ナイキ：歐州カップと五輪は逆転する

先月末、ナイキ2016年度最終四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)を発表した。3月から5月までの3カ月間のナイキの営業(yè)収入は82億4000萬(wàn)ドルで、前年同期比6%増、純利益は8億4600萬(wàn)ドルで、前年同期比2%下落した。

數(shù)字を見(jiàn)る限りでは、ナイキがこのような成績(jī)を収めたのはかなり良いが、難癖のあるアナリストの目には、まだ満足しているわけではない。発表後、ナイキの株価が15%以上下落したのは1980年以來(lái)、上半期の株価がこれほど大幅に下落したのは7回目だ。全體市場(chǎng)環(huán)境が良く、會(huì)社も不祥事に追われていない狀況でこのような市場(chǎng)フィードバックを得たのは、確かに不思議なことだ。

でも、木は風(fēng)に強(qiáng)い。ナイキの第4四半期に利益が下落したのは紛れもない事実であり、6%の増加幅もアナリストが予想した9%をやや下回った。これは四半期ごとに2桁の増加幅を維持してきたナイキにとっては比較的大幅な下落となった。また、地域別のパフォーマンスを見(jiàn)ると、自分の本拠地である北米市場(chǎng)の利益が12%下落したことは確かに目を見(jiàn)張るものがあり、アナリストたちが最も懸念している點(diǎn)にもなっている。UnderだからArmourが北米市場(chǎng)でますます強(qiáng)くなっていることは、確かにナイキにもプレッシャーを感じさせた。しかし、ナイキの幹部たちは、北米でナイキが依然として最も市場(chǎng)影響力のあるスポーツブランドであることを強(qiáng)調(diào)している。

ナイキの前シーズンの成績(jī)は特に目立ったものではないが、このスポーツ用品業(yè)界のエース企業(yè)も心配する必要はない。進(jìn)行中の新シーズンがナイキを完全に逆転させる可能性が高いからだ。ヨーロッパカップとオリンピックがあるからです。

もちろん、ヨーロッパカップやオリンピックだけではなく、6月のNBAファイナルはナイキに先を越された。ご存知のように、ライブラリの存在のため、UnderArmourの北米バスケットボール市場(chǎng)は確かにナイキに大きなプレッシャーを與えている。モルガン?スタンレーアナリストのジェ?ソル氏の調(diào)査報(bào)告によると、UnderArmourはナイキから北米バスケットボール市場(chǎng)の8%を奪った。そして、バスケットボールコートでこのブランドに気づく人が増えている。もし今年のNBAチャンピオンが勇士に奪われていたら、UnderはArmourはナイキに頭を痛打するに違いない。幸いなことに、このすべては起こらなかった。

騎士は絶體絶命の中で逆転に成功し、ナイキを大いにほっとさせた。シリーズが終わると、ナイキはジェームズが試合で著ていたNike LeBron Soldierを大至急棚に上げた10、これは必ず買(mǎi)い占めブームを引き起こすことが予想される。騎士が優(yōu)勝した翌日、ナイキのバスケットボールシューズの販売臺(tái)數(shù)は2%増加し、ナイキの長(zhǎng)い間のシューズ販売の勢(shì)いを止めた。ジェームズのブーツが売れたほか、オーウェンもこの大會(huì)戦の勝利に少なからぬ貢獻(xiàn)をした。

また、ヨーロッパカップが閉幕する前に、百年アメリカカップの熱は早くも消えてしまった。ファンの間で最も議論されているのはもちろんメッシの代表引退に関する話題だが、チリが昨年のアメリカズカップで優(yōu)勝したのに続き、この記念すべき100年アメリカズカップで頂點(diǎn)に立ったという事実は変えられない。これは、現(xiàn)在の南米サッカーが、ブラジル、アルゼンチン、ウルグアイを除いて、黃金世代にリードされているチリの勢(shì)いに乗っており、勢(shì)いが止まらないと言っても過(guò)言ではないことを多くの人に認(rèn)めさせなければならない。

ここではナイキの獨(dú)創(chuàng)的な目をほめなければならない。実は昨年のアメリカンカップの授賞式では、チリの選手はプーマのガウンを著ていたが、その後、ナイキはプーマに代わってチリ代表の新しいユニフォームパートナーになった。そしてわずか1年後、ナイキの投入は報(bào)われた。特に、古くからのライバルであるアディダスとの直接的なアプローチで勝つことができて、これほどナイキ経営陣を喜ばせることはないだろう。

ナイキといえばアディダス最も激しい戦いに対抗するのは間違いなく歐州カップだ。正直に言うと、ナイキが歐州カップでアディダスに打撃を與えようとするのは容易なことではない。歐州サッカー連盟の公式パートナーとして、アディダスのブランド権益は競(jìng)技場(chǎng)の看板で十分に表現(xiàn)されており、アディダスは試合用ボールの公式サプライヤーでもあり、これらはナイキが手に負(fù)えないものだ。

また、アディダスは9チームにユニホームを提供しており、ナイキの6チームとプーマの5チームを上回っている。しかし、最終的な結(jié)果は數(shù)で勝つことではなく、今回ナイキはまた少ない勝利を収めた良い芝居をした。

フランス歐州カップは試合の素晴らしさに少し割引があるかもしれないが、話題性については、今回の試合は歴史に殘るには十分だ。試合初期のファン騒ぎが頻発したことから、ウェールズとアイスランドの2大ダークホースがそれぞれ上下半?yún)^(qū)で殺されたことまで、歐州カップは話題や物語(yǔ)に事欠かなかった。明らかに、寂しくないナイキも付け加えたいと思っていた。

アイスランドチームの出世により、この北歐軍団に関する話題が多くランクインし、一時(shí)はフランス歐州カップの代名詞になったこともあった。バイキング戦は怒り狂って、彼らのユニホームスポンサーのErrea美になった。しかし、戦爭(zhēng)が終わりに向かうにつれて、すべてが正統(tǒng)に戻ってきた。

最後の4強(qiáng)はポルトガル、ウェールズ、ドイツ、開(kāi)催國(guó)のフランスで、依然としてアディダスとナイキの天下で、何の新味もない。そして興味深いことに、準(zhǔn)決勝の対決はアディダスとナイキの直接対決であり、2大スポーツブランドが決勝戦で頂點(diǎn)対決を繰り広げているように見(jiàn)えた。

しかし、結(jié)果はアディダスにとって決して苦いものに満ちている。戦闘が終わっていないのに、彼らはすでに負(fù)けているからだ。ポルトガルとフランスの會(huì)士決勝戦は、歐州の頂點(diǎn)対決を名実ともにナイキ內(nèi)戦にした。アディダスは協(xié)賛チームの數(shù)が最も多くても、結(jié)局は竹のリバウンドで水を流すしかなく、風(fēng)頭はナイキに奪われる運(yùn)命にある。

ユニホームに一敗したほか、スターの戦いではアディダスも脇役に転落した。ポルトガルは期待されないまま初めてデローネ杯を手にしたが、Cロはわずか25分で負(fù)傷で退場(chǎng)したが、これは彼が試合の焦點(diǎn)になるのを妨げるものではない。試合後、Cロはタイムリーにソーシャルメディアを更新したが、この時(shí)はナイキのために宣伝することを忘れなかった。逆にボグバは全試合で平坦な演技をしており、フランスチームの中でも、2人のプーマの代弁者グリーズマンとジルに焦點(diǎn)を當(dāng)てている。アディダスの今回のヨーロッパカップは、確かに怪我をしていますね。

今回の歐州カップで最後まで笑うことができたのは、ナイキがサッカー市場(chǎng)で長(zhǎng)年努力してきたことへの大きな見(jiàn)返りでもある。サッカー代表チームのレベルでは、ナイキはポルトガルとオランダの2強(qiáng)と長(zhǎng)期的な協(xié)力関係を維持しているほか、フランスもイングランドもナイキ新軍と呼ばれている。2011年、ナイキはアディダスに代わってフランス代表の新しいユニホームスポンサーになった。イングランドは2013年になってから長(zhǎng)年協(xié)力してきたインボを放棄し、ナイキの下に移籍した。この一連の動(dòng)作によって、ナイキはサッカーの分野でアディダスと板を呼ぶ機(jī)會(huì)を得てきた。

ナイキの歐州カップでの段階的な勝利は確かに喜ばしいものであり、これは彼らに虎の口を抜く快感を與えることができるかもしれない。しかし、メインイベントはまだ後にあり、來(lái)月のリオではナイキが期待に満ちている。

競(jìng)技種目の複雑さのため、オリンピックは多くのブランドが集まる舞臺(tái)であり、真の主役を歌える人はいない。しかし、ナイキは明らかにそうは思わない。ナイキは4年前、リオ五輪の「サプライヤー」のスポンサーシップを獲得し、シドニー五輪以來(lái)、初めて五輪のサプライヤーとなった。これまでのアテネ、北京、ロンドンの3大會(huì)で、スポンサーリストに登場(chǎng)したのはアディダスだった。

最終的にナイキを勝利に導(dǎo)いたのは、エース軍団とエースプロジェクトに違いないと想像できる。ロシア代表団が禁止薬物問(wèn)題に悩まされている中、中米の爭(zhēng)いはリオ五輪の基調(diào)になることが決まっている。これもナイキに大きな発揮空間を與えた。中米両代表団の複數(shù)のスポーツチームはナイキから競(jìng)技裝備を提供しており、その中には極めて目を引く男子バスケットボールと陸上競(jìng)技が含まれている。また、ナイキ軍団には開(kāi)催國(guó)ブラジルという切り札がある。サッカーではアディダスが主役を演じているが、全體的に見(jiàn)ればナイキが最も露出率の高いスポーツブランドになることは間違いない。

予想されるのは、NBAの決勝戦、百年アメリカカップ、ヨーロッパカップ、オリンピックの集団刺激の下で、ナイキは新財(cái)季が一掃される前にやや低迷しており、より多くの人が満足できる答案を提出することだ。ナイキのマーク?パーカーCEOが言うように、世界的な大規(guī)模な試合になるたびに、ナイキが相手を振り切るチャンスだ。今から見(jiàn)れば、すべてはナイキが予想した軌道を走っているようだ。