「2015-2016年中國輸出クロスボーダー電子商取引発展報告」発表

8月10日、中國「インターネット+産業”シンクタンク、國內有名電子商取引研究機構―中國電子商取引研究センター（100 EC.CN）は「2015-2016年中國輸出クロスボーダー電子商取引発展報告」を発表した。報告書によると、2015年、中國の越境電子商取引の規模は5兆4000億元で、前年同期比28.6%増加した。このうち、輸出越境電子商取引の規模は4兆5000億元で、前年同期比26%増加した。

同時に、報告書は初めて「中國輸出越境電子商取引産業チェーンマップ」を発表し、マップは輸出越境電子商取引企業を分類した。サードパーティのサービス企業も含まれています。

一、報告コアデータの要約

越境電子商取引の規模：2015年、中國の越境電子商取引の規模は5兆4000億元で、前年同期比28.6%増加した。そのうち、國境を越えた輸出取引規模は4兆4900億元に達し、國境を越えた輸入取引規模は9072億元に達した。

輸出越境電子商取引市場規模：2015年、中國の輸出越境電子商取引規模は4.5兆元で、前年同期比26%増加した。

輸出越境B 2 B規模：2015年、中國輸出越境電子商取引B 2 B市場の取引規模は3兆7800億元で、前年同期比25%増加した。

輸出ネットワーク小売規模：2015年、中國の輸出越境ネットワーク小売市場の取引規模は7200億元で、前年同期比33.3%増加した。

輸出クロスボーダーB 2 Bとネット小売モデルの比率：2015年、中國輸出クロスボーダー電子商取引B 2 Bとネット小売の比率B 2 Bは83.2%、ネット小売は16.8%を占めた。

売り手の地域分布：2015年、中國輸出越境電子商取引売り手の主な集中：広東24.7%、浙江16.5%、江蘇12.4%、福建9.4%、上海7.1%、北京5.2%、湖北4.1%、山東3.3%、その他：17.3%

売り手品目分布：2015年、中國輸出越境電子商取引売り手品目は主に：3 C電子製品37.7%、アパレル10.2%、アウトドア用品7.5%、健康と美容7.4%、ジュエリー6%、家庭園蕓4.7%、靴のキャップケース4.5%、母子玩具3.6%、自動車部品3.1%、照明2.8%、安全監視2.2%、その他10.3%。

輸出國の分布：2015年、中國の越境電子商取引輸出主要國の分布：米國16.5%、EU 15.8%、ASEAN 11.4%、日本6.6%、ロシア4.2%、韓國3.5%、ブラジル2.2%、インド1.4%、その他38.4%

二、中國輸出越境電子商取引の規模と発展現狀

（一）市場取引規模

中國電子商取引研究センター（100 EC.CN）のモニタリングデータによると、2015年、中國の越境電子商取引の輸出規模は前年同期比26%増の4兆5000億元（人民元、以下同）だった。

これについて、中國電子商取引研究センターB 2 Bと越境電子商取引部主任、高級アナリストの張周平氏は、

1、対外貿易情勢の悪化を背景に、政策は輸出越境電子商取引業務規範を相次いで配置し、政策面から輸出業務に源流活水を注入し、対外貿易のモデルチェンジとグレードアップを促進しようとした。

2、輸出入通関プロセスは持続的に最適化され、輸出越境電子商取引B 2 B業務を有利にし、稅関は単一窓口、電子メッセージ、決済/稅金還付の便利化を試行し、通関効率をさらに向上させることが期待されている。

3、中國の低コスト、高効率の製造業の優位性は輸出貿易に力を借りて「世界工場」を作り、高度に発達した世界輸出入貿易は世界消費者の福祉を改善する。輸出の伸びを牽引し、國內消費を安定させるために、將來的に國境を越えた電子商取引の試行都市の數はさらに増加する見通しだ。

（二）輸出越境電子商取引B 2 B規模

中國電子商取引研究センター（100 EC.CN）のモニタリングデータによると、2015年の中國輸出越境電子商取引におけるB 2 B市場の取引規模は3兆7800億元で、前年同期比25%増加した。

データ解読：

1、輸出B 2 B電子商取引モデルは伝統的な輸出貿易プロセスの電子商取引化であり、現在乃至未來も主流である。

2、B 2 B情報サービスモデルのボトルネックが明らかになり、価値向上の空間が限られている。ここ數年來、歐米経済の低迷、外貨安などの要因により輸出の伸び率は減速し続け、會員費の徴収や競爭ランキング費を主とする情報サービス型電子商取引の成長のボトルネックが明らかになった。

3、純情報サービスモデルのワンストップ総合貿易サービスへのアップグレードは必然であり、総合貿易サービス類の現金化率は純情報サービスより高い。

（三）輸出越境電子商取引ネットワーク小売規模

中國電子商取引研究センター（100 EC.CN）のモニタリングデータによると、2015年の中國輸出越境電子商取引ネットワーク小売市場の取引規模は7200億元で、前年同期比33.3%増加した。

これについて、中國電子商取引研究センターB 2 Bと越境電子商取引部主任、高級アナリストの張周平氏は、

1、輸出B 2 C電子商取引は客層と體験の制限を受けて割合が小さく、このタイプのモデルは海外のローエンド客層に向けて、3 C、服飾品類を中心に、成長率は安定している。業界は競爭とコストのボトルネックに直面しており、短期的には主流になりにくい。

2、海外競爭が激しく、ブランド化の道が長い。輸出B 2 Cの主要市場である米國/歐州などの本土小売市場は高度に発達しており、ウォルマート/アマゾンなどの業界大手商品サプライチェーンの効率は極めて高く、分散した輸出B 2 Cには対抗力が欠けている。

3、低品質低価格は持続しにくく、マーケティングコストは持続的に高い企業である。輸出B 2 Cは中國の製造コストの優位性に頼って海外のローエンド客層に安価な商品を販売しているが、商品の同質化、低品質ダンピングは激しい価格戦と高企業のマーケティングコストをもたらしている。

　　（四）輸出B 2 Bとネット小売の比率

中國電子商取引研究センター（100 EC.CN）のモニタリングデータによると、2015年、中國の越境電子商取引B 2 Bとネット小売の比率はB 2 Bが83.2%、ネット小売が16.8%だった。

データ解読：

1、B 2 B電子商取引を輸出する代表はアリババ國際ステーション、グローバル資源、グローバル市場、中國製造網などであり、いずれも90年代に誕生し、直接國內メーカーと國外の大量購入者が取引を行うプラットフォームを構築し、雙方に付加価値サービスを提供している。

2、B 2 C電子商取引の輸出は、最も中學校の売手がebay、アマゾンを通じて海外の消費者に低価格の優位性を持つ「メイドインチャイナ」製品を販売することから始まり、メイドインチャイナの配當金と初期の低流量コストによって、越境電子商取引市場で高く評価されている。08年の金融危機の勃発で、業界は需要不振、コストアップの二重危機に直面して第一次シャッフルに遭遇し、経営効率が高く、ユーザー體験の良い企業は危機を順調に乗り越え、差別化された製品戦略を模索し始めた。

　（五）輸出越境電子商取引販売者の主な地域分布

中國電子商取引研究センター（100 EC.CN）によるとモニタリングデータによると、2015年、中國の越境電子商取引販売者は主に広東（24.7%）、浙江（16.5%）、江蘇（12.4%）、福建（9.4%）、上海（7.1%）、北京（5.2%）、湖北（4.1%）、山東（3.3%）などに集中し、そのうち、広東、浙江、江蘇が上位3位を占めるとともに、中西部地域は急速に発展している。輸出越境電子商取引の中西部への移転は將來の傾向である。

データ解読：

1、広東省の巨大な経済基盤、高度に集中した生産製造基地、豊富な対外貿易人材の備蓄は輸出越境電子商取引の売り手の集積地となり、品數が豊富で完備した産業チェーンは顕著な特徴である。

2、長江デルタは発達した軽工業の基礎を持っており、それによって服飾、靴帽子と家居類は販売のリードであり、同時に産業クラスター効果は長江デルタで際立っている。

　（六）輸出越境電子商取引の売り手の品物分布狀況

中國電子商取引研究センター（100 EC.CN）のモニタリングデータによると、2015年、中國の輸出越境電子商取引の売り手の品目は主に：3 C電子製品（37.7%）、アパレル（10.2%）、アウトドア用品（7.5%）、ヘルス＆ビューティー（7.4%）、ジュエリー（6%）、ハウス園蕓（4.7%）、靴帽子ケース（4.5%）、母子玩具（3.6%）、自動車部品（3.1%）、照明（2.8%）、安全監視（2.2%）、その他10.3%

これについて、中國電子商取引研究センターB 2 Bと越境電子商取引部主任、高級アナリストの張周平氏は、

1、中國の越境電子商取引品目はコスト優位性が強く、標準化程度が高い3 C電子/アパレル/アウトドア用品などを主とし、標準品を主とする輸出製品の構造は越境電子商取引の発展特徴に符合し、標準品はその品種の統一性によって天然に相互接続網の普及と販売に有利である。

2、伝統的な輸出貿易に比べて、輸出越境電子商取引製品の種類はより豊富で、輸出地域はより分散している。越境電子商取引の輸出地域構造はさらに分散し、ASEAN、韓國、ロシア、インドなどの新興市場が絶えず臺頭している。

　　（七）輸出越境電子商取引の國家分布

中國電子商取引研究センター（100 EC.CN）のモニタリングデータによると、2015年、中國の越境電子商取引輸出の主な目的國は、米國（16.5%）、歐州連合（15.8%）、ASEAN（11.4%）、日本（6.6%）、ロシア（4.2%）、韓國（3.5%）、ブラジル（2.2%）、インド（1.4%）、その他38.4%だった。

データ解読：

1、現在、國境を越えた電子商取引の輸出は主に米國、歐米、ASEAN、日本などの先進市場の中低端客層に向けており、同時にロシア、ブラジル、インドなどの新興市場は高速成長傾向にある。

2、歐米日などの先進経済體は量的緩和などの刺激策の恩恵を受け、経済成長率は安定的に回復し、新興経済體の経済成長率は減速した。中國の製造性価格比の優位性は將來も維持されると同時に、海外消費市場は國內の過剰生産能力に輸出ルートを提供する。