ブランド相対性理論：ファッション産業(yè)の新しい未來について共同対話

「ブランド相対性理論-ファッションインターネット生態(tài)下の伝承と革新」フォーラムが深センコンベンションセンターで開催された。參加者はファッションインターネットの新たな消費動向の下で、ブランドの伝承と革新を共同で検討した。華夏基石管理コンサルティンググループの張文峰副総裁、青い時空の高級設(shè)計コンサルタント兼トレンドコンサルタントのCHRISTIAN、今日頭條のエリアディレクター劉存建，F(xiàn)ASHION+創(chuàng)業(yè)者の鐘億氏ら重量挙げゲストが出席し、ファッション産業(yè)の新しい未來について語り合った。

消費のグレードアップ時代に伴う企業(yè)ブランドの夢は、ブランドのトレンドであり、世界のブランドが融合した大きな背景の下で、企業(yè)の強さには自分のブランドが必要であり、ブランドは企業(yè)の栄譽であり、消費者の信頼を得る上で重要なポイントでもある。

華夏基石管理コンサルティンググループの張文峰副総裁は、現(xiàn)在のアパレル業(yè)界は「自主的なファッションデザインスタイルの欠如、市場のホットスポットに対する研究の欠如、質(zhì)の高いブランド形成の欠如、専門デザイナーチームの欠如、健全な資源統(tǒng)合プラットフォームの欠如」という5つの危機に直面していると指摘し、ブランドと企業(yè)が変革の趨勢の中で新しい経路を派生するには、この5つの難題を解決しなければならないが、第一の任務は産業(yè)チェーンの単一を解決し、全産業(yè)チェーン資源を統(tǒng)合し、全産業(yè)チェーン戦略同盟を?qū)g現(xiàn)することである。

によると張文峰氏は、將來のインターネット+ファッションが形成する4つの傾向を予測している：1つは市場の斷片化、個性化の需要は変わらないが、競爭の程度はさらに増大する、第二に、資本がブランドのプラットフォーム生態(tài)圏の形成を推進する、第三に、全ルート経営が実質(zhì)的な段階に入ったこと、第四に、共有経済は産業(yè)業(yè)界の各段階でコストと収益を共有することを構(gòu)築する。このように、インターネット+ファッションは長い道のりになるだろう。通れば、名利ともに収める。

デザインは蕓術(shù)から生まれ、生活から始まり、ついに消費者になった。ブルータイムのシニアデザインコンサルタント兼トレンドコンサルタントのCHRISTIAN氏は、どのデザイナーもデザインした製品は、単に個人の好みでデザインすることはできず、製品自體は最終的には消費者にサービスを提供しなければならないと指摘している。市場は変わり、消費者は変わり、自信だけがある消費者市場で先手を打つには、動的である。

ファッションデザイナーとして、フォローしないことが基本的な要求であり、次に獨立したファッションデザインスタイルを形成することが、オリジナルデザイナーとしての基本的な基準である。同時に、消費者の変化に富んだ消費ニーズを効率的に満たす必要があり、効率的なファッションデザイナーになるには、「www」精神、すなわち「what、when、why」を備えなければならない。

デザイナーは新製品を設(shè)計する前に、自分が何を求めているのか、いつ必要なのか、なぜ必要なのかを整理しなければならない。そうすれば、設(shè)計過程で回り道をせず、回り道を少なくし、新製品の更新効率を高め、同時に合格した高効率デザイナーになることができる。同時に、デザイナーは現(xiàn)在のアパレル業(yè)界の最新の動きとファッション業(yè)界の新しいトレンドに注目し、ブランドの特色に合った新しいアイデアポイントをより効率的かつ正確に創(chuàng)出できるようにしなければならない。「www」が重要な基準であれば、創(chuàng)造力、革新力は必要な基準であり、ファッションブランドのスタイルの特色こそ、このブランドが他のブランドを區(qū)別する唯一の判定基準である。

モバイルインターネット時代の到來は、斷片化したコンテンツを急速に消化する時代をもたらしている。今日頭條のエリアディレクター劉存建氏は、攜帯電話などのモバイル端末を通じて情報を得る時間は、従來の紙媒體やポータルサイトをはるかに超えており、ブランドのメディア力を最大化するには、モバイル端末を見逃すことはできないと述べた。新メディアはモバイル端末の最大のトラフィック入口として、そのユーザー屬性、伝播ルート、視聴者心理はブランド革新の中で深く掘り下げる価値のある痛點になるだろう。

このような傾向の下で、ブランドを成功させることは極めて重要である。FASHION+創(chuàng)始者（ブルー時空の創(chuàng)始者）の鐘億氏によると、消費傾向によるユーザーの個性化、精確化はブランドの重點的な分析のポイントとなり、ブランドが対応する視聴者はブランドの目標消費者グループでなければ、視聴者の痛みを解決し、良好なブランドイメージを樹立することができない。目標消費者層のニーズ共感を解決することは、ブランドを作るための大計である。