スポーツウェアは將來的に市場(chǎng)を賑わせ、需要が旺盛になる

メディアの報(bào)道によると、市場(chǎng)のニュースによると、極限スポーツウェア高価なスポーツウェアが流行しているのは、2022年の冬季五輪を前に中國政府が運(yùn)動(dòng)を広めたことや、昨年中國の億萬長(zhǎng)者王健林氏が世界の鉄人會(huì)社を買収したことによる。

この業(yè)界の専門家も記者に紹介した。スポーツ用品市場(chǎng)は2014年から回復(fù)し始め、特に國が相次いで複數(shù)の産業(yè)支援政策を打ち出したことに伴い、政策配當(dāng)金が持続的に現(xiàn)れ、現(xiàn)在回復(fù)段階にあるスポーツ用品業(yè)界に給料を増やし、火をつけることになった。

この市場(chǎng)が明らかに変化していることについて、ユタ匯國際ブランドコンサルティング（北京）有限公司の孫遜研究員は記者団に対し、「伝統(tǒng)的なぜいたく品は數(shù)年前まで爆発的な成長(zhǎng)段階にあり、人々は地位を示し、自己満足感を追求するためにぜいたく品を購入してきた。このようなぜいたく品の主要な視聴者層は消費(fèi)力のある中産層であり、スポーツ健康市場(chǎng)の視聴者は子供から中高年まで、非常に広い視聴者層を持っている。

記者は、関連データによると、大衆(zhòng)スポーツレジャーフィットネス業(yè)の正常な発展に伴い、中國のスポーツ愛好者層の基數(shù)は急速に上昇し、國家スポーツ総局の全面フィットネス計(jì)畫の試算によると、2020年までに年には、全國の人口の40%が各種スポーツ活動(dòng)に積極的に參加する。中國の人口15億人を仮定して計(jì)算すると、スポーツ愛好家の基數(shù)は6億人に達(dá)するだろう。

大まかな量のスポーツ愛好家グループの基數(shù)は體験型消費(fèi)期の長(zhǎng)期的な需要に基礎(chǔ)を提供し、スポーツ用品業(yè)界の需要は持続可能な長(zhǎng)期的な成長(zhǎng)動(dòng)力を獲得し、長(zhǎng)周期の曲がり角を迎える。

孫遜氏によると、人々の生活の質(zhì)に対する要求に伴い、人々は體の健康とボディービルで自分の生活の質(zhì)に対する體現(xiàn)を明らかにしたいと考えている。そのため、未來のスポーツアウトドアは、それとセットになったスマートウェア、スポーツ大會(huì)、競(jìng)技場(chǎng)などの周辺産業(yè)が連攜するスポーツウェア大運(yùn)動(dòng)産業(yè)チェーン生態(tài)圏を共同で構(gòu)築する。

この點(diǎn)も、近年からアンステップ、ステップなどが相次いで新たな細(xì)分化市場(chǎng)に力を入れ、新製品ラインを育成してさらなる検証を得た。アンステップを例に、2020年に1億足のスニーカーを販売すると明記し、2025年の業(yè)績(jī)を千億規(guī)模に引き上げ、5-10年以內(nèi)に既存のアンステップとFILA2ブランドは4～5ブランドに増えた。

業(yè)界関係者は、これは消費(fèi)者の製品に対する専門性の訴えがますます明らかになり、ミドル?ハイエンドブランドと本土のリードブランドがそれぞれの優(yōu)位市場(chǎng)で力を発揮し、業(yè)界の成長(zhǎng)配當(dāng)を共同で分かち合うことが期待されていることを示している、同時(shí)に、バスケットボール、サッカー、アウトドアなどの伝統(tǒng)的な種目については、參入障壁が高いため、従來のリード企業(yè)の優(yōu)位性が維持される見込みがある。また、子供、女性など細(xì)分化された人々の市場(chǎng)に対して、本土ブランドの開拓の潛在力は大きい。

市場(chǎng)関係者によると、アンステップ國內(nèi)の有名スポーツブランドの一部では、平均価格の高い機(jī)能性製品の売上高の向上と投入コストの低下があり、2015年には全體の粗利益率が0.1～2.0ポイント上昇した。継続的なブランド投資が平均価格と販売臺(tái)數(shù)を牽引する見通しだ。現(xiàn)在、各社は次々と研究開発費(fèi)を増やしており、ブランドイメージを形成する上で非常に重要である。全體的な経営費(fèi)用のコントロールが適切であるため、経営利益率は15%-20%に近い。