オリンピックは眠っていたスポーツウェアを目覚めさせた！

　　大物の座は絶えず挑戦されている

ドイツ銀行の総合研究報告によると、2008年から2015年までのスポーツウェアの平均成長率は4.1%で、スポーツウェアの成長率は0.2%ではなく、スポーツウェアアパレル市場全體に対する意義が明らかになった。

そしてスポーツウェアブランド內(nèi)部では、業(yè)界の大物を爭う戦爭が続いている。2014年前8月、Under Armour Andmaは驚異的な成長を遂げ、売上高は20%増の12億ドルに達し、初めてアディダスを上回り、米國で2番目に販売されたスポーツブランドとなった。2015年度、ナイキは戦略を変え、中國での収入は前年同期比18%増の30.67億ドルに達した。しかし今年に入って、ドイツのスポーツブランドAdidasは上半期に勢いが強く、米國と大中華地域の市場成長が最も速いスポーツブランドとなった。

武漢市場では、スポーツブランドの競爭のように風が立つ。武広の関係責任者は記者団に対し、「武広6階スポーツ潮品館は全體的に良好な発展態(tài)勢を維持している。専門スポーツの中で、アディダス、楽卡克、FILAが際立っている。楽卡克、FILAは上半期の前年同期比増加幅が最も際立ち、20%以上狂っている」と話した。擔當者は「伝統(tǒng)的なプロスポーツとスポーツスターがリンクするモデルを突破し、ここ數(shù)年アディダスクローバーは多くのエンターテインメントスターと協(xié)力して普及している。例えば、チョン?ジヒョン、イーソン?チャンなどは、ハイエンドのトレンド路線から遠ざかるほど、成長の重要な要素になっている」と説明した。

　　女性がスポーツウェアの主力軍に

以前スポーツウェア男の天下の構(gòu)図が変わりつつある。よく知られているように、Nikeのバスケットボール市場での強さはブランドの輝きを醸し出しているが、今は戦略を変えなければならない。業(yè)界関係者は勝利と稱して、Under Armourはナイキに密著して女性市場を奪う。Under Armourは10億ドル（実際には7億1000萬ドル）近くを費やして、3大フィットネスや食事追跡系のモバイル攜帯アプリを購入し、投資した。2014年、ナイキはまずオフラインの女性體験店をオープンした。アディダスはビクトリアパークに「X字型」のPop-upコンセプトスペースを構(gòu)築し、若い女性に無料のフィットネストレーニング體験を提供している。

女性スポーツ衣料市場の覚醒こそが、ますます多くのに服を著せるブランドはスポーツシリーズの投入を増やした。Channelはラグビーシリーズを立ち上げ、Tory バーチは新しいスポーツウェアブランドTory Sport。また、市場で見られるUNIQLO、Forever 21、ZARA、H&M、Gapなどはこの秋冬、それぞれのスポーツシリーズをまとめて発売している。記者がファストファッションが集中している楚河漢街を訪れたところ、各ブランドのスポーツウェアがすでに発売されており、プロスポーツブランドに比べてファストファッションスポーツシリーズの価格優(yōu)位性が明らかで、ファッション度にも獨自の特徴があることが分かった。

武漢マラソンの松武広ASICSアシックスマラソン前のトレーニングキャンプに參加した晴天氏は記者に、「現(xiàn)在、人々は自分の運動の好みをより明確にしており、ランニング、フィットネス、ヨガ、バドミントン、すべての運動には自分の運動専門ブランドがあり、人々の選択はより多く、より専門的である」と話した。