ユニクロがスターの「束」パーティーを開催

ユニクロ上海淮海路旗艦店內(nèi)の回転モデルの多くはホットプッシュアイテムのパンティーパンツを著用している

「坤哥……坤哥……坤哥……」土曜日の午後、ユニクロ淮海中路旗艦店の最上階はファンでいっぱいだった。彼らはみなアイドルの陳坤を一目見るために來たのだ。今、陳坤はショッピングエリアの通路から臨時に出てきた臺の上に立って、黒のTシャツ、シルバーグレーのスポーツコートに黒のニットパンツを著て、ユニクロを著ています。

「私はいつも自分でユニクロを買っていて、快適でスタイルがいい」と陳坤氏はユニクロの中國區(qū)代弁者の仕事を全うしており、ブランドのキーワードが口を開けば、「ユニクロの服は人を若くすることができる」という言葉が終わると、ファンたちはまた悲鳴を上げた。

これはユニクロがアイテムを広めるためにズボン本開催された市場イベント——スターの「束」パーティー。活動は主に2つの部分に分かれている：陳坤は自分のパンツのために刺繍の柄をカスタマイズし、その後、スタイリストと一緒に幸運なファンのためにパンティーの変裝コーデを行う。このようなイベントは北京でも開催され、もう一人の中國區(qū)代弁者の205尼さんも同じようにパンティーを著て出席する。

8月6日午後のユニクロ上海淮海路旗艦店最上階のイベント會場

最近ユニクロで買い物をしているお客様は、會計時にスターの「束」パーティーに応募するためのメッセージカードを手に入れることができます。

ユニクロは単純にこの2回のイベントを通じてブルマーパンツというアイテムの売り上げを上げようとするよりも、ブランドが定番の代名詞ではなく、ファッション、ライフスタイルなどのキーワードにつながっていくように、イベントが顧客に與える長期的な影響を重視している。

その中の論理は理解に難くない。2013年、ユニクロはファストファッションブランドと競爭する際に有利な位置を占めるために、ブランドのキャッチコピーを「Made forAll（人に幸福をもたらす）」を「ライフウェア（LifeWear）に衣替えする。これによる転換は、ユニクロが製品の機能性を強調(diào)することから、衣料品と顧客の生活とのつながりを際立たせることに変わった。これは、ユニクロの製品がよりスタイリッシュになり、ファッションをリードできるようになることを要求しています。これもユニクロがデザイナーのコラボレーションを続け、毎シーズン豊富なUTの新製品を展開しているのに対し、最近ではエルメスの前デザインディレクターを傘下に導(dǎo)入し、新製品シリーズを立ち上げた理由でもある。

では、この目標(biāo)に向かって、基本的な製品ラインから出発して、製品のデザインが比較的普通の場合、著回しを強調(diào)するのが最善の救済方法です。今回のイベントを例に、ユニクロは現(xiàn)場でパンティを囲んで3著のコーディネートを用意した--生活カジュアル、通勤風(fēng)、スポーツ風(fēng)--デニム、ツイード、ニット素材のパンティは、Tシャツ、シャツ、ニットなどのアイテムと組み合わせて、スタイルが鮮明で簡単で學(xué)びやすい。

陳坤は変裝して完成した3人の幸運なファンに記念品を授與した

他の同類ブランドの動向を見ると、このようなイベントを開催するのは大勢の赴くところであることがわかります。

1年前の夏にさかのぼると、ユニクロの姉妹ブランドGUと天貓が北京で協(xié)力して単品でブランドをプッシュする類似イベントを展開した。當(dāng)時の主役アイテムは「ガウチョパンツ」だったが、同日に天貓に出店したGUの勢いを作り、ブランドの若さやファッションのイメージを際立たせることを目的に活動した。

同様にベーシックなイメージでお客様の心に根ざした日本ブランドの無印良品も、ここ2年でアパレルコーディネーターサービスを開始し、単品をテーマにしたアパレルコーディネートコンテストを開催し、ブランドのアパレル製品ラインのイメージをより若くファッションにすることを目指しています。

しかし、ユニクロはこの點での切実性が高い。無印良品は商品の種類が多く、アパレルはその1つにすぎず、他の種類が共同で作り出したブランドイメージのおかげで、少なくとも「冷たい」服裝をしているのスタイルイメージです。GUは市場に入ると若さ、ファッション、低価格で鮮明なブランドイメージを構(gòu)築し、後期に変化や突破を求める悩みは存在しない。比較的に、ユニクロのスタイルの位置づけは依然としてあいまいで、最も印象的なのはやはり「ベーシック」だ。

活動の主役、スポーツパンツを改良した牛雑パンツとキャリアルックパンツ。

ブランドイメージを変えるのは一朝一夕ではない。だから今回のイベントを見る限りでは、臺の上でパンティーをはいている陳坤を見たり、パンティーを主役にフルセットを作っている幸運なファンを見たりしたときに、お金を払ってパンティーを買うことにしたりすれば、ユニクロのイベントの目的は半分に達(dá)しています。また、このイベントを通じてユニクロがおしゃれになり、流行していることを感じることができれば、ユニクロにとって「功徳円満」と言えるだろう。