カジュアルな男性服がハイエンドビジネス男性の新たな人気になっている

　　カジュアルな男性服がハイエンドビジネス男性の新たな人気になっている

かつて、西風(fēng)が進(jìn)むにつれて、正統(tǒng)な洋風(fēng)のスーツは男性のフォーマルな場(chǎng)での統(tǒng)一的な服裝の基準(zhǔn)となった。社會(huì)の進(jìn)歩と個(gè)性化の時(shí)代の到來(lái)に伴います。中國(guó)ではカジュアル紳士服の需要が伸びており、スポーツやベーシックブランドの発展が促進(jìn)されているが、ラグジュアリー紳士服ブランドにとっては、局面はさらに複雑になっている。

英ロンドン―昨年、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は2%減の1130億元だった。張本人は誰(shuí)ですか。ベインコンサルティング（Bain&Company）のレポートによると、Yes男裝、腕時(shí)計(jì)及び革製品の販売臺(tái)數(shù)の下落。

Zegna、Dunhill、HugoBossなどの高級(jí)メンズブランドにとって、1990年代に中國(guó)に進(jìn)出し、この地域はすでにビジネスの重要な部分となっているため、これは悪いニュースです。昨年、Zegnaの最も重要な市場(chǎng)である中國(guó)での販売臺(tái)數(shù)は5%下落したが、HugoBossは人民元ベースで、紳士服の販売不振の影響で2%激減し、2年連続の業(yè)績(jī)低下となった。

しかし、中國(guó)の紳士服市場(chǎng)には依然としていくつかのハイライトがあり、Euromonitor（Euromonitor）のデータによると、2015年の同市場(chǎng)価値は4920億元で、2020年には5850億元に達(dá)する。昨年、カジュアルメンズ市場(chǎng)はメンズスーツを打ち負(fù)かし、価値のあるブランドやラグジュアリーブランドに新たな機(jī)會(huì)を開(kāi)いた。

「中國(guó)ではスーツを著なければならないという規(guī)定はあまりない」と歐睿コンサルティング上海研究チームの呂婉責(zé)任者は述べた?！嘎殘?chǎng)でもスーツの仕事に厳しい規(guī)定を持っている會(huì)社はわずか數(shù)社しかない」と彼女は指摘した。過(guò)去數(shù)年間、カジュアルブランドはスーツブランドの市場(chǎng)シェアを侵食し、ますます多くの男性が気軽に購(gòu)入し始め、日常的なアイテムは、通勤用にも著やすく、コーディネートもしやすい。

市場(chǎng)の味は絶えず変化しているが、ユニクロ（Uniqlo）、ナイキ（Nike）、アディダス（Adidas）はいずれも受益者となり、中國(guó)のすべての國(guó)際ブランドの中で最高のシェアを占めているブランドだ。Zaraの親會(huì)社であるInditexおよびH&Mグループは、2011年以降も著実にシェアを伸ばしている。一方、Armani、HugoBossの市場(chǎng)シェアは失われ続けており、現(xiàn)在ではInditexやユニクロよりも市場(chǎng)シェアが低くなっています。昨年、ユニクロはブランド紳士服中國(guó)で最も高い成長(zhǎng)を遂げた呂婉氏は、「質(zhì)が高く、価格が安い」という口コミと、「新店の大規(guī)模な拡張」に帰結(jié)した。

実際、ユニクロは保有しておらず、2015年8月現(xiàn)在、大中華區(qū)に467店を展開(kāi)しており、親會(huì)社であるファーストリテイリング（FastRetailing）の柳井正最高経営責(zé)任者（TadashiYanai）は、中國(guó)に年間100店をオープンする計(jì)畫(huà)で、「1000店になったら、3000店を目標(biāo)にしている」と話(huà)している。彼はこの目標(biāo)に時(shí)間枠を設(shè)定していないので、直接的な戦略ではなく會(huì)社の長(zhǎng)期的なビジョンを反映しているのかもしれません。現(xiàn)在、ユニクロは全世界で1774店舗を展開(kāi)している。

アディダスも同様に強(qiáng)気で、昨年のグループ第2位の市場(chǎng)である大中華圏での販売臺(tái)數(shù)は20億ユーロの大臺(tái)を超え、ブランドは今後5年間で現(xiàn)在の中國(guó)の9000店をベースに3000店の店舗を増やすと発表した。

フォーマルブランドにとって、狀況はさらに複雑になり始めている。多くの高級(jí)紳士服ブランドにとって、すでに中國(guó)経済の全體的な減速に引きずられており、これは消費(fèi)者の情報(bào)にも打撃を與え、政府の反腐敗運(yùn)動(dòng)も贅沢品への需要を抑制している。しかし、一部のブランドは、中國(guó)で増加しているカジュアルな男裝消費(fèi)需要

「カジュアル紳士服の市場(chǎng)を予見(jiàn)し、動(dòng)き始め、ブランドとポートフォリオを拡大してこの成長(zhǎng)分野を補(bǔ)完することができた」と、英國(guó)紳士服ブランドAlfredDunhillのFabrizioCardinali最高経営責(zé)任者は述べた。カーディナリ氏は中國(guó)を「挑戦に満ちた市場(chǎng)」と呼んでいる。しかし、Dunhillは中國(guó)のトップショップで成長(zhǎng)したとも述べた。中國(guó)の消費(fèi)者が誇示的な消費(fèi)を放棄し、體験的な消費(fèi)を求めるようになるにつれ、同ブランドは上海にDunhillの店舗、カスタマイズサービス、顧客にプライベートな食事空間を提供するDunhillの家をオープンし、同時(shí)に、ブランドもバイクやゴルフの歴史上、よりカジュアルなスタイルの製品を増やしてきた。

中國(guó)に70店舗を超えるイタリアの高級(jí)紳士服ブランドZegnaも、増加するカジュアル紳士服市場(chǎng)を掘り起こし、中産層の消費(fèi)者を誘致するために、半カスタマイズのスポーツウェアや、スニーカーなどのやや安価な製品を提供することを望んでいる。

一方、HugoBossは依然として中國(guó)の男裝の策略を正裝と裁斷スーツの上に置いている。同社の発表データによると、「アジアでの販売シェアは他の地域よりずっと低い」という。2015年の年報(bào)は同様に中國(guó)のぜいたくなスポーツウェアの潛在力を指摘した。しかし、このドイツ企業(yè)は先月、MarkLanger最高財(cái)務(wù)責(zé)任者に昇進(jìn)したばかりで、中國(guó)の145店のうち20店を閉鎖し、中國(guó)や米國(guó)の需要の弱さが今年の利益を押し下げると警告した。

中國(guó)人男性、特に若い消費(fèi)者は、以前よりも外見(jiàn)や製品の質(zhì)を重視しているが、歐叡コンサルティングによると、2020年までに中國(guó)に服を著せる市場(chǎng)の成熟が進(jìn)み、紳士服市場(chǎng)の年間複合成長(zhǎng)率は4%に減速する。呂婉氏は、電子商取引の急速な発展は単位価格に下押し圧力をもたらし、紳士服市場(chǎng)全體の販売価値を阻害すると指摘した。中國(guó)の経済的苦境も消費(fèi)者の信頼に打撃を與え、ハイエンドや大衆(zhòng)市場(chǎng)ブランドの販売量を損なう可能性が高い。