La Concurrence Entre Les Marques Internationales Et Locales S' Intensifie.

　　Lingerie de luxeLe fabricant vend des sous - vêtements très confortables à la Chine.Vêtement".Les ventes de sous - vêtements de haut de gamme dépassent les marchés de luxe généralement bas en Chine, InternationalBrandEt les marques locales sont de plus en plus compétitives.

Le marché chinois des sous - vêtements féminins co?tera 250 dollars.

Selon le Groupe, le marché chinois des sous - vêtements a plus que doublé au cours des cinq dernières années, pour atteindre 18 milliards de dollars.

Le go?t des consommateurs chinois est en train de se maturité, les femmes deviennent plus confiantes dans l 'achat de leurs propres produits.

"Le luxe, ce n 'est pas d' acheter des produits pour se glorifier, c 'est d' acheter des produits qui te rendent confortable", a déclaré Chiara scaglia, Présidente de la région asiatique La Perla.

On prévoit que la valeur de vente au détail des sous - vêtements féminins en Chine atteindra 25 milliards de dollars l 'an prochain - soit deux fois plus que la valeur du marché américain - et qu' elle passera à 33 milliards de dollars en 2020.

Les entreprises chinoises de sous - vêtements, comme l 'amour de Beijing, mannifen et odifen, se disputent également sur ce nouveau marché, pour les consommateurs de haut niveau et d' améliorer constamment la qualité des produits.

Cela signifie que les marques étrangères doivent gagner non seulement sur le plan de la qualité, mais aussi sur le plan de l 'innovation, a déclaré M. Matthew Crabbe, Directeur d' inmit.

International lingerie brand

à l 'heure actuelle, le marché est fragmenté et aucune grande entreprise de sous - vêtements ne détient plus de 3% de sa part de marché.Comme les perspectives du marché mondial sont sombres, de nombreuses marques internationales de sous - vêtements considèrent la Chine comme un important champ de bataille pour tirer les ventes.

En Italie, la 13 couteau Perla marque, vend des nichons pour environ 2 000 dollars (environ 300 dollars), en Chine, il y a huit magasins d 'entités et de nouveaux magasins seront ouverts cette année à Chengdu et à Chongqing.La marque a également l 'intention d' ouvrir un magasin de sous - vêtements pour hommes à Beijing.

"La perception des sous - vêtements a changé", a déclaré scaglia.? au début, beaucoup de personnes que nous avons rencontrées se demandaient pourquoi certains étaient prêts à dépenser plus de 1 000 dollars pour acheter des sous - vêtements invisibles. ?

Cette année, Victoria 's Secret va ouvrir un magasin de 20 000 pieds carrés (environ 1 860 mètres carrés) dans le Centre de Shanghai pour recevoir les boutiques qui appartenaient à l' origine à la marque LV."Je pense que cela annoncera très solennellement" Victoria 's Secret "sur le marché chinois et qu' il apportera davantage de ventes à nos affaires", a déclaré Martin Waters, Président de la société mère, lbrands.

La marque allemande dianfan, qui a déjà ouvert 1 000 cha?nes en Chine, prévoit d 'ouvrir des boutiques dans cinq nouvelles villes cette année et dans 11 villes l' année prochaine.

La marque chinoise "beauté urbaine" est axée sur le marché populaire, la vente de soutien - gorge à 50 dollars (environ 7,5 dollars).Cette marque a acquis Ordifen (odifen) l 'année dernière afin d' accro?tre son influence sur le marché des sous - vêtements de luxe."Nous voulons entrer progressivement dans un marché de haut niveau", a déclaré Peter Lam, assistant du Trésorier de la ville.

Un étudiant Shandong de 22 ans, Gao Ching - nan, a déclaré que ses sous - vêtements co?tent 1 500 yuan par an, sans sentir la différence entre les marques nationales et internationales."S' il y a des sous - vêtements de marque nationale, je voudrais les acheter, mais si je préfère les sous - vêtements de marque internationale, je peux en acheter aussi", a - t - elle dit.

La Société internationale de sous - vêtements a déclaré qu 'elle ne fournissait pas de produits adaptés au marché chinois, bien que la marque italienne laperla ait remarqué que certaines couleurs (rouge et Rose claire, par exemple) étaient mieux vendues en Asie qu' en Europe ou aux états - Unis.Laperla a engagé LIU Wen, un modèle chinois pour ses activités de promotion.

La marque japonaise de lingerie est de plus en plus populaire en Chine.

Yang hui Juan, agé de 23 ans, dépense 800 yuan par trimestre (environ 120 dollars) sur des sous - vêtements.Elle a dit préférer les marques japonaises, comme wacool et narue."J 'ai l' impression que les marques étrangères sont plus détaillées et plus diversifiées, ce sont les marques nationales qui manquent", a - t - elle dit.

Même sur le marché de la Sous - traitance, des problèmes se posent.

Il y a 8 600 cha?nes (dont 550 chinoises de la marque Ordifen) et les ventes sur le marché public ont été très importantes l 'année dernière.Toutefois, en raison du ralentissement de l 'économie chinoise, du manque de confiance des consommateurs dans les achats et de la concurrence avec les vendeurs en ligne, les bénéfices de la marque ont été médiocres au cours du premier semestre de l' année.

La marque de sous - vêtements de Hong Kong, m. Alefang, affirme que, du fait de la concurrence croissante et de la situation économique, les ventes au détail de la marque ont baissé de près d 'un cinquième entre avril et juin.

Malgré ces petits revers, le marché de la Sous - traitance demeure très attrayant, selon eugenemak, analyste de Hong Kong Investment Corporation.Les ventes de ces marques de sous - vêtements de beauté urbaine restent meilleures que celles des autres détaillants de vêtements.

Eugene prévoit que le marché entrera dans une phase de consolidation."C 'est un marché très jeune, mais il va bient?t devenir plus complexe", a - t - il dit.