支付寶も「ネット生中継」ブーム馬雲氏の社交が本格化

支付寶はネット生中継をしなければならない。馬雲の社交は実現(xiàn)するのか、アリには専用のモバイル生中継アプリはないが、生中継の試みを妨げるものではない。先日、パピちゃんはタオバオの生中継でオークションを行い、50萬人を集めた。現(xiàn)在、淘寶生放送は「消費系生中継」に位置し、買い物を中心にしている。これにより、ユーザーは生放送を見ながらキャスターの製品を購入することができます。

そして最近、ネット上には支付寶內で生中継された畫像が流出した。昨年10月、支付寶はモーメンツを発売した。同モーメンツの「生中継」機能は生中継と類似しており、その後支付寶は生活圏でスメ島の寫真生中継をプッシュするなど、「360度死角なし生中継世界のお嬢様自撮り」を発売した。

アリペイはトラフィックをぐずぐずしていると思っているユーザーがいて、「私の親友が選んだわけでもないし、私が事前に購読したわけでもないし、通勤時間に見るのにも向いていないし、なぜかそこにいる」とツッコミを入れている。

淘寶生中継から支付寶モーメンツ、支付寶生中継まで、アリはソーシャルな試みを続けている。

そして、馬雲のモバイルソーシャルドリームは現(xiàn)在、支付寶への移行を始めつつある。結局、主力企業(yè)の釘打ちに比べて、カスタマーサービスの盛んさは、巨大なユーザー遺伝子を持っているアリペイ社交的に見えます。しかし、モバイルソーシャルといえば、まず考えられるのは微信、ひいては微博かもしれないが、支付寶を考えるのは難しい。

金融ツールとしては、數(shù)年前にモバイルソーシャル分野で支付寶の優(yōu)位性が明らかになったが、微信の入場に伴い、支付寶はもはや唯一ではなくなった。

微信側が提供したデータによると、微信決済にはすでに2億人以上のユーザーが銀行カードを縛っている。2015年現(xiàn)在、支付寶財布のアクティブユーザーは2億7000萬人を超えている。特にオフラインのシーンを広げた後、微信が支付寶に少なからぬ圧力を與えたと信じているため、馬雲は支付寶で試験的に生中継したいと思っている可能性が高い。

周知のように、各動畫生中継プラットフォームの入場に伴い、仮想物品に代表される打賞はゲーム、電子商取引、広告に続く新しい遊び方となった。賞は本質的に仮想経済の産物である。バーチャルアイテムの賞はメリットもデメリットもあります。メリットは、土豪とキャスターがモバイル生中継プラットフォームを通じて存在感を見つけることができることだが、現(xiàn)在はモバイル生中継プラットフォームと第三者決済プラットフォームが協(xié)力していることは少ない。ユーザーにとって、自分の好きなキャスターに賞を與えるには、まず規(guī)定のプラットフォームにチャージしてから賞を打つ必要があるが、キャスターにとって、ユーザーの賞は直接引き出すことはできない。聞くところによると、現(xiàn)在、映寫客のチャージは微信とリンクしており、キャスターのプレゼントは當日體現(xiàn)できるが、闘魚のように、ユーザーは闘魚アプリで料金を払うことができ、2-3ヶ月後にしか體現(xiàn)できないため、いずれも動畫中継プラットフォームであるにもかかわらず、両者は製品面で微妙な違いがある。

モバイル生中継プラットフォームと支付寶や微信が協(xié)力すれば、將來的にはモバイル生中継プラットフォームはキャスターがプレゼントを受け取っても、ユーザーが賞を取っても、仮想物品を直接迂回して、ユーザー體験が大幅に改善されることが予想される。これにより、ユーザーやトラフィックは微信や支付寶に近づくだろう。

支付寶は生放送などで流れを導き、ユーザーを自分のプラットフォームに殘したいと考えているが、現(xiàn)在は支付寶を1つのモデルとしているだけだ移動支払機器は、張小龍が提唱している「使い終わったらすぐに行く」という概念に合った製品だが、馬雲は明らかにそれが足りないと感じている。そこでネット上では最近、アリが支付寶の生中継をしようとする內測図が流出した。

國內モバイルソーシャルの分野では、微信には強力なライバルが欠けており、BAT大手の1人であるアリ氏はソーシャルに介入したいと考えている。しかし、支付寶にとって、それ自體にはこのような強い社交屬性や、強い接続シーンの能力はないので、もちろん生中継、あるいは別の形式で、その社交屬性を強化したいと思っています。

現(xiàn)在、BATでは、百度傘下の愛奇蕓に奇秀があり、アリ傘下の優(yōu)酷に狂生中継があり、テンセントは闘魚、ドラゴンボールを投げた。また、網易、360、小米なども続々と入局してビデオ中継している。支付寶が生中継を始めたら、次は微信も生中継に介入する可能性があるのではないでしょうか。