ネット有名人の生中継が人気本市場はネット有名人の経済がアパレル業界を再生することに注目している

　　“網紅多すぎて、観客が足りない」200以上のライブアプリの競爭が激化するにつれ、プラットフォームのトラフィックをどのように向上させるかが各社の課題となっているライブプラットフォームの當面の急務である。

「イベントマーケティング+スター顔出し」を通じてプラットフォームのトラフィックを牽引することはすでに生放送業界の標準裝備となっている：6月14日に闘魚キャスターのもち米ちゃんが映畫「暴走?幽霊飛車」の発表會を生中継、山椒生放送は6月18日にAKB 48総選挙のリアルタイム生中継が行われる。6月13日夜、小米は上海國際映畫祭の開幕式を生中継した。6月3日、柳巖サンショウVRでプログラマーにマッサージを生中継し、2000萬人以上が視聴した。

ネット人気生中継の盛り上がりも資本市場の注目を集めている。安信証券によると、資本市場の「ネットレッド」、動畫生中継、モバイル生中継への関心が高まり、より多くの社會資本や創業會社が生中継市場に突入し、動畫生中継市場は爆発期に入ったという。

　　スターはマーケティングと広告の役割を果たす

「ネット人気生中継」の熱はもはや大衆に知られている「叫び麥」や「ゲーム生中継」に限らず、ますます多くの蕓能界のスターが頻繁に登場するにつれて、生中継プラットフォームはすでに大衆に知られている。

6月初め、「オタクの女神」柳巖は山椒で生中継し、今話題のVR技術を借りてプログラマーとゲームを始めた。生放送はわずか30分でファンの注目は400萬人を超え、オンライン人數はPC端とモバイル端を合わせて2000萬人近くに達した。蕓能界のスターが生放送プラットフォームにもたらした「粉吸引」効果が明らかになった。

柳巖が生中継する前に、もう一人の人気女性タレントの劉濤も映客で「劉濤の娯楽日記」を生中継していた。その時、ネット生中継はオンライン人數17萬人を記録し、開場5分で生中継プラットフォームが麻痺した。ファン?ビンビンは2016パリファッションウィークでも美拍でビデオ生中継を行い、數十萬人のネットユーザーを引きつけた。

一線の大物スターのほか、「趙家班」を代表とする二人組俳優などの蕓能グループも続々と各生放送プラットフォームに入居しているが、趙本山本人もYY生放送室に顔を出したことがあり、その娘は映客生放送の常連だった。

「ほとんどのスターは各ライブプラットフォームにお金をかけたり、さまざまな関係で招待されたりしています」と、M 2公會の創始者マリオ氏は記者団に語った。一線のスターはまだ完全に自発的にライブに行っていないので、少なくともプラットフォームとプレゼントの取り分けをしなければならないという。

「プラットフォームにとって、スターはマーケティングと広告宣伝の役割を果たしているだけで、実際の役割はそれほど大きくない」と、今日のネット有名創業者の彭超氏は、ネット有名人とオタクは生放送の原動力であり、スターは花を添える役割にすぎないと述べた。スターは中継プラットフォームに長期滯在することはありませんし、スターも長期的に中継する時間はありません。

スターに比べて、彭超氏は二人の俳優に代表される「東北軍団」には生中継プラットフォームが必要だと考えている。彼らにとっては、劇場から生放送プラットフォームへと変化し、公演場所の変化にすぎない。多くの二人転俳優は、大畫面の出演機會を得ることが難しく、生中継は広く伝える機會を與えた。

　　諸侯は「ケーキ」を切り分ける

オンライン生中継のケーキは作れば作るほど大きくなる。艾瑞諮詢の報告によると、2015年の中國のオンライン生中継プラットフォームの數は200社近くに達し、そのうちネット生中継の市場規模は約90億元で、ネット生中継プラットフォームのユーザー數はすでに2億人に達し、大型生中継プラットフォームの1日のピーク時間帯の同時オンライン人數は400萬人近くに達し、同時に生中継を行う部屋の數は3000室を超えた。

風口に立った生中継業界は資本市場の関心を集め、資本の生中継プラットフォームへの投資は「間違って投資しても、逃してはならない」というレベルに達している。YY、闘魚、國民の夫へ王思聡のパンダTV、さらに百度、アリババ、小米の入局まで。2015年下半期以來、國內の生放送業界は風口に立った。

2016年1月、映客は昆倫萬維領投のA+輪8000萬元の融資を受けた。3月、易生放送はAラウンドの約6000萬人民元の融資を獲得し、三好網は亦莊インターネット基金が受け取ったPre-Aラウンドの7500萬人民元の融資を獲得し、闘魚TVはテンセント、セコイア資本などのBラウンドの1億ドルの融資を獲得した、4月、早道網校はYY領投、華創與投のAラウンド1500萬元の融資を受けた。

記者の整理によると、上場企業がライブプラットフォームに參加する方法には、自社プラットフォームの構築、投資への參加、基盤サービスの提供の3つのカテゴリが含まれており、関連する上場企業には、楽視網、浙報メディア、昆倫萬維、網宿科學技術など多くの會社が含まれているが、これらに限らない。

6月4日、順網科技は非公開発行の事前案を発表し、電子競技運営プラットフォームの構築に資金を募り、対応する生中継サービスを提供する計畫だ。

同社の完全子會社光線影業は3000萬元で杭州緹蘇の株式を買収する予定で、光線影業は杭州緹蘇の登録資本の6%を占めている。杭州緹蘇はネット有名個人アパレルブランドを主に運営しており、すでに「ネット有名電子商取引」の重要な力となっているという。

コンテンツを行うエンターテインメント系のネット有名人プラットフォームよりも、「ネット有名人電子商取引」、特にアパレル系の方が変容力がある。業界內の観點では、淘寶網紅を代表とする個性的な服裝網紅はファンとの相性を合わせることで簡単に販売を実現することができ、國內の服裝業の生産能力過剰は安くて質の良い服裝を容易に獲得することができると考えている。

國泰君安紡績服裝業界アナリストの呂明氏は、ネット紅経済は電子商取引とネット紅ブランドを通じて伝統的な服裝業界を再構築するとみている。ネット有名人は電子商取引を経営するには、製品のサプライチェーン、店舗運営、販売などの一環が欠かせないが、これはアパレル企業の特長である。ネット人気経済はアパレル企業に新たな業務量をもたらし、同時にアパレル業界のサプライチェーンのアップグレード、フレキシブルなカスタマイズなどの面での機會を促進する。