これまでマーケティングを潔しとしなかった下著ブランドはどうやってCKを爆発させたのだろうか。

皆さんは普段デパートに行って購入していますパンツどのくらいの価格に抑えられますか。ほとんどの人が50～300という価格帯で選んでいると信じています。しかし、パンツを買うと何千人も足を踏み入れる土豪も少なくない。何千ものパンツは一般的にはぜいたく品トランプをしました。

海外にZimmerliという下著がありますブランド、それが販売している下著は非常に高く、小さなパンツの基本的な価格は100ドルに達し、少數の限定版のZimmerliパンツはさらに500ドルに達し、約3000元以上に等しく、CKを爆発させた。

3000元でパンツ1枚ですね！！この數字を聞いて、皆さんは攜帯電話を持っている手が震えていませんか。パンツ1枚で半月分の給料になり、多くの人がトイレで泣いて気絶しているはずだ。しかし、Zimmerliの下著は高価だが、確かに多くの有名人が愛用している。

『キングコング?ウルフ』のヒュー?ジャックマンはZimmerliを通り抜け、ベッカム、スタローンもZimmerliを通り抜け、さらには『50度灰』の覇道総裁グレイ氏もZimmerliの死の忠粉だった。Zimmerliの下著にはどんな魅力があるのだろうか。それはどのようにして下著界の大物になることに成功したのだろうか。次に、商道君はあなたをZimmerliに連れて行って探究してみましょう！

　　貧しい夫婦が作った贅沢なブランド！

Zimmerliが贅沢なブランドである以上、何かの貴族や金持ちが作ったに違いないと考える人は多いだろう。そう思ったら、あなたは間違っています。Zimmerliブランドは貧しい田舎の夫婦に由來しています。

1970年代、スイスの足元には夫の商売が破綻し、妻のPaulineという夫婦がいた。Zimmerliは収入の少ない職業學校の教師だ。経済的な困難により、この妻は得意な針仕事を手に入れて家計を補うことを余儀なくされた。

Zimmerliは下著を作り始め、手作業で下著を作ることを試み始めたが、手作業の効率が低く、下著の質もまちまちだった。夫婦は歯を食いしばって最後の蓄えで當時最先端の織機を買った。

織機はZimmerliが下著を作る速度を大幅に向上させ、毎日12 ~ 18足の精密に作られた靴下と下著を生産することができる差は少ない。また、下著の質が優れているため、すぐに購入者から好評と承認を得て、Zimmerliパンツはすぐに周辺の町で火がついた。

何年も経っていないうちに、機械を買うお金が戻ってきただけでなく、少し儲けた。Zimmerli下著の経営規模も徐々に拡大し始め、初の下著店を形成し、妹と妹の息子を下著店の販売員として雇った。

最初の下著の生産から十數年後、1876年、Zimmerliの下著はスイスを出て、フランスに輸出され始めた。下著の質と口コミの良さから、Zimmerliは萬博の金賞を3回も受賞した。

その後、Zimmerli夫妻はさらにこの下著ブランドを経営し、下著店も拡大し、次々と出店した。ゆっくりと、素晴らしい品質と品質によって、Zimmerliはこのように巨大な贅沢品ブランドに成長した。約1世紀後、Zimmerliはファッション界のトップスターの第一選択ブランドになった。

だからZimmerliは貧しい夫婦が作り出した贅沢なブランドだ。

　Zimmerliパンツ成功の3つの秘訣

Zimmerliはなぜ小さな下著工房から、誰もが知ることのできる贅沢な下著ブランドに発展したのだろうか。最も重要なのは、下著1枚1枚に貫かれた職人精神だ。

まず、下著の生地の上では、Zimmerliは変わっています。それは他のパンツとは異なり、生地は貴重な島綿を中心としているが、島綿は普通の綿ではなく、主に西インド洋諸島から來ており、最も貴重で最も珍しい手摘みの綿品種とされている。島綿の特殊さと希少性のため、Zimmerliは下著1枚に認証マークをつけている。

第二に、Zimmerliの生産技術と工法も非常に煩雑で複雑で、普通の下著が真似できるものではない。下著やパンツは製作過程で一次成形技術を用いているため、側面には縁縫いが一切なく、「天衣無縫」とはこのことを指しているのだろう。

Zimmerliの下著のデザインはすべてベーシックで素樸だが、仕事は極めて精巧で、身につける快適さは決して屋臺の30元の下著とは比べものにならない。また、各上著の生地は約40分かかり、前前後後に4人の裁縫師が協力してこの純手作り下著を編む必要があります。

最後に、Zimmerliは顧客心理を機知的に把握し、特権感と尊厳感に工夫を凝らすことを選んだ。例えば、「ロイヤルクラシック」シリーズのパンツは、パンツ1枚で約1000元、パンツ1枚にはそれぞれ「身分」の表示があり、限定版のパンツもあり、さらに3000元に達する。

あなたがZimmerliを著ているということは、パンツではなく、白い花の銀を著ているということですね。しかし、その高価さと限定されているからこそ、スターたちはこのような優越した尊い感じが好きで、彼らがもっと重視しているのはその快適さと品質ではなく、パンツを買うことによる心の満足と楽しみかもしれない。

広告に頼らず、マーケティングに頼らず、完勝！

この情報交流が極めて発達した時代、一線の高級ブランドから日常のアメニティまで、広告マーケティングをしないものはなかった。多くの製品は、製品の前期生産をあまり重視しておらず、後期の広告普及とマーケティング手段を重視している。

この點では、Zimmerli下著はブランドマーケティング、有名人スターの代弁、さらに絢爛で誇張された広告がなく、それ自體が大きくて質の高い広告であるため、低調の極みと言えるだろう。

Zimmerliの下著の多くは白黒グレーの基本的な色調で、デザインもいくつかの基本的なもので、誇張や目立つことはありませんが、控えめで高品質なのは確かにZimmerliがずっと堅持してきた完璧な理念です。

Zimmerliの低調で質の高いものも、洗練された生活を求める中産層や上流社會のハイエンドな人々に直接支持されている。彼らも、真の贅沢品は目立つロゴを意味するのではなく、內面的な品質をより重視していると考えている。これはZimmerliが本當にやったことです。

本當に良い製品は広告宣伝やマーケティングに頼る必要はありません。成功と世間の承認を得ることができます。それは自分自身をしっかりと行い、一貫して完璧と高品質を追求すれば、完勝することができます！