オリジナルランニングシューズブランドNATAPERは粉を吸うことができますか？

自撮りをしたり、美食をしたり、子供を干したりしてから、いつの間にか友達(dá)の輪の新しい寵愛になっていた。それと同時(shí)に、ランニング、この古くて孤獨(dú)なスポーツも、ビジネスやテクノロジーに後押しされて、にぎやかになってきました。

國(guó)家體育総局が発表した報(bào)告書によると、2015年、中國(guó)陸上競(jìng)技協(xié)會(huì)に登録されたマラソン及び関連スポーツ大會(huì)は134試合に達(dá)し、2014年より83試合増加し、160%を超えた。地域をカバーする上で、全國(guó)の84%の省?區(qū)?市は1回または複數(shù)のマラソン大會(huì)を持ち、延べ150萬人が參加した。中國(guó)のランニング運(yùn)動(dòng)は井噴式の発展を迎えている。

ほとんどの創(chuàng)業(yè)者がレースサービスからランニング市場(chǎng)に參入することを選んだとき、呂強(qiáng)と彼のチームはランニングシューズの自社ブランドに挑戦したい少數(shù)の人だった。

もちろん、これも彼の背景と関係がある。中國(guó)メディア大學(xué)工蕓美術(shù)學(xué)科を卒業(yè)した呂強(qiáng)は、李寧で5年間デザイナーをしていた。14年7月に李寧を離れた後、彼は創(chuàng)設(shè)されたランニングシューズブランドの考えは、主に次のように感じます。「仕事をして十?dāng)?shù)年でこんなにたくさん見た製品ああ、自分のシンボル的なものを作りたい。今の製品は市場(chǎng)化しすぎて個(gè)性がない」

オリジナルマイナーとしてブランド、獨(dú)自の切り口を見つけることが特に重要です。現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の都市レジャーや軽量級(jí)ランニングシューズはNike、Adidasなどの大物の天下になっているが、専門ランニングシューズの市場(chǎng)では、実は最大の勝者は日本のAsicsアーサー士だ。マラソンを見に行くと、ハーフマラソンからは基本的にAsicsのランニングシューズを履いていることがわかります。

しかし、呂強(qiáng)氏は36クリプトンに対し、彼らは前期に大量の調(diào)査を行い、準(zhǔn)専門レベルのランニンググループが、通常4-5足の専門ランニングシューズを持っていることを発見したと伝えた。また、これらの人々は製品の個(gè)性化に対する需要がより強(qiáng)く、製品の良し悪しを判斷する緯度は専門性を中心にしており、ブランドが購(gòu)入意思決定に與える影響は相対的に弱體化している。

そのため、呂強(qiáng)は14年末、李寧で知り合った販売同僚の張之月と共同でNATAPERブランドを設(shè)立した。ブランドの基調(diào)は個(gè)性化+専門化+迫格で、発売された最初のランニングシューズOK 42は769元で販売されている。しかし、紹介されたほど簡(jiǎn)単なことではありません?！袱长窝?、私たちは1年半のテストをしました。多くの詳細(xì)は自分で走ってみるしかありません。私は前後合わせて10頭の全馬、900 K以上走っています」。呂強(qiáng)は言った。

「例を挙げると、皆さんが20 K以降に走ったとき、実際には最も疲れた狀態(tài)であることがわかりました。靴の中の底が柔らかすぎると力が抜けたり、支えが足りなかったりして、足を引きずったりすることが多くなります。だから私たちは靴の中の底密度を通常のランニングシューズよりも硬く調(diào)整し、高弾性のEVA素材を組み合わせて4重密度を射出し、ランナーの段階での加速と維持に役立ちます」

デザイン上のテストが繰り返されているほか、ランニングシューズのサプライチェーンも複雑だ。スニーカーの部品は通常7、80個(gè)あり、材料を完成品の靴に変えるには300以上の生産プロセスが必要です。チームは長(zhǎng)い間転々としていたが、Newのために発見されたBalanceが靴を生産する工場(chǎng)は、最初の製品を作るのを手伝ってくれた。

現(xiàn)在、NATAPERの最初の1500足のランニングシューズは公式マイクロストア、OG購(gòu)入流行、FEマラソンランニングショップなどのオンラインプラットフォームで販売されており、チームは前期にランニング圏の専門メディアとKOLを招いて評(píng)価を行い、専門ランナーの間で口コミを蓄積することを期待している。

NATAPERに注目したのは、Nike、Adidasというシンボル的なスポーツブランドが最初は靴でスタートし、靴の販売臺(tái)數(shù)が平年比50%以上を占めていることを発見したからだ。ランニング大會(huì)の噴出や參加者の出現(xiàn)も加わり、この市場(chǎng)が有望であることを証明した。

しかし、靴類は服飾よりも敷居と技術(shù)の含有量が高いため、創(chuàng)業(yè)チームへの挑戦も小さくない。NATAPER 1年以上にわたって最初のアイテムを発売したが、將來的には継続的に古いものを新しいものにすることができるかどうか、強(qiáng)い靴を作ることが重要である。また、新しい國(guó)産ブランドについては、プロのランニングマンがその受け入れ度を観察する必要がある。