國際ブランドと本土ブランドの競爭が激化している。

　　贅沢な下著メーカーは中國に向けて、ゆったりとした下著を販売しています。服裝。高級下著の販売実績は中國の普遍的な低迷を上回る贅沢市場、國際ブランド地元ブランドとの競爭が激化している。

　中國の女性下著市場は250ドルになります。

英敏特グループによると、中國の下著市場は過去5年間で2倍以上の売り上げを記録し、180億ドルの売り上げを記録している。

中國の消費者のセンスが成熟し、女性が自分の買い物に自信を持つようになりました。中國の消費ブームは鮮やかなブランドバッグとアクセサリーから、スポーツやレジャーのファッションとより低価格な下著に転向しています。

贅沢は、自慢の商品を買うのではなく、快適な商品を買うのです。

中國の女性の下著市場の小売価値は來年250億ドルに達すると予想されています。アメリカの下著市場の価値の2倍です。

中國の下著會社、例えば北京の愛慕、マンニコンと歐迪芬もこの新興市場を爭っています。上流の消費者に対して、絶えず製品の品質を高めています。

これは、海外ブランドは、品質だけでなく、地元ブランドに勝つ必要があるという意味では、創意的に勝利している\u 0026 quot;と述べた。

國際下著ブランドから見た中國市場

今、この市場は非常にばらばらで、大きな下著會社が3%以上の市場シェアを持っていません。世界市場の見通しが暗いため、多くの國際下著ブランドは中國を販売促進の重要な戦場と見なしています。

イタリアのLa Perlaブランドは、定価約2000元（約300ドル）のブラジャーを販売しており、中國には8つの実體店があり、今年中には成都と重慶で新店を開く予定です。このブランドは北京に男性用下著専門店を開く予定です。

下著に対する人々の見方は変わりました。「最初は、私たちが接觸していた多くの人が理解できないと言っていました。なぜ1000元以上を使って、誰も見ていない下著製品を買う人がいるのですか？」

今年、ヴィクトリアの秘密は上海市中心部に20000平方フィート（約1860平方メートル）の旗艦店を開設し、本來はLVブランドのカバンだった店舗を受け入れる。これは非常に盛大な方法で「ビクトリアの秘密」が中國市場に進出すると発表されると思います。私たちの業務にも多くの販売量をもたらすと思います。

ドイツの黛安芬ブランドはすでに中國に1000店舗を展開しており、今年も5つの新都市に店舗を構え、來年は11都市で店を開く予定です。

中國のブランド「都市麗人」は大衆市場を中心に、価格50元（約7.5ドル）のブラジャーを販売している。このブランドは昨年Ordifenを買収し、贅沢な下著市場での影響力を拡大することを目的としています。私たちはハイエンド市場に入りたいです。

22歳の山東省の學生、高倩楠さんによると、毎年の下著製品の支出は1500元に達しており、國內と國際ブランドの違いを感じていないという。國內ブランドの下著があれば買いたいですが、國際ブランドの下著がもっと好きなら、私も買えます。

國際下著ブランド會社によると、彼らは特に中國市場に合わせた製品を提供していません。イタリアブランドのLaPerlaはいくつかの色（例えば、赤や薄いピンク）がアジアでの販売実績はヨーロッパやアメリカよりもいいです。LaPerlaはキャンペーンで中國のスーパーモデルの劉雯を採用した。

　日本と韓國の下著ブランドは中國でもますます人気があります。

楊慧娟さんは23歳で、四半期ごとに800元（約120ドル）を下著製品に費やしています。彼女はワコールやNarueなど、日本のブランドがもっと好きだと言っています。海外ブランドはもっと細かいところにこだわり、多様化していると思います。これらは國內ブランドが欠けているものです。

下著市場でも様々な挑戦があります。

都市麗人は、8600のチェーン店（Ordifenブランドの550の中國店舗を含む）があり、昨年の大衆市場での販売量は非常に高かった。しかし、中國の経済発展が鈍化しているため、消費者の買い物自信が不足しており、ネット販売家との競爭もあり、このブランドは今年上半期の利益がよくない。

香港の下著ブランドの安莉芳は、競爭が激化し、経済情勢のため、4月～6月の間にブランドの小売売上高が1/5近く下落したと発表しました。

これらの小さな挫折にもかかわらず、下著市場は依然として非常に魅力的です。都市麗人のこれらの下著ブランドの販売実績は依然として他のアパレル小売店よりも優れています。

Eugeneは、この市場は將來的に統合期に入ると予測しています。これは非常に若い市場ですが、すぐに複雑になります。