スカッチの販売臺數(shù)が米國第2位のスニーカー會社に急浮上

スケチャーズ（Skechers）スニーカーの販売臺數(shù)が急増している。

この米國企業(yè)の2015年度の総収入は31億5000萬ドル（約206億6000萬元）で、前年同期比32%増加した。小売市場調(diào)査會社NPDグループのデータによると、2016年3カ月前、スカッチ米國のスニーカー市場でのシェアは5%で、アディダスの4.6%を上回り、ナイキに次ぐ米國2位のスニーカー會社となった。

ナイキは依然として地位の揺るぎない覇者だが（米國で販売されているスニーカーの62%はナイキのものだ）、スケッジの臺頭は新たな消費動向を反映している。人々はより安いものを買うことに偏り始めている運動靴ああ、彼らは実際には永遠(yuǎn)に本當(dāng)にそれを履いて走ることはできないかもしれないので、なぜこんなに高いプロのランニングシューズを買うのでしょうか。

これはプロスポーツブランドにとって脅威です。

米國市場では、スニーカーの中でランニングシューズは小売販売臺數(shù)が最も多い細(xì)分化されたカテゴリーである。市場調(diào)査會社SportsOneSourceによると、これは初めてスタイリッシュなカジュアルシューズではなく、専門のランニングシューズで、スニーカーの販売臺數(shù)を駆動しています。

モルガン?スタンレーの最新報告書によると、スキャッチの最近の成功部分はバスケットボールシューズに比べて、消費者が快適な潮靴を選ぶ傾向にあるからだという。人々は自分がフィットネスに使うかどうかにかかわらず、彼らはスポーツ風(fēng)の服や靴を買うのが好きなだけで、スケジの高成長はこの「レジャースポーツ」ファッションのおかげだ。

「スニーカーのファッションが変化しており、この流れはスケジを安くしている」とアナリストは言う。「スケジが主力とする快適な風(fēng)が人気になっているが、スケジが足を踏み入れていない分野、例えばバスケットボールシューズは成長が鈍化している」。

スカッチの成長の大部分は傘下のウォーキングカジュアルシューズが貢獻(xiàn)しており、価格は老舗のスニーカーブランドよりも手頃だ。「歩行は何年も無視されてきたが、今ではある程度活性化されている」NPDグループのアナリスト、Matt氏Powell氏は記者のインタビューに答えた。

このカジュアルシューズ會社は、ティーンにおけるシェア拡大を試みている。ポップスターのデミ?ロヴァートとスキャッチがコラボモデルシリーズを立ち上げ、同ブランドの広告に自ら出演した。

しかし、スキャッチもリスクに直面しているとアナリストは注意している。例えば、米國のスポーツ用品小売店SportsAuthorityは傘下のすべての460店舗を閉鎖する予定で、これはスキャッチに一定の影響を與えている。このブランドもSportsにあるからだAuthorityの店舗で販売されています。また、スニーカーの分野では、アンダーアーマー、アディダス、ナイキなどの有名ブランドからの競爭圧力も大きい。