沢ブランドの體臭、感知、「修行」に主な時(shí)間と精力を注ぐことができるようになりました。

現(xiàn)在までに、國(guó)內(nèi)でこのようなサービスを提供している広報(bào)事務(wù)所は50社を下らず、主に北京や上海などに集中しており、プラットフォームは主に新浪微博と微信公衆(zhòng)プラットフォームである。

このような事務(wù)所が大きくなると、より大きな発言権を握るようになり、事務(wù)所が過(guò)度な商業(yè)化を抑えずに価格を押し上げたのではないかと業(yè)界では疑問(wèn)視されている。例えば、トップファッションブロガーからインスタグラムの広告コンテンツを購(gòu)入すると、1年半前の価格より5倍も高い5000ドルから25000ドルがかかる可能性があります。ブランドにとってKylieJennerはインスタグラムの寫(xiě)真広告を購(gòu)入するには10萬(wàn)ドルから30萬(wàn)ドルを払わなければならない。

つまり、ファッションブロガーは主流社會(huì)に進(jìn)出し、大活躍の準(zhǔn)備をしていた矢先、事務(wù)所の「圏地運(yùn)動(dòng)」に足を踏み入れ、ビジネス武器になったのだ。考えてみてください。5年間の業(yè)界経験を持つDBAは、ブランドに広報(bào)とデジタルマーケティング戦略サービスを提供する業(yè)務(wù)を徐々に放棄しており、30人の従業(yè)員の仕事をファッションブロガーの管理業(yè)務(wù)に集中させています。これはファッションブロガーの恐ろしい「利益づくり」能力を物語(yǔ)っています！

どんなことでも、「産業(yè)」が形成され、規(guī)模化された産出を行うときは、気をつけなければなりません！低敷居性、「名博」の環(huán)、高リターン率は、國(guó)內(nèi)外の異なる年齢層、異なる地域、異なる興味を持つ若者を誘惑し、「ファッションブロガー」のベストを狙って大膽に行動(dòng)している。

つまり、一部の贅沢ブランドに根本的に「愛(ài)がない」「24 Kキックアス」の人々は、単純に富を追い求めるために、ファッションブロガーの輪に飛び込んで、「一筆すくうのは一筆」、あるいは「付け焼き刃」、受け売りを試み、「弟子が師匠を代弁する」という奇妙な姿が現(xiàn)れた。

はっきり言って、発展の初期には、ファッションブロガーの「エリート段階」であり、これらの贅沢品界の潮流は往々にして身を切ることで、自分がいくつかのデザインやシリーズに対して比較的正確な判斷を下すことができ、これはファッションブロガーが贅沢ブランドに対して骨髄から愛(ài)していることに由來(lái)する。

一部の「新進(jìn)」ブロガーは純粋にお金に対する嗅覚に頼っており、贅沢品の見(jiàn)直しにはあまり造詣がなく、一部の贅沢ブランドにお金で魂を「強(qiáng)要」され、業(yè)者に有利な「軟文」を書(shū)かれているだけで、海のような博文の世界にあふれている。

広告と內(nèi)容が區(qū)別されない時(shí)、ファッションブロガーの誠(chéng)実さの問(wèn)題は、急速に浮上し、気違いの怪獣になり、朝日産業(yè)の未來(lái)を飲み込み始めるだろう。

そのため、ファッションブロガーがブランドを代弁する「緊箍呪」として機(jī)能する制度が生まれ、米連邦セーター委員會(huì)は、コンテンツクリエイターに協(xié)賛や広告シールであるかどうかを表示しなければならないというガイドラインを発表した。

昨年6月、FTCはこれらの要求を更新し、ファッションブロガーにより多くの協(xié)賛內(nèi)容の詳細(xì)を開(kāi)示するよう求めた。例えば、ブランドによって協(xié)賛されている試合は説明しなければならず、協(xié)賛ビデオの先頭には免責(zé)聲明が必要です。

しかし、自分の清純で公正な「代弁者」のイメージを作り、維持し、ファンとの粘性を高めるために、內(nèi)容に広告や免責(zé)聲明を表示しようとするファッションブロガーはほとんどいない。もちろん、微信の公衆(zhòng)番號(hào)の名稱がザクロ婆報(bào)告とレベッカという奇想天外な世界の2つのファッションブロガー、彼らはずっと厳しいマークをつけていて、私たちは、この方面は彼らの強(qiáng)い自信に由來(lái)して、一方では節(jié)操に由來(lái)していると思っています。

しかし、現(xiàn)在、このような「自信」と「節(jié)操」を持っている同類の微信公衆(zhòng)番號(hào)も、上記の2つに限られている。

また、國(guó)內(nèi)では、微信パブリックプラットフォームはファッションブロガーの発光発熱の主な陣地であるが、彼らのファンの數(shù)は秘密であるため、文章の読書(shū)數(shù)といいね數(shù)は贅沢ブランドの伝播効果評(píng)価の絶対的な基準(zhǔn)となっている。硬質(zhì)広告であれば、読書(shū)數(shù)がこれほど「喜ばしい」わけではないに違いないが、硬質(zhì)な「數(shù)字」がそこに並んでいるのは、いったいどういう理由なのだろうか。

業(yè)界は何が起こっているのか知っているし、「言いにくい」、あるいは言っても「無(wú)駄」だと思います。

ブロガーのファンとバイヤーの間の転化率は、今のところ定量的に表現(xiàn)することはできない。ブロガーに費(fèi)やされたお金は、ブランド価値の実現(xiàn)に穴を開(kāi)けることができるのだろうか。それとも水を流すだけですか。ぜいたく品業(yè)者の心には何の底もない。これは彼らを感傷的にし、どうすることもできない。彼らはファッションブロガーをスキップして、直接そのマーケティング情報(bào)を消費(fèi)者に伝えたいと思っているが、ブランドのソーシャルメディア広告予算も増加しており、微信の公衆(zhòng)番號(hào)や他のルートにかかわらず、ファッションブロガーはソーシャルメディアの組み合わせの不可欠な一部になっている。

しかし、贅沢ブランドは永遠(yuǎn)にこの「唖の損失」を食べることはありません。このままでは、視聴者やブランドのファッションブロガーへの信頼度に疑問(wèn)が生じるに違いありません。

海外では、ニューヨークのソーシャルメディア分析會(huì)社D’Marieグループが、モデル、ファッションブロガー、スポーツスター、その他の人のソーシャルメディアにおける影響力指數(shù)を評(píng)価するためのD’Marieというアプリをリリースしている。ファッションブランドや投資家は、このアプリを使用して、ブランドの影響力指數(shù)に合致するファッションブロガーやパートナーを條件別に見(jiàn)つけることができます。同アプリは、ブランド広告の投入がファッションブロガーの価格上昇に伴う投資リスクを低減し、ブランドの投入とファッションブロガーの交渉協(xié)力條件の合理性を保証するために使用されている。

3、いかなる新しい事物に対しても、「問(wèn)題」の出現(xiàn)は、人々に知恵を働かせ、よりよく反省し、改善し、その発展のために溫床を育成するためだけである。

ショッピング検索エンジンShopStyle傘下の人気者とブロガーのアライアンスネットワークShopStyleCollective，12月の売上高はブロガーに牽引されて同315%増加した。関係筋によると、これらのコンテンツメーカーは同月の売上高800萬(wàn)ドルを創(chuàng)出し、消費(fèi)者が最も興味を持っているショッピングブランドにはBurberry、Ugg Australia、Donna Karan、Jeffrey Campbell、ClubMonaco。売上高の80%は、このネットワークアライアンスの上位100ブロガーによるものです。

ファッションブロガーと贅沢ブランドの間に素晴らしい出會(huì)いがあれば、雙方は一度も手を攜えて「ハンマー売買」に流れることは決してなく、今後どのように「長(zhǎng)い線」を発展させるかは、お互いの心の中で再構(gòu)築されるに違いない。

もちろん、賢いブロガーの中には、ブランド、製品、小売の協(xié)力関係の発展に完全に縛られているわけではありません。彼らはあらゆる手を盡くして、自分もアライアンスマーケティングの手配に茶碗を分けることができるようにします。ファッションブロガーたちはShopStyleのようなCollectiveやRewardStyleのような會(huì)社は、読者を小売店やブランドサイトに引き込むたびに、膨大な數(shù)の「チップ」を受け取ることができ、月に6桁の報(bào)酬を稼ぐトップクラスのブロガーが規(guī)模を形成しているが、Forresterリサーチは、アライアンス?マーケティングに支出する金額が今年45億ドルに達(dá)すると予想している。

フォーブス誌の調(diào)査によると、ミレニアル世代の回答者の33%以上が商品を購(gòu)入する前に有名なファッションブロガーの影響を受けたと答えたのに対し、書(shū)籍、雑誌、ニュースの影響を受けたと考えているのは3%未満だった。

ファッションブロガーは自分の春を迎えているが、支配下のファンは盲目的なフォロワーばかりではないことはよく知っている。大部分の読者は、ブロガーが自分の興味と愛(ài)から書(shū)いたのか、それとも純粋にある贅沢ブランドのお金に縛られているのかを知ることができる。

肯定に値するのは、現(xiàn)在、世界のファッション業(yè)界はもう一つの生き生きとした発展の曲がり角に入っており、贅沢なブランドがファッションブロガーの愛(ài)顧を得て最終的に結(jié)婚に成功するには、価値の高い「嫁入り道具」を取り出す必要があるが、雙方が高度な真実性を備えていれば、感觸可能な相互関係が形成され、お互いの真心を得ることができる希望に満ちた結(jié)婚の道を歩む。